Właśnie zobaczyliśmy nową okładkę Bazar harfaraonline i powiedzmy, że byliśmy trochę zaskoczeni. Obraz na okładce to obraz z imprezy na czerwonym dywanie w grudniu, więc ujęcie może wyglądać znajomo. A w środku nie ma towarzyszącego wywiadu z zazwyczaj szczerą Angie. Zamiast tego jest esej Naomi Wolf (z Mit piękna sława) pod tytułem „Dlaczego kobiety chcą życia Angeliny Jolie”, co naszym zdaniem jest dość oczywiste. Ale to nawet nie jest nasz problem. Bazar ma być jednym z naszych czcigodnych amerykańskich magazynów o modzie. A to śmierdzi tabloidami, bardziej niż modą. Pracowałem w czasopismach przez wiele, wiele lat. Znam zbyt dobrze znaczenie sprzedaży w kiosku. Ale rzucenie twarzy Angeliny na okładkę i napisanie historii jest tak oczywistym chwytem sprzedażowym, że smuci mnie Bazar i ogólnie dla stanu magazynów.
Nie chodzi o to, że nigdy nie pracowałem w publikacji, w której musieliśmy kupować grafikę na okładkę, gdy nie można było wypracować zdjęcia. Albo, że myślę, że pisane historie (w których właściwie nie przeprowadzasz wywiadu z tematem) nigdy się nie zdarzają. Ale to jest po prostu
więc przezroczysty. Branża wydawnicza jest zdecydowanie w ciągłym ruchu. Ale nadal szukamy w naszych książkach o modzie, aby przyniosły nam, no cóż, modę i fotografię. Bazar harfara nadal ma możliwość rezerwacji dowolnej liczby celebrytów z listy A. A jak ostatnio Anna Wintour powiedział, „Dopóki modelki nie staną się znowu celebrytami, nie widzę, by sprzedawały się tak dobrze na okładkach magazynów, jak aktorki”. My dawno temu pogodził się z faktem, że główne aktorki będą na okładkach praktycznie każdego wydania każdego amerykańskiego magazynu modowego. Ale jeśli nie masz Angeliny ani innego wielkiego nazwiska, dlaczego nie spróbować po prostu zarezerwować niesamowitej młodej modelki na lipcowe wydanie (zazwyczaj jedno z mniejszych wydań roku w całej branży)? To z pewnością lepsze niż celebrytka mniejszego kalibru, która również nie pobije żadnych rekordów sprzedaży. Pokaż nam piękne ubrania wschodzącej gwiazdy w branży. Zrób to w studio, jeśli budżety są napięte. Po prostu spraw, aby było wyjątkowe. Jeśli esej jest rzeczywiście niesamowicie interesujący, umieść go w numerze i nadaj mu dużą, starą okładkę. Twarz Angeliny na okładce bez żadnych prawdziwych historii od Angeliny również jest trochę jak przynęta i przełącznik. I jesteś lepszy niż to, Bazar harfara!