Niezależnie od tego, czy jesteś modelka fanka jak kilku z nas jest tutaj o Fashionistka, prawdopodobnie lepiej znasz najbardziej wszechobecne dziewczyny w branży, niż myślisz. Ale to stosunkowo nowe zjawisko.
Kiedy po raz pierwszy zaczęłam pracować w modzie, podjęłam świadomy wysiłek, aby poznać nazwiska modelek, które chciałabym widywać w kółko w artykułach redakcyjnych i kampaniach reklamowych, bo w tamtych czasach były często widywane, ale rzadko usłyszał. To było zanim eksplodował wspaniały świat mediów społecznościowych, którego wiele dzisiejszych topowych modelek używa do prezentowania swoich osobowości i, co być może ważniejsze, budowania własnych, rozwijających się marek.
W ramach tego budowania marki, modelki odciskają teraz swoje piętno na produktach, które mają sprzedawać: odzieży i dodatkach. W ciągu ostatnich kilku lat zarówno popularne, jak i niezależne wytwórnie na obu końcach rynku szukały współpracy z doświadczonymi biznesowo ludźmi. kolekcje kapsułowe, a dzieje się to z taką częstotliwością, że obecnie na rynku może być więcej modelowych kolaboracji niż tych z projektanci
lub artystów.Trend zaczął się powoli — w 2007 roku Kate Moss współpracowała z marką Topshop nad małą kolekcją i właśnie ją wydała. najnowsza oferta dla londyńskiego sprzedawcy w kwietniu. W 2012 roku Agyness Deyn wydała szeroko nagłośnioną współpracę obuwniczą z Doc Marten’s, która była odpowiednią reprezentacją jej osobistego stylu.
Od tego czasu liczba modeli, które zostały projektantami, wzrosła. Warby Parker właśnie ogłosił, że zostanie wydany linia ramek zaprojektowana przez Karlie Kloss— który w zeszłym roku wypuścił także gamę dżinsów dla wysokich kobiet z Frame Denim. Kalifornijska marka surfingu i skateboardingu RVCA ma za sobą historię współpracy z modelami: w 2009 i 2010 r współpracował z Erin Wasson przy wielu kolekcjach spotkały się z mieszanymi recenzjami, a w tym roku zwróciła się do pochodzącej z Teksasu Ashley Smith o inspirowaną uczelnią kolekcję gotowych ubrań.
Eksperci od self-brandingu, którzy są Aniołami Victoria's Secret, należą do najpopularniejszych, jeśli chodzi o współprojektowanie kolekcji. Lilia Aldridge od dwóch sezonów zaprojektowała serię Velvet by Graham and Spencer. Alessandra Ambrosio, miłośniczka Coachelli, przetłumaczyła swoją miłość do styl bohemy, festiwal muzyczny we własną kolekcję we współpracy z Planet Blue. Ostatnio Behati Prinsloo – którego styl po pracy jest szeroko udokumentowany – wypuściła na rynek dżinsy, koszulki i koszulki we współpracy z marką THVM z Los Angeles.
Modelki spędzają dużą część swojego dnia pracy na ubraniach, więc wydaje się naturalne, że mają oko na to, jak rzeczy dopasowują się i układają na ciele. „Behati ma świetne pomysły i była bardzo zaangażowana w proces twórczy, więc jej osobowość naprawdę się pojawia przez ”, powiedzieli projektanci THVM Brian Kim i Olga Nazarova w komunikacie o współpracy z Model. „Dzięki tej kolekcji możesz zabrać ze sobą do domu trochę Behati”.
Zaangażował się nawet sektor luksusowy i Cara Delevingne współpracowała z Mulberry na kolekcji torebek. Drażniła się w mediach społecznościowych (swoim 5 milionom obserwujących na Instagramie), że ma jeszcze więcej do zrobienia z brytyjską marką dziedzictwa.
To ma sens, że wytwórnie ścigają się do pracy z tymi pięknymi paniami: nie tylko gwarantują wspaniały lookbook, ale wiele z nich ma również obserwacje online (oprócz Twittera, Instagrama, często mają strony fanów i Tumblry poświęcone dokumentowaniu każdego ich ruchu), które docierają miliony. Nieźle jak na darmową reklamę. Dzięki światu mediów społecznościowych fani czują się teraz tak, jakby znali dziewczyny na bardziej osobistym poziomie, a posiadanie ubrania zaprojektowanego przez ich ulubioną modelkę pomaga im dalej się łączyć.
Jednak chociaż styl modelki po pracy, który rozsławiły te panie, jest w większości swobodny, wciąż jest bardzo ambitny: ich styl działa, ponieważ, cóż, są modelkami. Wszystko na nich wygląda świetnie. Tak więc, chociaż projektowane przez nich elementy bez wątpienia będą dla nich działać, nie musi tak być w przypadku przeciętnego klienta.
Fakt, że kolaboracje takie jak Aldridge's, Deyn's i Wasson's rozciągnęły się na wiele sezonów – i szybki rzut oka na zasoby Net-a-Porter's Kloss's Kolekcja dżinsów „Forever Karlie” pokazuje, że większość rozmiarów jest wyprzedana – sugeruje, że podobnie jak większość rzeczy, do których te panie przywiązują twarze, ubrania są sprzedawanie. Kupujesz?