To było tylko wcześniej w tym tygodniu że Kim Kardashian Zachód ogłosiła zaktualizowaną nazwę swojej linii bielizny modelującej, Skims (dawniej Kimono). Od tego czasu wprowadza nowe obrazy dla marki online — aw czwartek upuściła najciekawszą część treści.
Na Twitterze i Instagramie Skims zadebiutował krótko wideo z udziałem Alice Marie Johnson, kobiety z Tennessee, która wcześniej została skazana na dożywocie Kardashian West i jej zespół prawników lobbowali prezydenta Trumpa, aby udzielił Johnsonowi łaski USA dziś.
Johnson, który odsiadywał dożywocie plus 25 lat więzienia bez możliwości zwolnienia warunkowego za niestosowanie przemocy, pierwsze przestępstwo narkotykowe, stało się czymś w rodzaju symbolu potrzeby amerykańskiego więzienia reforma. W filmie Skims dzieli się częścią swojej historii i opisuje Kardashian West jako swojego „anioła wojny” ze względu na rolę, jaką odegrała w Johnson, która odzyskała wolność.
„Nie wiedziałem nawet, kim jest Kim Kardashian” – żartuje Johnson w filmie. „Poszła dla mnie na wojnę, by walczyć o moją wolność”.
Następnie mówi: „ta bielizna modelująca sprawia, że czuję, że mogę wejść do sklepu, mogę odebrać coś, o czym normalnie nawet bym nie pomyślała, a mogłabym to założyć i będzie świetnie na mnie. Ta bielizna modelująca sprawia, że czuję się wolna”.
Związek między wolnością od niesprawiedliwego i rasistowskiego systemu więziennego a wolnością noszenia czegoś niezwykłego wydaje się w najlepszym razie wątły. Jednak włączenie Johnsona do kampanii to sprytny sposób na przekonanie klientów, którzy mogą nadal żywić złe uczucia wobec Kardashian West — ze względu na obawy związane z kulturowym zawłaszczeniem o pierwotną nazwę linii — że serce potentata ma rację miejsce.
Czy to zadziała? Jeśli użycie przez Kardashian sprytnego PR do odwracania narracji o sobie w przeszłości jest jakąkolwiek wskazówką, szanse są dobre.
Zdjęcie na stronie głównej: Screengrab
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.