Haute couture rozpocznie się w przyszłym tygodniu, a wraz z jego podejściem pojawia się więcej zadumy nad Diorem bez dyrektora kreatywnego. Krytycy przesłonięty tymczasowy dyrektor Bill Gaytten's pierwsze próby w couture dla domu a dziś AFP zastanawia się, jak długo Dior może prosperować bez projektanta mody.
Pewnie sprzedaż wzrosła 27 procent, co, jak zauważa artykuł, posłużyło do „ograniczenia opadu Skandal Galliano”, ale nie poznaliśmy jeszcze prawdziwych wyników sprzedaży projektów Gaytten, które pojawią się w sklepach w nadchodzących miesiącach. Jednak według ekspertów cytowanych w AFP historia, Dior może wytrzymać bez dyrektora kreatywnego przez kilka sezonów dzięki różnorodności marki i mocnym „kodom” projektowym, takim jak kostium barowy i obcisłe talie:
Patricia Romatet z Francuskiego Instytutu Mody postrzega różnorodność Diora jako kluczową siłę, czego przykładem są bardzo różne aktorki, które w kampaniach reklamowych uosabiają „twarz” marki. Charlize Theron oferuje „efektowną ultra-kobiecość”, Natalie Portman „bardziej konsensualną kobiecość”, Marion Cotillard wnosi „klasę, francuskie wyrafinowanie”, a Amerykanka Mila Kunis odrobina młodości.
Choć marka może być silna, w pewnym momencie Bernard Arnault i LVMH będą musiały wyznaczyć nowego dyrektora kreatywnego. „Możesz poradzić sobie bez projektanta przez sezon lub dwa”, powiedział AFP Serge Carreira, ekspert sektora luksusowego i nauczyciel w Sciences Po. „Ale jest granica, markę trzeba regularnie odświeżać, odnawiać”.
Limit ten może nastąpić najpóźniej w maju, kiedy wygaśnie umowa Gayttena. Raf Simons obecnie mówi się, że jest pierwszym biegaczem, który przejmie lejce (po Marc Jacobs i każdy inny projektant pod nazwą słońca został rzucony na ring). Ale do tego czasu słyszymy z naszego źródła blisko Diora, że jego kolekcja couture, która ma zostać pokazana 23 stycznia, będzie „trzeźwa” i „klasyczna” Dior – z powrotem do podstaw. Kolekcje zostaną zaprezentowane w oryginalnych salonach couture i będą miały neutralną paletę z akcentami fuksji i czerwieni – ulubionych kolorów Monsieur Dior. Słyszymy też pogłoskę, że Gaytten już pracuje nad rejsem, a być może nawet couture w lipcu - więc nie oczekuj w najbliższym czasie ogłoszenia o Diorze.