Maybelline nazwała swojego pierwszego w historii ambasadora marki męskiej, wpływowego urody i vlogera Manny'ego Gutierreza, znanego również jako Manny MUA. Jest to pierwszy krok firmy w kierunku marketingu influencerów na skalę mainstreamową, a także podąża za wyłaniającym się trendem polegania na różnorodnej różnorodności wspomnianych influencerów, niezależnie od płci. W październiku 17-letni James Charles zrobił furorę w branży, zostając pierwszy mężczyzna CoverGirl, i wygląda na to, że Maybelline zauważyła śmiały ruch swojego konkurenta.
Gutierrez jest jednym z najbardziej znanych „pięknych chłopców”, z aż 3 milionami obserwujących na Instagramie i 2,1 miliona subskrybentów YouTube. Niedawno zrobił nasza lista najbardziej wpływowych vlogerów makijażu 2016 roku i współpracował z takimi markami jak Benefit i GlamGlow, nie wspominając o współpracy nad własną paletą z Makeup Geek.
Pierwsza duża kampania Gutierreza dla Maybelline, której marka zadebiutował na Instagramie w środępromuje nowy tusz do rzęs Big Shot. Zawiera również wpływową kobietę z własną masą fanów, Shaylę Mitchell z @MAKEUPSHAYLA.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani współpracą z Mannym i Shaylą, którzy są prawdziwymi liderami w świecie mediów społecznościowych, przy naszym pierwszym filmie kampanii, w której gwiazdami są wpływowe osoby” – powiedziała Maybelline Starsza Wiceprezes ds. Marketingu Anne-Marie Neslon Bogle w prasie uwolnienie. Zapożyczyła kilka popularnych języków internetowych, kiedy omawiała partnerstwo: „Osobowości podobne do szefów duetu, w którym bez skrupułów mordują zarówno makijaż, jak i życie zawodowe, co sprawiło, że idealnie pasowali do tej roli.
Gutierrez złożył również oświadczenie o swojej nowej roli, uznając to za duży krok dla Maybelline jako marki: „[Jestem] podekscytowany, że jestem w stanie pracować z globalną marką, taką jak Maybelline, która rozpoznaje męskie talenty wpływowe i jest gotowa rzucić światło na to."
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.