Przez 16 lat ceglany mur na rogu Broadwayu i Houston w SoHo był ozdobiony kilkupiętrowym logo DKNY, przez które można było zobaczyć Statuę Wolności i panoramę Nowego Jorku. Billboard był kultowym symbolem Nowego Jorku – aż do czasu, gdy zburzono go w 2008 roku, kiedy budynek został sprzedany, a DKNY zostało zmuszone do jego usunięcia.
„Dosłownie jesteśmy w żałobie od 2008 roku z tą ścianą SoHo. Wiele osób ma. Ciągle słyszymy: „Nie mogę uwierzyć, że tego nie ma”” Aliza Licht, aka DKNY PRGirl (podążaj za nią @dkny), powiedział nam starszy wiceprezes marki ds. komunikacji. „Wywarło to większy wpływ niż tylko kampania reklamowa. Stał tam przez 16 lat. Ludzie kojarzą go z miastem, z ramami miasta.”
Więc DKNY przywraca ją z powrotem poprzez międzynarodowy projekt artystyczny obejmujący 10 miast na całym świecie. W swoim nowym projekcie #DKNYArtworks marka pozyskała 10 międzynarodowych artystów do reinterpretacji logo. Od graffiti po pop-art, każdy artysta nadał literom swój indywidualny styl. „Kiedy naprawdę myślisz o ścianie SoHo, nie chodziło o litery, to były litery jako ramka, a tym, co przeszło przez litery, było miasto” – wyjaśnił Licht. Tak więc to, co „przechodzi” przez każdy projekt, to indywidualna wizja Nowego Jorku.
Każda instalacja plenerowa zostanie następnie pokazana w odpowiednim mieście artysty, m.in. w Nowym Jorku, Londynie, Paryżu, Mediolanie, Dubaju, Kuwejcie, Seulu, Szanghaju, Hongkongu i Tokio. „Pomyśleliśmy, jak wspaniale jest mieć letnią instalację na świeżym powietrzu, aby oddać miastu, w którym się znajduje, używając ich artystów i przenieść Nowy Jork w inne miejsca” – powiedział Licht.
W Nowym Jorku będą dwie instalacje, jedna autorstwa duetu How and Nosm z Brooklynu (patrz po prawej) i jedna autorstwa Amy Gartrell które pojawią się na Yankee Stadium, JFK, a nawet na Hamptons Jitney (te zielone autobusy imprezowe, które są ikonami sami). Londyński obejmuje poszukiwanie skarbów. Możesz przeczytać o wszystkich artystach i projektach tutaj.
Z programem związanych jest kilka innych inicjatyw. Będziesz mógł kupić limitowane edycje produktów DKNY wydrukowanych z pracami różnych artystów, a osiem projektów artystycznych zostanie wylicytowanych na rzecz Free Arts New York. Możesz licytować je online od 12 do 29 czerwca lub udaj się na aukcję na żywo w Montauk Beach House 29 czerwca.
I oczywiście nie Projekt DKNY byłaby kompletna bez elementu mediów społecznościowych. Jeśli zobaczysz projekty i oznaczysz je #DKNYArtworks, marka udostępni je na swoich różnych platformach.
Gdyby tylko wróciła prawdziwa ściana. Siedziba Fashionistki znajduje się po drugiej stronie ulicy od tej ściany – a obecnie jest tam ogromna reklama Hollistera. Bez komentarza.