Kiedyś było tak, że gdy kariera aktorki utknęła w martwym punkcie lub gdy trochę przekroczyła swój szczyt, zwracała się do teatru, aby odzyskać pozycję „poważnej” aktorki. Teraz wygląda na to, że czołowe kobiety z Hollywood biegną do przemysłu kosmetycznego, aby podnieść swoją wiarygodność i pozostawić spuściznę.
Istnieje całe pokolenie zanikających miłośników telewizji i filmów z lat 90., którzy poważnie podchodzą do piękna.
Podczas gdy niektórzy wciąż zdobywają lukratywne transakcje jako tradycyjni rzecznicy marek kosmetycznych – takich jak Katie Holmes dla Bobbi Brown i właśnie ogłoszony Jennifer Aniston dla Aveeno-- inni faktycznie angażują się w działalność biznesową, oferując kreatywny wkład, a nawet przejmując udziały własnościowe w firmach.
Drew Barrymore właśnie wypuściła swoją własną (ogromną) gamę kosmetyków, Flower, z Wal-Martem, a ona nie jest tylko figurantem. Na premierze powiedziała nam: „Naprawdę pracowaliśmy nad każdym pojedynczym produktem, [wszystkimi] 181 SKU. Pomyśleliśmy o tym, opracowaliśmy, spakowaliśmy, walczyliśmy o to z krwią, potem, łzami; edytowane i tworzone."
Jennifer Anistonkładzie też pieniądze tam, gdzie są jej usta (lub włosy), ponieważ niedawno podpisała kontrakt jako rzecznik prasowy, „twórca” i inwestor w marce do pielęgnacji włosów Living Proof.I właśnie dzisiaj WWD relacjonuje dwie nowe kolaboracje piękności z aktorkami, które ostatnio nie pojawiły się na wielu ekranach: Cristina Ricci zaprojektowała kosmetyczkę do makijażu na zawsze (losowo...) i Katie Holmes podpisała kontrakt z organiczną firmą fryzjerską Alterna, w umowie bardzo podobnej do umowy Aniston z Living Proof. W rzeczywistości będzie współwłaścicielką firmy, a według niej może nawet być powiązana charytatywna z jej marką modową Holmes & Yang. WWD.
Dlaczego więc przemysł kosmetyczny jest tak popularny wśród aktorek?
„To absolutnie nowa, mroczna kariera gasnących gwiazd” – Jo Piazza, autorka książki Celebrity, Inc.: jak sławni ludzie zarabiają pieniądze, Powiedz nam. „Podczas gdy były wypasane w teatrze, stało się to zabawą młodej kobiety”.
Auć.
Ale nie żałuj ich. „Współpraca z markami kosmetycznymi pozwala im nadal czuć się efektownymi i istotnymi, a także jest bardziej lukratywna niż oferty filmowe, które otrzymują, gdy osiągną swoją świetność” – powiedział Piazza. „Pierwsza aktorka może dostać tylko 2 miliony dolarów na film, [ale] może zarobić 5 milionów dolarów na urodzie linii”. Wydaje się, że jest to znacznie lepsza alternatywa niż chodzenie do teatru sześć razy w tygodniu i zarabianie marne wynagrodzenie.
Firmy kosmetyczne oczywiście również na tym korzystają. Rzecznik Alterny powiedział WWD że widzieli podobieństwo do ich firmy w Katie Holmes, mówiąc: „Podobnie jak ona, jest to marka, która jest bardzo popularna, ale ukrywa się na widoku”. To również chyba nie zaszkodzi, że kiedyś była żoną jednej z największych gwiazd na świecie i dzięki temu małżeństwu i jej stylowej córce jest podstawą paparazzi, Suri. Podobnie Jen Aniston jest podstawą tabloidu dzięki swoim romantycznym przygodom, a Living Proof miał zdrowy rozsądek, aby zdać sobie sprawę, że nadal jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych celebrytów na świecie. ten dziennik "Wall Street zauważył: „Living Proof początkowo myślał, że jego kwalifikacje MIT wystarczą do stworzenia świadomości marki, ale w końcu dostrzegł, że potrzebuje więcej siły ognia”.
A te gwiazdy naprawdę robić nadal mają siłę ognia, dla marek, jeśli niekoniecznie na ekranie. Celebryci, tacy jak Holmes i Aniston, którzy mają odpowiednio 30 i 40 lat, a w latach 90. cieszyli się dużą sławą, są popularne wśród kilku różnych pokoleń. Te gwiazdy lat 90. są na tyle stare, że osoby w wieku powyżej 30 lat z nostalgią je przyjmą, ale są wystarczająco młode, aby spodobać się młodszym klientom, którzy mogą ich podziwiać.
Ciekawie będzie zobaczyć, jak ten trend się rozegra. Trzymamy kciuki za linię makijażu Claire Danes.