Kendall Jenner. Zdjęcie: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Witamy w naszej kolumnie "Hej, szybkie pytanie,„, gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!
Przewiń w dół, aby zobaczyć aktualizacje tego posta.
Zeszły tydzień, Ogłoszono Pepsi że Kendall Jenner podąży za Cindy Crawfordi zostań drugą supermodelką, która pojawi się w reklamie napoju bezalkoholowego. We wtorek, kiedy reklama zadebiutował, zostaliśmy... zbity z tropu.
W opisie towarzyszącym spotowi na YouTube czytamy: „Krótki film o chwilach, kiedy decydujemy się odpuścić, decydujemy się na działanie, podążamy za naszą pasją i nic nas nie powstrzymuje. Uchwycenie ducha i działań tych ludzi, którzy wskakują do każdej chwili i przedstawiają wiele żyć, historii i emocjonalnych połączeń, które pokazują pasję, radość, nieograniczone i nieskrępowane chwile. Bez względu na okazję, dużą czy małą, są to chwile, które sprawiają, że czujemy, że żyjemy”.
Sama reklama, którą Pepsi nazywa „Live For Now Moments Hymn”, pokazuje Jennera w blond peruce w połowie sesji zdjęciowej. Gdy pozuje dla fotografa, zróżnicowana grupa protestujących zbiera się na ulicach na zewnątrz. Ich znaki wzywają do „miłości” i „pokoju”, a niektórzy ludzie zaczynają spontanicznie tańczyć i grać muzykę. Gdy Jenner spogląda na tłum i łączy oczy z jednym z protestujących, zrzuca perukę i wyciera ciemną szminkę, chwytając pepsi i przyłączając się do wesołego tłumu (protestujący nie mogą być blondynami ani nosić widocznego makijażu, widocznie). Następnie Jenner podchodzi do jednego z umundurowanych policjantów nadzorujących protest, podaje mu puszkę pepsi, z której sączy, i uśmiecha się, gdy tłum absurdalnie wiwatuje. Jest też młoda kobieta w hidżabie, entuzjastycznie fotografująca całość.
Słuchaj, nie można zaprzeczyć, że żyjemy w niestabilnych czasach, w których wielu ludzi walczy o podstawowe wolności obywatelskie. Amerykanie prawdopodobnie pojawili się na więcej publicznych protestów w ciągu ostatnich sześciu miesięcy niż w ciągu ostatnich sześciu lat. Wydaje się, że wiele marek zmaga się z przekraczaniem granicy między aktywizmem a utowarowieniem; ponieważ firmy próbują znaleźć sposób na zarabianie pieniędzy, jednocześnie stając się częścią ruchu oporu, tego rodzaju niejasne, pozbawione dźwięków wiadomości są często tego rezultatem. Czy wielkie korporacje powinny wykorzystywać fakt, że żyjemy w niepewnym klimacie politycznym, w którym wiele osób czuje się niepewnie i niemile widzianych we własnym kraju, aby sprzedawać więcej napojów gazowanych? Wyjdziemy tutaj na kończynę i powiemy: prawdopodobnie nie.
A może trochę samoświadomości tutaj? Ta reklama minimalizuje wpływ protestów na całym świecie i sprowadza to wszystko do jednej gigantycznej, kapitalistycznej imprezy tanecznej. Być może Pepsi próbował naśladować dobre samopoczucie, wszyscy jesteśmy ludźmi, wibracje legendarnego teraz Coca-Coli z 1971 roku ”.Chciałbym kupić światu colękampania. Ale zamiast komunikować poczucie jedności i pokoju, absurdalne przesłanie tego spotu reklamowego wydaje się brzmieć: „Rasizm? Brutalność policji? Islamofobia? Wszystko to można łatwo naprawić, jeśli po prostu pijesz Pepsi!” Gdyby to było takie proste.
Obejrzyj pełną reklamę, o której mowa poniżej.
AKTUALIZACJA, śr. kwiecień 5: Pepsi zareagowała na tę reakcję, wydając następujące oświadczenie: „Kreacja ukazuje moment jedności i punkt, w którym wiele wątków zbiega się w końcowej reklamie. Przedstawia różne grupy ludzi korzystających ze spontanicznego momentu i przedstawia hasło mobilizujące markę Pepsi do „Live For Now” w formie badanie tego, co tak naprawdę oznacza życie bez granic, niefiltrowane i nieskrępowane”. punkt.
AKTUALIZACJA, śr. kwiecień 17, 13:22: Według oświadczenie wydane Piersowi Morgan, Pepsi wycofa kontrowersyjną reklamę i wstrzyma wszelkie dalsze rozpowszechnianie przyszłych treści. Firma przeprosiła również Jenner za postawienie jej w takiej sytuacji. Przeczytaj całe oświadczenie poniżej.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.