Forever 21 zmierza za ocean, aby konkurować z takimi markami z Wielkiej Brytanii, jak Topshop i Primark. Ich pierwsza placówka otwiera się dziś w Birmingham, a następnie sklepy w Londynie i Dublinie. To na piętach otwarcia ich 91 000 stóp kwadratowych flagowego sklepu na Times Square. Recesja była łaskawa dla Forever 21.
„Klient zawsze wie, że w Forever 21 dostanie świetną wartość, więc fakt, że teraz jest to trudny czas po prostu… sprawia, że nasza koncepcja jest potencjalnie bardziej atrakcyjna dla ludzi” – powiedział wiceprezes wykonawczy Larry Meyer BBC.
Ale Codzienna poczta narzeka, że chociaż ceny w Wielkiej Brytanii są nadal niskie, znacznie różnią się od cen w USA. Artykuł z gazety, który ukazał się pod nagłówkiem „Szykowny, ale nie TAK tani: ulubieniec amerykańskiego High Street Forever 21 trafia na Wielką Brytanię (ale dlaczego ceny są o 25 procent wyższe tutaj?)” wskazuje, że „kropka abstrakcyjna spódnica, która kosztuje równowartość 11,08 funta w USA, kosztuje 13,80 funta w Wielkiej Brytanii, co stanowi 24,5 procent marży” i że „kurtka ze sztucznej skóry ze skórzanym kołnierzem z ćwiekami kosztuje w tym kraju 39,80 funtów, czyli o 33 procent więcej niż 29,76 funtów w USA i Kanadzie”.
Zapytany o różnicę cen, rzecznik Forever 21 powiedział: Poczta„Podczas wyceny naszych asortymentów nie zastępujemy po prostu znaku dolara, ale uważnie rozważamy wszystkie lokalne czynniki wpływające, takie jak podatek VAT i koszty importu”.
Oczywiście jest to problem, który wszyscy znamy zbyt dobrze. Kiedy Topshop pojawił się w Stanach, zamiast dostosowywać ceny na podstawie kursu wymiany, wydawało się, że po prostu podwój je i walnij znak dolara na etykiecie.
Gdyby tylko istniał jakiś rozejm, w którym Topshop zmienia ceny w USA, a Forever 21 robi to samo w Wielkiej Brytanii...