Wygląda więc na to, że Maison Martin Margiela dla współpracy z H&M w końcu się dzieje. Zaledwie dzień po tym, jak pojawiły się plotki, H&M wysłał komunikat prasowy i opublikował dwa filmy promocyjne na Youtube, potwierdzające nowe partnerstwo.
Maison Martin Margiela za H&M zadebiutuje 15 listopada i zaprezentuje ubrania i akcesoria zarówno dla mężczyzn, jak i dla kobiet. Będzie dostępny w 230 sklepach na całym świecie oraz online (trzymajcie kciuki za ich Amerykańska witryna e-commerce już uruchomiona).
Chociaż jesteśmy podekscytowani tym, co wyjdzie z nowej kolekcji (koszule do włosów, poproszę!), musimy powiedzieć, że na pierwszy rzut oka współpraca wydaje się nieprawdopodobna. Bardzo wymagający zestaw ludzi mody (w tym Kanye West) żyje i umiera dla Maison Martin Margiela, ale wytwórnia nie ma łatwej do rozpoznania nazwy, jak powiedzmy Versace. Awangardowa estetyka etykiety również wydaje się hazardem dla masowego sprzedawcy. Ze strony Maison Martin Margiela masowo produkowana kolekcja dla giganta handlu detalicznego, takiego jak H&M, wydaje się sprzeczna z niszowym statusem kultowego domu. W rzeczywistości ci dwaj współpracownicy nie mogliby być bardziej różni – coś, co chciał podkreślić komunikat prasowy, z równoległymi porównaniami ich CV:
Jest jednak coś, co łączy H&M i Maison Martin Margielę: oboje uważają, że moda powinna być demokracją.
„Demokracja naszej mody zawsze była w centrum naszej kreatywności, a współpraca z H&M pozwala nam pchnąć ten instynkt dalej” – powiedział Maison Martin Margiela w komunikat prasowy. „Połączymy kontrastujące wszechświaty dwóch domów w sposób, który zaskoczy wszystkich”. Warto zauważyć, że rynek masowy sprzedaż detaliczna może nie być tak daleko dla marki, biorąc pod uwagę, że została kupiona przez Diesel w 2002 roku, a sam Martin Margiela opuścił dom w 2009. Mimo to zagorzali fani Margieli prawdopodobnie poczują się nieco skonfliktowani w związku ze współpracą.
Niezależnie od tego, czy fani MMM stoją w kolejce, czy nie, współpraca jest jedną z najbardziej ambitnych, o jakich kiedykolwiek słyszeliśmy, a H&M zasługuje na uznanie za to. Szwedzki detalista jest wyraźnie zaangażowany w przesuwanie koperty dzięki tej współpracy i jako pionierzy kolaboracji projektantów (rozpoczęli ten szalony trend z Karlem Lagerfeldem w 2004 roku), wiedzą, co robią i robią to lepiej niż ktokolwiek inny w przeciwnym razie.
„Ta współpraca będzie wspaniałym i niezapomnianym momentem w modzie” – powiedziała doradczyni kreatywna H&M, Margareta van den Bosch.
Ani przez sekundę w to nie wątpimy.
Czy ustawisz się w kolejce?
Filmy: Youtube