Gigi Hadid w „Allure”, grudzień 2016 r. Zdjęcie: „Urok”
KiedyWabić redaktor naczelna Michelle Lee po raz pierwszy trafiła na błyszczącą urodę w listopadzie zeszłego roku, wiedziała, że chce Gigi Hadid na okładce. Oczywiście Hadid jest obecnie jednym z najbardziej pożądanych modeli, co oznaczało, że po raz pierwszy pojawiła się w grudniu 2016 roku. Oczywiście Lee nie miał nic przeciwko czekaniu.
„Wymyślałem moją listę życzeń, które chciałem mieć na okładce, i powiedziałem naszemu redaktorowi, że chciałbym mieć Gigi w dowolnym momencie — każdy że była wolna” – mówi. „Dla mnie uosabia współczesne piękno, zwłaszcza na planie; ma w sobie tę lekkość i energię, która jest całkowicie zaraźliwa i nie sądzę, że widzieliśmy to w innych modelach w tej chwili.
Jak się okazuje, wcześniej zarezerwowana gwiazda z okładki okazała się ogromnym dobrodziejstwem zarówno dla Lee, jak i Wabić. Publikacja była spotkaniem z reklamodawcami na temat możliwości współpracy przy unikalnej aplikacji rozszerzonej rzeczywistości dla magazynu; Tommy Hilfiger — marka z wieloletnim związkiem
Wabić, któremu akurat zdarzyło się mieć współpraca z Hadid — miał już okładać magazyn. Dzięki umowie o perfumach z Hadidem i Hilfigerem dołączyła również Estée Lauder. Gwiazdy wyrównały się.Interaktywna funkcja w aplikacji „Allure Unbound”. Zdjęcie: „Urok”
„Byliśmy w stanie przeprowadzić naprawdę interesujące rozmowy z Tommym o tym, jak możemy współpracować i ożywić to” – mówi wydawca Agnes Chapski. „Byli już naszym partnerem, więc mieliśmy z nimi naprawdę silną relację i czuliśmy, że możemy robić naprawdę interesujące, innowacyjne rzeczy, ponieważ byli na to otwarci”.
Owocem tego partnerstwa jest „Wabić Unbound”, aplikacja, która jest uruchamiana wraz z grudniowym wydaniem. Czytelnicy będą mogli przeglądać różne strony magazynu, aby uzyskać interaktywne wrażenia, niezależnie od tego, czy jest to robi sobie selfie obok samej Hadid, robi zakupy w ramach współpracy lub ogląda zakulisowe wideo z strzelać. A ponieważ firmy wydawnicze zawsze szukają nowych sposobów na udostępnianie swoich drukowanych treści, wszystkie funkcje można łatwo opublikować w kanałach mediów społecznościowych czytelników.
Redaktorka „Allure” Kat Suico w swoim selfie z Gigi Hadid. Zdjęcie: „Urok”
Zarówno aktywacje Estée Lauder, jak i Tommy Hilfiger mają na celu zapewnienie bogatszego doświadczenia niż standardowe statyczne kampanie reklamowe; aby uniknąć wszelkich utrudnień, zostanie wyraźnie oddzielone treści markowe i redakcyjne. Nadal, Wabić Unbound lepiej pozycjonuje magazyn, aby zwracać się do reklamodawców i docierać do czytelników na urządzeniach mobilnych, co jest głównym atutem w dzisiejszym wymagającym środowisku wydawniczym.
„Wiemy, że podczas czytania magazynu robi wiele projekcji” – mówi Chapski. „Możliwość dostarczenia tego konsumentowi, aby za każdym razem, gdy dostanie problem, będzie miała nowe odkrycie i głębszy poziom z nią, jest po prostu naprawdę ekscytująca”.
Lee, Chapski i zespół przeprowadzają już burzę mózgów nad sposobami wykorzystania technologii w przyszłych problemach. W przypadku piękna możliwości są nieograniczone: czytelnicy mogli błyskawicznie zmienić wygląd, „przetestować” polecany produkt, a nawet zmienić wygląd gwiazdy na okładce. Chociaż wydanie grudniowe może być skromnym początkiem, Wabić Aplikacja niezwiązana prawdopodobnie będzie koncentrować się na treści w 2017 roku.
„Kluczową rzeczą dla mnie jest to, że tak naprawdę dopiero teraz drapiemy powierzchnię” – mówi Lee. „Rozmawialiśmy o wydaniu, które naprawdę można kupić, możemy zrobić naprawdę 360-stopniowe wideo i to naprawdę różni się od inne rzeczy, które są tam, ponieważ doświadczenie jest bardzo natychmiastowe i możesz zobaczyć na stronie, co jest fajny."
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.
Obraz na stronie głównej: Getty Images