Mój chłopak i ja mamy żart, że za każdym razem, gdy przechodzisz obok Zjednoczone kolory Benettona, to jest puste. W tych surowych białych sklepach nie ma nikogo oprócz pracowników. Robimy zdjęcia przy każdym Benettonie, na jaki się natkniemy, czy to w Chicago, San Francisco czy Nowym Jorku – gwarantuję, że na każdym zdjęciu sklep jest pusty!
Żeby było jasne, moje czeki sklepowe są praktycznie bezwartościowe. Numery detaliczne Benettona całkowicie obalić mój argument. W 2009 roku amerykańskie Benettons odnotowały wzrost sprzedaży o 3% rok do roku, co jest o wiele lepszym wynikiem niż podała większość amerykańskich detalistów. (Benetton nie podaje rzeczywistych danych dotyczących sprzedaży w USA, ale firma zarobiła w zeszłym roku około 2,7 miliarda dolarów na całym świecie).
Ale nie można zaprzeczyć, że kulturowe znaczenie Benettona, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych, drastycznie spadło w ciągu ostatnich 20 lat. Kogo znasz, że sklepy w Benetton? Robisz zakupy w Benettonie? Wątpię.
Lata 80. to zupełnie inna historia, kiedy przełomowa, wielokulturowa reklama Benettona uczyniła z niego fajną etykietę do noszenia. miałem nawet
Barbie Benettona. Poważnie.W każdym razie, wpadłem wczoraj do bardzo dużego Benettona na Corso Buenos Aires, czekając na rozpoczęcie pokazu Gucci. A ludzie robili zakupy! To prawda, że nie było tak tłoczno jak w następnym sklepie H&M, ale był ruch. Ma to sens, ponieważ Benetton to firma z siedzibą we Włoszech. Ale ma to również sens, ponieważ faktycznie było kilka fajnych rzeczy, w tym kolorowe torebki i tęcze kaszmirowych swetrów. Ogólnie wybór był nie tylko znacznie większy, ale zdecydowanie bardziej atrakcyjny.