Kampania Calvina Kleina Kendall Jenner. Zdjęcie: Calvin Klein
Jeśli szukasz wirusowości i szumu, dział marketingu Calvina Kleina z pewnością wykonał w tym roku świetną robotę. Pierwszy przyszedł Justin Bieber bardzo sfałszowany, prawdopodobnie w Photoshopie reklamy bielizny na początku stycznia, zdobywając markę miliony nowych obserwujących, a marzec przyniósł jeszcze więcej dzięki a Denimowa kampania z udziałem Kendall Jenner.
Czy więc strzelanie prosto do serca młodzieżowego miasta przyniosło realne korzyści biznesowe?
Dyrektorzy z PVH Corp, firmy macierzystej Calvin Klein i Tommy Hilfiger, powiedzieli we wtorkowym porannym audycji, że „wierzą, że zaczynają kontaktować się z młodszym klientem”. To dobrze. Bielizna męska zyskała pewien udział w rynku w pierwszym kwartale roku, który zakończył się 3 maja, i bardzo męsko brzmiący styl „Intense Power”, który nosił Biebs w swojej kampanii, sprzedawał się dobrze. Ale denim, w centrum uwagi Reklamy Jennera, jest trudne: Calvin Klein stracił 50 procent udziału w rynku, który miał cztery czy pięć lat temu, a męskie dżinsy biznes obraca się szybciej niż kobiety, a ulepszenia, które zespół określa w tym momencie jako „płaskie”.
„Jest lepiej niż kiedyś, ale w tym momencie nie zaliczałbym dżinsów i denimu do modnej kategorii” – mówi dyrektor generalny Emanuel Chirico.
Aby być uczciwym, reklamy Jennera były na żywo tylko przez nieco ponad miesiąc przed zakończeniem kwartału. Chociaż jesteśmy pewni, że zainspirowała niektóre młode dziewczyny do zakupu limitowanej kolekcji dżinsów, którą szykowała, być może wyniki w następnym kwartale pokażą większy wzrost.