Kiedy ostatnio się zameldowaliśmy? Asos — to by było dokładnie miesiąc temu — donosił sprzedawca duża poprawa w międzynarodowym biznesie. Było to wynikiem inwestycji w obniżenie cen poza Wielką Brytanią, aby uczynić je bardziej konkurencyjnymi na rynkach lokalnych. Jedyny minus tego ruchu? W połączeniu z inwestycjami w globalną sieć dystrybucji Asos, w ciągu sześciu miesięcy poprzedzających 28 lutego zyski spadły o 10 procent do 18 milionów funtów.
To nie znaczy, że nie było warto: aby ceny były bardziej apetyczne dla międzynarodowych kupujących, podczas gdy rozszerzenie możliwości realizacji zamówień dla tych samych kupujących tylko pomoże zbudować bazę klientów Asos za granicą.
Idąc dalej, aby jeszcze bardziej zachęcać do zakupów, brytyjska witryna e-commerce pracuje również nad stworzeniem wygodnego „Pick-Up-Drop-Off” sieć, która zaciera granicę między zakupami online i offline, umożliwiając klientom odbiór i zwrot odzieży w pobliskich miejscach im. (Niestety dla kupujących z USA ta usługa jest dostępna tylko we Francji, Hiszpanii, Belgii, Luksemburgu i północnym Londynie.)
Pomimo tego spadku zysków, Asos ma się dobrze: przychody wzrosły o 14 procent w ciągu sześciu miesięcy, do 550 milionów funtów, a sprzedaż w Wielkiej Brytanii ponownie się wyróżniała, wzrastając o 27 procent. Mimo że Asos rozszerza swój międzynarodowy zasięg, jego brytyjscy fani wciąż chcą więcej, więcej, więcej.