Zdjęcie: dzięki uprzejmości Therabody
Oprócz twojego futurystycznego Dyson Airwraps, przerażające Maski LED, masywne światła pierścieniowe i inne drogie urządzenia kosmetyczne, jednym z narzędzi technologicznych, które stało się wszechobecne w mediach społecznościowych, jest Theragun. Potężny ręczny masażer początkowo stał się znany ze swojej zdolności do wspomagania regeneracji po treningu elitarnym sportowcom, ale dziś jest używany przez każdego, kogo na to stać. Nawet ja, ktoś, kto od czasu do czasu „wędruje” (wychodzi na zewnątrz) i ledwo udaje się na gorącą jogę raz w tygodniu, nie mogę się powstrzymać od myślenia „wow, wygląda na to, że byłoby fajnie mieć”, kiedy widzę, że ktoś go używa online. Stało się to takim flexem wellness, że Emily Oberg parzysty stylizowany na artykuł wstępny za projekt Klubu Sportowego i Bogatego Wellness.
Według dr. Jasona Werslanda, licencjonowanego kręgarza, który wynalazł Theragun w 2007 roku po traumatycznym motocyklu wypadek pozostawił go z bólami mięśni i nerwów, pierwsze tego rodzaju urządzenie do terapii perkusyjnej było zawsze do tego przeznaczone uniwersalne zastosowanie. Podczas gdy zawodowi sportowcy, których traktuje Wersland, byli jednymi z pierwszych, którzy rozpowszechnili wiedzę o Theragun, mówi, że ponad 50% ludzi używa go do bólu niezwiązanego z kondycją.
W związku z ponownym uruchomieniem i debiutem nowej linii produktów Therabody, jak nazywa się teraz firma, ma nadzieję, że: lepiej odzwierciedlają ten etos i odwołują się do tych, którzy nie są sportowcami, którzy w przeciwnym razie mogą być zastraszeni przez perkusję urządzenie.
„To błędna nazwa, że jest tylko dla sportowców”, mówi Wersland w nowoczesnej nowej siedzibie firmy w Los Angeles, przed kwarantanną. „Naszym celem jest tak naprawdę, aby zwykli ludzie mogli doświadczyć korzyści z tych produktów, które łagodzą napięcie”.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Therabody
Przed ponownym uruchomieniem sprzedaż detaliczna i media społecznościowe pomogły Theragunowi wyjść poza swoje korzenie fitness i dotrzeć do szerokiego grona konsumentów. „Udało nam się dostać do sklepów innych niż fitness, takich jak Obracać się, szmacie, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom”, wyjaśnia dyrektor generalny Ben Nazarian. „Jest wyjątkowy, ponieważ nie sądzę, że jest wiele produktów [sprzedawanych] w Best Buy, Dick's, Nordstrom i Goop."
Dr Wersland i Nazarian ścigali tych luksusowych sprzedawców detalicznych skierowanych do kobiet właśnie po to, aby poszerzyć bazę użytkowników marki, chociaż nie była to natychmiastowa sprzedaż. „Dużo czasu zajęło nam wyjaśnienie im zastosowań, w tym codziennego napięcia mięśni, rwy kulszowej i zapalenia rozcięgna podeszwowego. Są to typowe przypadki użycia dla ich kupujących”.
Powiązane artykuły
Kompletny przewodnik po domowych narzędziach do pielęgnacji skóry
Biznes bycia influencerem fitness
Simplehuman przenosi uwagę z koszy na śmieci na piękno
Marka eksplodowała również w mediach społecznościowych. W dużej mierze jest to zasługą organicznych treści generowanych przez użytkowników na platformie, na której ludzie uwielbiają dzielić się swoimi praktykami fitness i dobrego samopoczucia, ale firma zbudowała również zaangażowanie społeczności w swoją strategię mediów społecznościowych, dzięki czemu priorytetem jest inicjowanie rozmów za pomocą własnych postów na Instagramie i interakcja z obserwującymi i klientami, gdy odpowiadają lub udostępniają swój własny Theragun zadowolony. Firma, która ma 309 000 obserwujących, potwierdza, że widzi sprzedaż bezpośrednio z Instagrama. „To świetna platforma do edukowania konsumentów na temat korzyści płynących z Theragun. A ludzie odwiedzają naszą stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej o naszych produktach” – mówi Nazarian.
Wraz z nową nazwą Therabody debiutuje również nowy pakiet produktów. Istnieje czwarta generacja urządzeń do terapii uderzeniowej, w tym Theragun PRO™ (599 USD), Theragun Elite™ (399 USD) i Theragun Prime™ (299 USD), z których wszystkie są znacznie cichsze w użyciu niż poprzednie iteracje. (Poprzednie wersje brzmią jak elektronarzędzia.) Wszystkie są również wyposażone w Bluetooth, aby można je było zintegrować z nowym Therabody aplikacja, która zapewnia terapie z przewodnikiem, do których można łatwo nawigować w oparciu o Twoje obawy — koncepcja, która jest stają się coraz bardziej popularne wśród urządzeń kosmetycznych. Aplikacja dosłownie poprowadzi Cię przez rutynę, a sam Theragun pulsuje jak elektryczna szczoteczka do zębów za każdym razem, gdy chcesz przenieść go w nowe miejsce. Marka wprowadziła również mniejsze, bardziej przenośne urządzenie o nazwie Theragun Mini; przy 199 USD obniża barierę wejścia produktu. Dzięki bardziej ergonomicznym uchwytom i ulepszonym elementom sterującym, celem jest uczynienie tych urządzeń łatwiejszymi niż kiedykolwiek w użytkowaniu w domu.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Therabody
Ale co chyba najważniejsze, Therabody rozszerza się poza urządzenia z szeregiem miejscowych i nadających się do spożycia, pochodzących z konopi o pełnym spektrum CBD produkty o nazwie Theraone. I podobnie jak wiele startupów CBD, założyciele Therabody podkreślają, że w dzisiejszym przepełnionym krajobrazie CBD ich formuły wyróżniają się.
Po pierwsze, są to produkty organiczne z certyfikatem USDA, ewidentnie rzadkie w przestrzeni CBD i wynik 18 miesięcy badań i rozwoju. Zamiast pozyskiwać składnik od nieznanego dostawcy, marka kontroluje łańcuch dostaw z Kolorado farmę konopi do butelki, wykorzystując zgłoszoną do opatentowania technologię Biosorb, aby zachować skuteczność, konsystencję i stabilność. Linia jest już dość rozległa: istnieją balsamy CBD przed i po aktywności, balsam do ciała przeznaczony na ból mięśni; nalewka do spożycia, która sprzyja zasypianiu oraz relaksujący olejek do masażu.
Dr Wersland twierdzi, że linia zrodziła się z jego pragnienia stosowania CBD u swoich klientów i walki o znalezienie czegoś wysokiej jakości i spójnego. „Naszą misją jest edukowanie ludzi o tym, co sprawia, że CBD jest skuteczne” – mówi Nazarian. „Nasi klienci nam ufają, a jeśli nie utrzymamy tego zaufania, stracimy wszystko. Wszystko zbudowaliśmy w bardzo, bardzo wysokim standardzie. Mamy nadzieję, że podniesiemy poprzeczkę dla reszty branży”.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Therabody
To ponowne uruchomienie wydaje się zabierać Therabody dalej ze świata fitnessu i w stronę piękna i dobra kondycja przestrzeń. Kiedy pytam, czy definiują ją jako firmę wellness, Nazarian chętnie wyjaśnia: „Istnieje wiele firm wellness, uważamy się za technika firma wellness”. Ale co to oznacza? Posiadanie własnego, zastrzeżonego szczepu CBD i technologii przetwarzania jest jednym z przykładów, mówi.
„Wykorzystuje tę technologię do opracowania produktu, który pomaga komuś żyć lepszym, zdrowszym stylem życia, i wspiera to nauką i badaniami, aby pokazać, że to prawda” – kontynuuje. „Wiele firm zajmujących się zdrowiem mówi wiele rzeczy, ale co to naprawdę robi i gdzie jest kopia zapasowa?”
Firma zdecydowała się odroczyć premierę Therabody – początkowo planowaną na początek marca – z powodu Covid-19 epidemia (podczas której przekazywała urządzenia szpitalom, a także dostarczała posiłki poprzez Karmienie Ameryka). Chociaż firma skupi się na tym wprowadzeniu bardziej na swoich kanałach e-commerce, niż mogła początkowo planowane, to dla nich szczęście, że aktywność wellness i fitness konsumentów tak naprawdę nie rozproszyła się wśród Kwarantanna. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż sprzętu do ćwiczeń w domu faktycznie rośnie wykładniczo od czasu wprowadzenia nakazów pozostania w domu.
Przygotuj się więc, aby w nadchodzących tygodniach zobaczyć jeszcze więcej produktów Theragun na swoim kanale Instagram; nawet ci z nas, którzy nie angażują się w forsowne treningi, mogą już teraz skorzystać z miłego masażu w domu.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.