Kampania Tiffany & Co jesień 2016. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Nawet starsze marki nie są chronione przed obecnymi zmaganiami mającymi wpływ na rynek dóbr luksusowych. Nowy Jork Tiffany & co., prawdopodobnie najbardziej znana z pierścionków zaręczynowych i „Śniadanie u Tiffany'ego” (film i piosenka), boryka się ze spadającymi zyskami i cenami akcji. Ale marka jest również w trakcie zmiany, według Biznes modyi zaczyna się wraz z jesienną kampanią.
Aby strząsnąć trochę kurzu ze swojego wizerunku i zaapelować do młodszej grupy demograficznej (tych cennych #millennialsów!), Tiffany & Co. stuknął Grace Coddington w kwietniu, aby przerobić swoje kampanie. Chociaż jej pierwszy nie jest wielkim odejściem dla marki, jest inny: Coddington obsadził modelki Natalie Westling i Christy Turlington obok aktorek Lupita Nyong'o oraz Elle Fanning, co oznacza, że celebryci po raz pierwszy wystąpili w kampanii Tiffany & Co.
Gwiazdy to nie jedyne zmiany. Coddington zmienił kierunek pod względem artystycznym, każąc kobietom pozować w studiu zamiast na ulicach Nowego Jorku. Zamiast fotografować biżuterię z martwą naturą, postanowiła skupić się na zbliżeniach, gdy są noszone.
Przyszłe kampanie marki będą obejmować odnowienie jej niedrogiej kolekcji „Love” z hasłem „#lovenotlike” (millennials! hashtagi!) i kolekcję od projektant Reed Krakoff.
6
6 Obrazy
Aktualizacja 20.07.2016: Ten post został zaktualizowany o zdjęcia z Tiffany & Co.
Zdjęcie na stronie głównej: Stefanie Keenan/Getty Images dla Marie Claire
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.