Kapsułka Nicolette Mason x VEDA za 11 Honoré. Zdjęcie: dzięki uprzejmości 11 Honore
Detaliści współpraca z influencerami przy kolekcjach kapsułek lub sprzedaż ich linii ubrań o tej samej nazwie, staje się coraz bardziej powszechne, ale trudno nie zauważyć, że większość z tych influencerów ma… podobny wygląd, od Coś granatowego do Gal spotyka Glam do Atlantyku i Pacyfiku. Influencerowe marki, takie jak ich, mają tendencję do szybkiej wyprzedaży i odnoszą ogromne sukcesy, więc sensowne jest, aby detaliści chcieli odrobiny tej magii, szczególnie w dzisiejszym niestabilnym krajobrazie. Ale jak dotąd, nawet jeśli te marki są dostępne w szerokiej gamie rozmiarów (co dzięki Nordstrom często jest), wciąż są ludzie, którzy nie widzą siebie w tych influencerów. Weźmy na przykład większość Amerykanek, które noszą rozmiar 14 lub większy.
11 Honoré celuje by to zmienić. Pionierski, roczny sklep internetowy, który prowadzi luksusowe marki dla kobiet w rozmiarach od 10 do 20, rozpoczął swoją pierwszą w historii współpracę w środę z influencerem
Nicolette Masoni ma być pierwszym z wielu. Mason, który przez lata konsultował się z wieloma markami w zakresie ich oferty plus size, współpracował z nowojorską marką Veda, znany ze swoich skórzanych kurtek, na rozszerzonych rozmiarach trzech sztuk, które mają być mieszane i dopasowywane: a liliowa skórzana kurtka w stylu moto za 998 USD, a zielono-czarna kopertowa sukienka o długości midi za 478 USD i kolorowy sweterek w kolorze czarnym, fioletowym i odważnym różu za 348 dolarów.„Wiedziałem, że współpraca będzie bardzo ważna dla firmy”, powiedział mi dyrektor generalny i założyciel Patrick Herning podczas kolacji z okazji partnerstwa we wtorek wieczorem w Los Angeles, gdzie obaj 11 Honore i Mason są oparte. „Mamy kilka w przygotowaniu”. Wśród nich będzie jeden z modelem influencerskim, który zaplanowano na walentynki, a drugi z modelką na różnych strojach kąpielowych.
Kapsułka Nicolette Mason x VEDA za 11 Honoré. Zdjęcie: dzięki uprzejmości 11 Honore
Mason nawiązał wczesną przyjaźń z Herningiem i stał się jednym z pierwszych klientów 11 Honoré. „Stałem się bardzo wczesnym klientem marki, a także rozszerzonych rozmiarów Vedy, i poznałem [założyciela] Lydnsey Butler Kiedyś w Nowym Jorku, ponieważ naprawdę zainteresowała się rozszerzeniem zakresu rozmiarów, a to po prostu kliknęło ”. wyjaśnione.
„To była naprawdę ta organiczna ewolucja przyjaźni, która doprowadziła do partnerstwa” – dodał Herning. „Uosabia wszystko, co reprezentuje firma; ona jest szykowna”.
Mason oczywiście ma już własną linię ubrań, Premme, z koleżanką blogerką Gabi Gregg, ale uważa, że im więcej opcji jest w tej przestrzeni, tym lepiej dla wszystkich. „Czujemy, że Premme odniesie prawdziwy sukces, gdy w tej przestrzeni jest mnóstwo marek, a teraz nie ma, więc współpraca i rozwój jest dla nas wszystkich korzystna relacje. Wszyscy powinniśmy chcieć sobie nawzajem odnieść sukces” – powiedziała.
Tak jak Herning dostrzegł szansę w plus-size, tak dostrzega możliwość pracy z influencerami plus-size. „Nikt przed nami nie narysował linii na piasku, aby wesprzeć go w tym formacie” – powiedział. „Nie brakuje marek i nie brakuje influencerów; brakuje sprzedawców detalicznych [robiących to]”.
W czasach, gdy rozwój sprzedawców detalicznych jest ważniejszy niż kiedykolwiek, stało się ostatnio dużo złej prasy za odmowę, szczególnie jeśli chodzi o inkluzywność: Victoria's Secret. „Jako ktoś, kto jest odpowiedzialny za markę, jesteś odpowiedzialny za rozwój tej marki i rozwój przekazu marki. Znalazłem komentarze [Eda Razeka] niedotykane, nieczułe, nieuprzejme, nieistotne, niepotrzebne i złośliwe” – powiedział Herning, odnosząc się do wywiad CMO L Brands z Vogue.com. „A kiedy jesteś odpowiedzialny za markę, nie możesz w ten sposób traktować konsumenta”.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.