W piątek wieczorem tłum najbardziej znanych twarzy w branży – Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway – stawił czoła wirowi polarnemu, aby wziąć udział w pokazie filmu Bruce Webernajnowsza kampania reklamowa, która po raz kolejny udowadnia, że tam, gdzie idzie fotograf, ludzie podążają. W tym konkretnym przypadku Weber udał się do Detroit, domu rozwijającej się marki lifestylowej Shinola, która produkuje: zegarki, rowery i starannie dobrany wybór galanterii skórzanej i odzieży, z których wszystkie są z dumą wykonane w miasto.
W swojej pierwszej kampanii modowej Shinola zwróciła się do Webera – prawdopodobnie jednego z najbardziej płodnych w Ameryce photogs -- udać się do miasta i pokazać, czym jest Detroit, uchwycić to z jego punktu pogląd. „Weber ma tak optymistyczny pogląd na świat i naprawdę był w stanie uchwycić optymizm i ducha miasta. Dzieje się tam wiele wspaniałych rzeczy” – powiedział nam dyrektor kreatywny Shinoli, Daniel Caudill. Detroit było ostatnio w wiadomościach ze względu na swoje finansowe problemy, ale Caudill upiera się, że miasto i jego mieszkańcy nie są melancholijni. „Detroit to takie bogate miejsce – to nie to, co słyszysz w wiadomościach, ludzie są dumni” – powiedział.
Weber zaciągnął całkowicie amerykańskiego modela Carolyn Murphy, który posiada również tytuł dyrektora projektowego Shinoli, aby pojawić się i zagrać w kampanii razem z najbardziej żywiołowymi mieszkańcami miasta. „To amerykańskie, klasyczne, to jakość kontra ilość” – mówi Murphy o marce, a jej entuzjazm dla Shinoli idzie w parze z nowo odkrytą miłością do jej rodzinnego miasta. Modelka nigdy nie była w Detroit przed jej dwudniowym pobytem na planie, ale od razu poczuła się jak w domu wśród miejscowych. „Naprawdę czuliśmy więź z ludźmi i ich duchem podczas sesji, każdy z nich był tak dumny, że byliśmy w ich mieście. Wtedy zdaliśmy sobie sprawę, że jesteśmy częścią czegoś większego – tworząc odrobinę ruchu” – wyjaśnił Murphy. „Mogę powiedzieć, że nie chciałem wyjeżdżać”.
Weber czuje tę samą miłość do miasta, które już raz nakręcił w artykule wstępnym z Kate Moss w roli głównej. Ale tym razem to miejscowi, śledzeni przez reżyserkę castingu Jennifer Vendetti, skłonili go do opowiedzenia historii Detroit w kampanii Shinoli. „W szczególności dwie dziewczyny, Asia i Victoria (zobacz wideo poniżej), wysłały mnie na tę misję i sprawiły, że chciałem tam pojechać i zrobić te zdjęcia” – powiedział Weber.
Oprócz rozrastających się społeczności produkcyjnych, muzycznych i artystycznych, miasto Detroit ma niezaprzeczalnego ducha. Weberowi udało się z powodzeniem uchwycić go podczas kampanii Shinoli i prawdopodobnie sprawi, że będzie wracał po więcej. „Zawsze lubię chodzić do miejsca, w którym fotografowanie jest dla mnie naprawdę wygodne, to jak uczucie lub klimat” – powiedział nam. „Są pewne miasta, do których pojechałem i nigdy nie podobały mi się moje zdjęcia z nich. To, co kocham w Detroit, to to, że po prostu czuję się dobrze idąc ulicą i myślę: „Powinienem kupić tutaj dom”. Chcę wracać”.