W erze cyfrowej sezonowe kampanie reklamowe to znacznie więcej niż ładne zdjęcia drukowane między sekcjami naszych ulubionych błyszczyków. Dokuczają im online, towarzyszą im popycha media społecznościowe, mają poświęcone im całe posty na blogu i są publikowane z fanfarami w głównym magazynie. Projektanci zatrudniają najlepszych w branży stylistów, fotografów, a w wielu przypadkach celebrytów, mając nadzieję, że ich kampanie się powiedzą "wirusowy." Przy setkach marek konkurujących o uwagę znacznie trudniej jest uchwycić naszą i projektanta, który naprawdę nas w tym wciągnął sezon był Aleksander Wang.
Przyjmując humorystyczne podejście do swojej kolekcji inspirowanej nostalgią za latami 90., Kampania Wanga wiosna 2014 - który właśnie został wydany w całości - przedstawia modelkę Annę Ewers w łazience, która wygląda na znudzoną, dosłownie za fajną jak na szkołę. Zdjęcia wykonane przez Stevena Kleina i stylizowane przez Karla Templera przypominają szkolny stereotyp popularnych dziewcząt, które opuszczają lekcje, żeby plotkować i palić papierosy na straganach: Pomyśl Różowe Damy w „Grease”, Rayanne Graff w „My So-Called Life” i ekipa Courtney Shayne w „Jawbreaker”. Jasne, Ewers wygląda ładnie, ale jest też trochę szorstkości do ją. Leży na podłodze w publicznej toalecie, podświadomie komunikując, że dziewczyna Wang ma w dupie.
W styczniu, Wang powiedział WWD, „Ponieważ kolekcja wiosna-lato 2014 gra na dwoistości naiwności i przewrotnej jednoznaczności w kulturze młodzieżowej, chcieliśmy nakręcić kampanii w bardzo znajomym środowisku, o którym większość ludzi dorasta, wspominając”. tradycyjna kampania reklamowa (z naciskiem na najbardziej komercyjne stylizacje i dodatki z kolekcji) nadal są interesujące i prowokacyjny. Zostajemy myśląc o historii dziewczyny w fajnych ubraniach, która w niewytłumaczalny sposób przesiaduje w (nie strasznie czystej) łazience i żałujemy, że nie jesteśmy tam z nią.
Istotnym elementem sukcesu komercyjnego Wanga jest jego wrodzony „fajny” czynnik: jego wygląd jest młodzieńczy, bezpretensjonalny i seksowny, ale nie tak jawnie. Poza tym od samego początku gromadziły się w nim dziewczyny typu „It”. To, co sprzedaje – nie tylko ubrania, ale także postawa, która im towarzyszy – chcemy kupić. I czy nie jest to prawdziwa miara sukcesu w każdej kampanii reklamowej?
Kliknij, aby zobaczyć wszystkie zdjęcia z wiosny 2014 roku.