Spojrzenie z kolekcji Uniqlo i Lemaire. Zdjęcie: Uniqlo
Pomyśleliśmy, że Balmain dla H&M będzie wielkim hitem jesiennej współpracy i chociaż ta kolekcja jeszcze nie zadebiutowała, dowiedzieliśmy się od premiery Partnerstwo Uniqlo z Lemaire (zaprojektowany przez Christophe'a Lemaire'a i Sarah Linh-Tran), że jest więcej miłośników minimalistycznych swetrów, niż sądziliśmy.
Spodziewaliśmy się, że w czwartek wieczorem w sklepie Uniqlo's Soho będzie dość oswojonym wydarzeniem zakupowym / startowym, które okazało się trochę wariatem. W czasie, gdy rozmawiałem z Justinem Kerrem, dyrektorem ds. marketingu i marketingu marki Uniqlo USA, mój rozmiar zniknął w kilka stylów, które chciałem, a obszar, w którym mieści się kolekcja, został wypełniony po brzegi dosłownie każdym stylistą i redaktor nie widzisz w stylu ulicznym. W Paryżu (według naszej własnej Lauren Indvik) kolejka do sekcji była tak długa, że nie miała nawet szansy na zakupy. W piątek — który oznaczał publiczną premierę kolekcji — Regał
poinformował, że kilka sklepów w Nowym Jorku wyczerpuje się w wielu stylach. I chociaż myśleliśmy, że może to po prostu nowojorczycy i paryżanie, którzy nie lubią kolorów, kupują skromne towary, kolekcja jest prawie wyprzedana online, także.Oczywiście Uniqlo nie jest obca zaskakująco udana współpraca z skromnymi projektantami i twórcami smaku, którzy tworzą całkiem proste ubrania i że detalista nie robi dużego zamieszanie wokół: kilka lat temu nie można było przejść się ulicą, nie widząc kogoś w płaszczu Jil Sander x Uniqlo — współpraca, którą sprzedawca wskrzesił dwukrotnie dzięki jej sukcesowi. Ma również stałą współpracę z ikoną francuskiego stylu Ines de la Fressange, a jedna nadchodzi z Carine Roitfeld — obie są szanowane w kręgach mody, ale stosunkowo nieznane przez głównego nurtu.
Dlaczego więc Uniqlo nie ściga Balmainsa i Karla Lagerfelda na świecie jak niektórzy z jego konkurentów? „Nie mamy listy kontrolnej ani żadnego konkretnego sposobu, w jaki to zrobimy” – wyjaśnił Kerr. „Szukamy tylko ludzi o podobnych poglądach, którzy chcą poprawić swoje życie poprzez odzież. Jesteśmy globalną marką, spotykamy wielu projektantów i utalentowanych ludzi, a kiedy spotykamy kogoś, z kim czujemy, że dzielimy wiele tych samych wartości, otworzyć rozmowę, aby dowiedzieć się, czy możemy razem pracować”. Czuł, że współpraca Lemaire’a zadziałała, ponieważ „tak naprawdę nie chodziło o okazję nosić; byli w pobliżu, pozwól mi zrobić piękną szatę, którą możesz nosić każdego dnia i zakochiwać się w nieskończoność.
Kupiłem to. Zdjęcie: Uniqlo
Z marketingowego punktu widzenia zespół celowo utrzymał prostotę, pozwalając, aby piękne obrazy zebrane przez zespół Lemaire mówiły same za siebie. „Zauważysz, że nigdy nie mamy chwytliwych sloganów, nigdy nie próbujemy uderzyć cię w głowę” – wyjaśnił. „Ludzie [dziś robiący tu zakupy] zaczną o tym mówić; fani Uniqlo będą zaskoczeni i zachwyceni tą kolekcją, a fani Lemaire pokochają ją w tej absolutnie doskonałej cenie."
Ceny są świetnie — swetry za 60 dolarów i kurtki za 170 dolarów wydają się kosztować więcej, choć z pewnością nie są jakości na poziomie Lemaire'a. Jednak wspomniany punkt cenowy inspiruje kupujących do kupowania tych swetrów i sukienek w autobusie, co wygląda na to, że robią; ale jeśli nie możesz znaleźć przedmiotu, którego szukasz, będziesz mieć kolejną okazję wiosną, ponieważ Kerr potwierdził, że druga kolekcja jest w drodze.
Co do tego, czy ten kolekcja zostanie uzupełniona, skontaktowaliśmy się, aby się dowiedzieć i zgłosimy się, gdy dowiemy się więcej.