W wiadomościach, które nikogo nie powinny zaskoczyć, Nike utrzymała swoją pozycję najcenniejszej marki odzieżowej na świecie w 2017 roku (nawet jeśli jest) zaczynam tracić grunt pod nogami do Adidasa i Under Armour). Każdego roku Brand Finance, firma zajmująca się wycenami i doradztwem strategicznym, dokonuje rankingu najcenniejszych marek w wielu kategoriach; w piątek rano opublikowała listę 50 firm odzieżowych na 2017 rok. Aby określić wyceny, Brand Finance waży nie tylko sprzedaż i udział w rynku, ale także siłę i siłę w oparciu o takie czynniki jak inwestycje marketingowe, znajomość, lojalność, satysfakcja pracowników i korporacyjne reputacja.
Nike odnotowało 13-procentowy wzrost wartości marki w ciągu ostatniego roku (kiedy również znalazł się na szczycie listy) do 32 miliardów dolarów, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę niektóre z udanych i inkluzywnych nowości, jakie miała ostatnio, w tym samosznurujące się trampki „Powrót do przyszłości”, linię odzieży sportowej w dużych rozmiarach i ogłoszenie planów dotyczących wysokowydajnego hidżabu dla muzułmanów sportowcy.
Za marką sportową podążają dwaj masowi sprzedawcy szybkiej mody: H&M (19 miliardów dolarów) i Zara (14,4 miliarda dolarów) – co również nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że obie te firmy szybki międzynarodowy murowane i wzrost e-commerce. Wartość ich marki wzrosła w ciągu ostatniego roku odpowiednio o 24 procent i 43 procent. Zara faktycznie wyprzedziła trzecią w rankingu markę z 2016 roku, Louis Vuitton (13 miliardów dolarów), która pozostaje najcenniejsza luksusowa marka na liście, a za nim oczywiście Hermès (8,3 miliona dolarów). Gucci (6,8 miliona dolarów) awansował o trzy miejsca z 12. na 9. Trener (4,6 mln USD) również awansował o kilka miejsc do 15, podczas gdy Burberry (4 mln) i Michael Kors (3,7 mln USD) spadły.
Co ciekawe, najszybciej rozwijającą się marką na liście jest Marc Jacobs, którego wartość wzrosła o 84 procent do 1,4 miliona dolarów; jest 47 na liście, w porównaniu z 57 w zeszłym roku. Brand Finance przypisuje ten wzrost decyzjom restrukturyzacyjnym firmy należącej do LVMH, w tym złożeniu linii Marc by Marc na linię główną w celu przejścia na wyższą pozycję na rynku.
Zobacz poniżej 10 najcenniejszych marek odzieżowych na świecie i przejdź do Finansowanie marki za pełne 50.
- Nike, 32 miliardy dolarów
- H&M, 19 miliardów dolarów
- Zara, 14,4 miliarda dolarów
- Louis Vuitton, 13 miliardów dolarów
- Adidas, 10 miliardów dolarów
- Uniqlo, 9,6 mld USD
- Hermes, 8,3 miliarda dolarów
- Rolex, 7 miliardów dolarów
- Gucci, 6,8 miliarda dolarów
- Cartier, 6,7 miliarda dolarów
Zdjęcie na stronie głównej: Paloma Elsesser w kolekcji Nike w dużych rozmiarach.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.