Zdjęcie: Imaxtree
Na początku tego roku, teraz wirusowy ćwierkać zadeklarował całkowicie czarne buty Air Force 1 jako buty wybierane do zacienionych aktywności na całym świecie, i biorąc pod uwagę, że szybko zdobył blisko 25 000 polubień, internet wydaje się głośny zgadza się. Jak Nike Roshe Run przed nim i Fila Zakłócacz II potem AF1 stał się tak mocno zapamiętywany, że but stał się internetowym skrótem dla wielu innych skojarzeń pozornie niezwiązanych z samymi sneakersami.
I to nie tylko na Twitterze: Dzisiejsze konfekcja męska entuzjaści podjęli się bezlitosnego wyśmiewania produktów we wszystkie zakątki internetu. ten subreddit poświęcony memom na r/malefashion daje teraz tysiące wyników, a on Instagram, pojawiło się mnóstwo kont memowych poświęconych bezwzględnemu wyśmiewaniu się z dojrzałej do parodii natury mody męskiej głównego nurtu.
Dla pokolenia obeznanych w Internecie stylowych facetów, pielęgnujących pewną pogardę dla pozornie nieszkodliwych projektów (i nie tylko obiektywnie skandaliczny zakłócacz Fila) jest sposobem sygnalizowania, że wiesz, okrężnym sposobem wskazywania, co ty
robić lubię, wyraźnie reklamując to, co ty nie. Dzisiaj niewielka grupa ekstremalnie internetowych kolesi może oczernić konkretny kawałek (w formie, powiedzmy, szczególnie brutalnego startera zapakuj mem) i, poprzez zwykłe powtarzanie, połącz produkt tak nierozerwalnie z memem, że ich zwolennicy nie odważą się rozważyć zakupu to.Powiązane artykuły
Eksperci od najlepszych marek odzieży męskiej, w które warto inwestować teraz (i sprzedawać później)
Nowa generacja projektantów odzieży męskiej może być na YouTube
Wbrew temu, co może sugerować internet, kopiowanie ubrań nie jest cechą osobowości
Pojawiło się wiele niszowych kont memowych, które zapewniają stały strumień pikantnych ujęć satyrycznych w głównym nurcie mody, gdzie uchwyty takie jak @dickowensonline, @meme_saint_laurent oraz @raf_semens podnieść tworzenie memów do rangi sztuki, umiejętnie wykorzystując celowo slapdash estetykę i poczucie ironii autodeprecjonowanie w postaci niejasnych wewnętrznych żartów i głębokich cięć, nawet najbardziej wykształconych entuzjastów jawnz trudne do umieszczenia. Poświęć wystarczająco dużo czasu na przewijanie ich kanałów, a prawdopodobnie pojawisz się ponownie kilka godzin później, z większą liczbą pytań niż odpowiedzi i dokuczliwym podejrzeniem, z którego jesteś wyśmiewany. Jeśli tego nie rozumiesz, to dlatego, że, szczerze mówiąc, nie powinieneś. IYKYK.
W 2016 roku Davil Tran wyśmiewał długi czarny płaszcz ze słowem „Vetememowienadrukowane na odwrocie. Poliestrowy płaszcz przeciwdeszczowy Trana sprytnie parodiował rozpaloną do białości etykietę, którą kierował wcześniej nieznany gruziński projektant o imieniu Demna Gvasaliai wywołał natychmiastową sensację w Internecie. Gvasalia został niedawno mianowany dyrektorem kreatywnym Balenciaga, głównie ze względu na niespodziankę w ekspozycji, jaką cieszył się jego profil jako publiczna twarz stojącego za nim kreatywnego kolektywu Vetements, a jego wpływ na branżę osiągnął szczyt. Tran wymienia Balenciagę jako jedną z niewielu marek, które z powodzeniem ustanowiły własną tożsamość, po części dzięki chęci śmiania się z siebie.
Tran początkowo założył firmę Vetememes Konto na Instagramie! promował własne produkty, ale zaczął publikować memy, gdy znudziło mu się zamieszczanie zdjęć ludzi noszących Vetememes na wolności. Tran przypisuje Gvasalii użyczenie etykiet, które projektuje dla poczucia samoświadomości. „Moda nie powinna być traktowana tak poważnie” – mówi Tran. Ten etos wpływa na obrazy, które dziś trafiają na konto Vetememes, gdzie Tran równie chętnie opublikuje mem świętujący sui generis styl Adama Sandlera, ponieważ jest on szczególnie bolesnym dopasowaniem pic.
Chociaż Gvasalia niedawno ogłosił, że opuści Vetements na dobre, jego wpływ jako jeden z pierwszych projektanci, aby całym sercem objęli kulturę memów, rozumiejąc siłę wirusowości internetowej niezaprzeczalny; Projekty Gvasalii dla internet, a nie mimo to. Wiele spojrzeń, które wysyła na wybiegi, zapamiętuje się niemal natychmiast, a jego awans na szczyt branżowego łańcucha pokarmowego wskazuje na zdolność wpływania na nastroje konsumentów i jak ważne jest, aby dzisiejsi klienci czuli się tak, jakby byli w ciągłym kontakcie z markami, które kupić.
Dla Karstena Kroeninga relacja Trana była pierwszym tego rodzaju, który spopularyzował specyficzny rodzaj memu męskiego, który dziś krąży. Kroening biegnie Meme Saint Laurent, konto, które wyśmiewa „normy”, które mogą się mylić Rick Owens Ramones dla regularnych Chuck Taylors tak chętnie, jak entuzjaści Carol Christian Poell, którzy całą swoją wartość czerpią ze swojej kolekcji rzadkich ubrań. Kroening mówi, że stworzył swoje konto z pasji do memów z pakietów startowych, ale szybko skupił się na modzie i chwali Trana jako prawdziwego pioniera.
„Myślę, że głównym powodem, dla którego [te relacje] wciąż się pojawiają, jest naturalny rozwój subkultury” – mówi Kroening. „Istnieją całe konta, które są memami muzycznymi lub memami z programów telewizyjnych. Jestem zaskoczony, że nie stało się to wcześniej, jeśli mam być szczery”.
Max Womack, człowiek stojący za memowym kontem Raf Semens, mówi, że zainspirowały go do założenia konta takie firmy jak Vetememes i Meme Saint Laurent. Womack zwraca uwagę, że moda jako dyscyplina może być „dość pretensjonalna”, co otwiera branżę na parodię, nawet, a może zwłaszcza, tych, którzy ją śledzą. Według Womacka memy to nietraktowanie odzieży zbyt poważnie, ponieważ „w życiu są znacznie ważniejsze rzeczy niż gówno, które nosisz”. Kroening zgadza się; stara się „skłonić wszystkich, aby nauczyli się śmiać z siebie i uświadomić sobie, że to nie jest takie poważne. To tylko ubrania na koniec dnia”.
Zarówno Kroening, jak i Womack twierdzą, że w dzieleniu zestawu wspólnych niechęci jest poczucie solidarności. Tworzenie memów to także forma budowania społeczności, tj. poprzez znajdowanie innych podobnie myślących modowych głów którzy rozumieją codzienne zmagania bycia najlepiej ubranym kolesiem w nieskończonym morzu bezładnych ziomki. Zdecydowanie istnieje społeczność wokół kultury memów mody, mówi Womack – „trochę przygnębiająca społeczność, ale jednak społeczność”.
Jednak obaj szybko przyznają, że platformy takie jak Instagram zachęcały również do bardziej jednolitego poczucia osobistego stylu we wszystkich dziedzinach. Instagram nie podniósł mediany poziomów smaku typowego użytkownika, pomagając wskazać, które produkty są gorącymi śmieciami od samego początku. Zamiast tego, jak to ujął Tran, Instagram „sprawił, że wszyscy ubierają się jak gówno”. Konsumenci patrzą na ubrania z teraz inna perspektywa, zauważa Tran, skupiając się na tym, które elementy przyniosą najwięcej polubień, a nie na wyglądzie najlepsza IRL.
„Instagram zdecydowanie stworzył sposób myślenia, który tłumi oryginalność”, mówi Womack, zauważając, że ludzie nie rozwijają poczucia osobistego stylu „kiedy mogą otworzyć Instagram i zobaczyć, co inni ludzie lubią/nie lubią”. To, że memy odgrywają rolę w przyczynianiu się do tej homogenizacji, nie jest pytanie. „Memy wpływają na ludzi i to, co kupują”, zauważa Kroening. „Jeszcze bardziej bezpośrednio niż wpływowe osoby, ponieważ memy przedstawiają to naprawdę wyraźnie: To jest fajne. To nie jest. Ludzie nie muszą interpretować, czy ich ulubiony Instagrammer, czy cokolwiek, wciąż się pojawia.
Według Matta Powella, analityka branży sportowej w NPD Group (i notorycznie sceptyczny ekspert na szumie wokół rynku sneakersów), jest mało prawdopodobne, że którykolwiek z tych memów tworzy lub psuje produkt. „Nie uważam, aby te trywialne konta miały jakikolwiek istotny wpływ na biznes” – podsumowuje Powell dosadnie, wskazując, że polubienia w mediach społecznościowych nie są najdokładniejszym wskaźnikiem rzeczywistego klienta sentyment. Jeśli chodzi o sylwetkę, taką jak czarne AF1, nierealistyczne jest przewidywanie jakiegokolwiek „piętna” online, które kiedykolwiek poważnie wpłynie na sprzedaż tego stylu, bez względu na to, jak wirusowy jest tweet.
Jednak Kroening z Meme Saint Laurent twierdzi, że memy i opinia publiczna, na którą ludzie są narażeni w Internecie, mają wpływ na decyzje zakupowe, przynajmniej na poziomie mikro. Nie myli się: konta takie jak Meme Saint Laurent mogą być zbyt małe, aby znacząco wpłynąć na sytuację firmy dolna linia, ale dla wielu z około 60 tysięcy użytkowników Instagrama, którzy tworzą Kroeninga, śledząc jego memy, są prawo.
„Jestem w dziwnym położeniu, ale teraz jestem autorytetem” – mówi Kroening. „Memery kontrolują wiele tego, co ludzie kupują”.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę e-mail.