Cztery lata i 8,5 miliona dolarów później Ministerstwo Zaopatrzenia wprowadza odzież damską

W 2012 roku z siedzibą w Bostonie Ministerstwo Zaopatrzenia prawie podniesiony $430,000 na Kickstarterze — rekordowo o 400 000 dolarów więcej niż pierwotnie zakładano — na sfinansowanie linii odpornych na pot męskich koszul. Teraz, cztery lata (i 8,5 miliona dolarów w funduszach zalążkowych) później, startowa marka odzieżowa jest gotowa zaoferować swoje nastawiony na wydajność odzież robocza dla kobiet.

„Oparliśmy się pokusie, by po prostu przerobić męskie rzeczy na damskie, wypuścić je i ruszyć dalej” – powiedział współzałożyciel Aman Advani. Zamiast tego zespół projektowy kierowany przez Jarlatha Melletta, który pochodzi z Teoria oraz Bracia Brooks, realizacja debiutanckich stylów zajęła prawie dwa lata. Pierwszy rok składał się z rozmów, ankiet i grup fokusowych, które pomogły Ministerstwu Zaopatrzenia zrozumieć „bolesne punkty” kobiet w miejscu pracy. Co ciekawe, były one podobne do męskiej klienteli marki: sztywna tkanina, zmarszczki, plamy potu i przerażająca metka „tylko czyszczenie chemiczne”. Jedyną różnicą, według Advaniego i współzałożyciela Gihana Amarasiriwardena, były rozwiązania, czyli ubrania.

Opracowali koszulę i spodnie w dwóch fasonach, które zostały przetestowane na prawdziwych, pracujących profesjonalistach. „Przeszliśmy przez około 20 różnych prototypów, aby uzyskać odpowiednie dopasowanie”, wspomina Amarasiriwardena. „Mieliśmy około 18 kobiet, które przymierzały całą gamę produktów, nosiły ją przez tydzień i przekazywały nam swoją opinię”.

Koszule damskie, które kosztują w sprzedaży detalicznej 85 USD, są alternatywą dla jedwabnych bluzek, które prawdopodobnie zajmują miejsce z tyłu szafy, ponieważ są po prostu zbyt delikatne, aby nosić je przez cały dzień. Te dwa modele, nazwane „Łatwiejszymi niż jedwab”, (jeden z kołnierzem, drugi bez) są wykonane z lekkiego materiału ze stretchem, który w dotyku i układa się jak jedwabna bluzka. Utrzymuje kształt do 16 godzin, ma właściwości odprowadzające wilgoć i zapobiegające zagnieceniu oraz można prać w pralce.

Z ustaleń Advaniego i Amarasiriwardena wynika, że ​​zwykłe wełniane spodnie mają tendencję do workowatych wokół kolan od siedzenia przy biurku przez cały dzień. Tak więc spodnie „Structure Your Day”, które kosztują 140 USD i są dostępne w klasycznych i smukłych fasonach, są wykonane z tkanina, która jest wystarczająco wytrzymała, aby utrzymać swój pochlebny kształt nawet dwukrotnie dłużej niż przeciętny dzień pracy. Nadal obowiązują te same korzyści: brak zmarszczek, odprowadzanie wilgoci i brak konieczności czyszczenia na sucho. Dodatkowo pas jest wystarczająco rozciągliwy, aby podczas porannych dojazdów był tak samo wygodny, jak wtedy, gdy musisz zamówić kolację do biura.

Ponieważ oferta Ministerstwa Zaopatrzenia dla mężczyzn szybko rozszerzyła się o garnitury, odzież wierzchnią, swetry, a nawet skarpetki, to samo planuje się dla kategorii kobiet. Do 2017 r. spodziewaj się, że spódnice i sukienki będą miały te same cechy związane z wydajnością. „Wiele razy, gdy marki przekraczają granicę płci, to tak, jakby zanurzyć palec u nogi i powiedzieć: „Czy to ma sens?” I jest to taki niezręczny podział między 90 a 10” – wyjaśnia Advani. „Dla nas chcemy jak najszybciej przejść do równego podziału poza bramę. Załadowaliśmy wszystko z góry, aby mieć pewność, że tworzymy produkt dla rzeczywistych potrzeb. Po premierze „to nie zadziałało” nie powinno być żadnych niespodzianek”.

To ekscytujące rozszerzenie zawiera jeszcze większe ogłoszenie: nową tożsamość marki Ministerstwa Zaopatrzenia, pozbawioną zaawansowanych technologicznie dzwonków i gwizdków. Na początek, etykieta trafi teraz do Ministry, a jej przesłanie będzie koncentrować się na przyczynach powstania marki. „Wiele z tego polegało na ustaleniu tego, co działało przez ostatnie cztery lata i naprawdę podwajało to”, wspomina Amarasiriwardena. „Chcemy być marką, którą chcesz nosić do pracy, aby być produktywną i spełnioną”.

Rebranding znajdzie odzwierciedlenie we wszystkich materiałach skierowanych do konsumentów, od jego Strona internetowa oraz platformy mediów społecznościowych do stylizacji nazw i powierzchni handlowych, które jesienią rozszerzą się do trzech nowych lokalizacji: Atlanta, Chicago i Bethesda, MD. Każdy lokal Ministerstwa zamienił swoją super techniczną przestrzeń laboratoryjną na coś bardziej empirycznego. Pomyśl o stołach coworkingowych, darmowym Wi-Fi, napojach i wygodnej części wypoczynkowej. Możesz przetestować ubrania Ministry przed dokonaniem zakupu lub po prostu posiedzieć w sklepie przez 30 minut, aby nadrobić zaległości w e-mailach — w zależności od tego, co sprawi, że Twoje życie zawodowe będzie bardziej komfortowe.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.