Niewątpliwie dobrze znasz cztery główne tygodnie mody: Nowy Jork, Londyn, Mediolan i Paryż. Jednak wszędzie są tygodnie mody. Prawie każde większe międzynarodowe miasto na świecie je posiada, a te mniej znane wydarzenia to zupełnie inne zwierzę.
Ponieważ niekoniecznie opłaca się, aby publikacja wysyłała redaktorów na te tygodnie mody niższego szczebla (ponieważ jest to drogie, a ich czytelnicy niekoniecznie są patrząc na relacje z międzynarodowych wydarzeń i projektantów, o których nigdy nie słyszeli), organizatorzy wydarzeń przeznaczą budżet na przylot i przyjęcie zagranicznej prasy.
Tak było podczas Mercedes-Benz Fashion Week Russia, gdzie w zeszłym tygodniu przyleciała mi firma produkcyjna imprezy i trafiłem do ładnego hotelu w sercu Moskwy. Oczywiście, podobnie jak w innych tygodniach alternatywnej mody, w których byłam, takich jak São Paulo i Singapur, nie miałem pojęcia, na co mnie czeka. Czytaj dalej, aby poznać najciekawsze dania na wynos z moich sześciu dni w Moskwie.
Było naprawdę zimno!
Tak zimno. Nikt z nas nie był odpowiednio ubrany, ale Kosmopolityczny's Shiona Turini była zdecydowanie najlepiej ubrana.
Wyleciały a działka prasy zagranicznej.
Oprócz około pięciu Amerykanów było kilka osób z Wielkiej Brytanii, Niemiec i Włoch, z publikacji od Moda Włochy do Oszołomiony i zmieszany. Przylecieli również ilustratorzy, blogerzy i fotografowie stylu ulicznego. To było sprytne posunięcie: w przeciwnym razie wydarzenie nie zyskałoby tak dużego zasięgu na arenie międzynarodowej (być może nie miałoby żadnego). Ale stary, to musiało być drogie. A do tego dochodzą fakty, że projektanci nie płacą za pokazywanie się w hali Mercedes-Benz. Słyszeliśmy, że wydarzenie jest finansowane przez rząd (oprócz środków Mercedes-Benz i innych sponsorów), ale nie jesteśmy pewni, ile.
Wygląda niesamowicie podobnie do Lincoln Center.
Wydarzenie odbywa się nie w namiotach, ale w przestrzeni wielofunkcyjnej, która wygląda identycznie jak wnętrze Lincoln Center, od stoisk sponsorskich po salon VIP.
To naprawdę nie pomaga projektantom w zdobywaniu zamówień od kupujących.
Mercedes-Benz leciał w prasie, a nie kupujących. I nie jesteśmy pewni, czy w ogóle było tam bardzo wielu kupców — Aleksander Szumski, prezes i współzałożyciel Rosyjski Tydzień Mody Mercedes-Benz powiedział nam, że rozdał 400 „akredytacji” dla kupujących. Chodzi o to, że ten tydzień mody jest za późno dla kupujących. Odbywa się kilka tygodni po zakończeniu Paryża i po tym, jak kupujący złożyli już swoje zamówienia i prawdopodobnie przekroczyli budżety pracodawców.
Odnoszący sukcesy projektanci nie są uzależnieni od zamówień Fashion Week.
Wygląda na to, że większość projektantów albo zarabia najwięcej dzięki prywatnej klienteli, albo wcześniej umawia się na spotkania w salonach, być może poza Rosją, podczas jednego lub kilku głównych tygodni mody. Ale nie wszystkie z nich są globalne: Alena Akhmadullina, jeden z najbardziej znanych i odnoszących sukcesy talentów Moskwy, sprzedaje tylko w Rosji.
Rzeczy zdarzają się późno.
Na tygodniach mody z najwyższej półki pokazy rozpoczynają się już o 9 rano, ale w Moskwie pierwszy pokaz każdego dnia zaczynał się o 3 po południu Nie zrozum mnie źle — fajnie było mieć pierwszą część dnia na spanie, pracę, spotkania lub wycieczkę Moskwa. Ale to również sprzyjało niektórym dość późnym wieczorom, z których słynie Moskwa. Ostatni koncert miałby się odbyć około 21 lub 21:30, a po nim była kolacja i after party, a następna wiesz, że wracasz do hotelu o drugiej w nocy (podczas gdy prawdziwi imprezowicze – nie ja – wciąż są na impreza).
To praca w toku.
Moskiewski przemysł modowy dopiero zaczyna otrzymywać wsparcie, którego potrzebuje, aby się rozwijać. Oprócz finansowania rządowego (o którym niewiele wiemy poza tym, że istnieje), założyciel MBFW Russia właśnie uruchomił Rosyjska Rada Mody wspierać lokalne talenty. (Pomyśl o tym jako o rosyjskiej odpowiedzi na CFDA lub British Fashion Council.) Jedną z wielkich komplikacji, przed którą stoi obecnie rosyjski przemysł, jest import i podatki eksportowe, które sprawiają, że lokalnym projektantom jest naprawdę trudno i drogo udostępniać swoje towary na arenie międzynarodowej klienci. Shumsky mówi, że on i Rada współpracują z Ministerstwem Handlu, aby to naprawić. Kolejną przeszkodą jest to, że Rosja nie ma infrastruktury produkcyjnej wspierającej firmy modowe, więc projektanci muszą szukać gdzie indziej, aby wyprodukować swoje towary.
Jest rosyjski „wygląd”.
Chociaż z pewnością były wyjątki, wielu projektantów, których widzieliśmy, wydawało się łączyć inspirację tradycyjnymi rosyjskimi obrazami z bardziej nowoczesnymi trendami. Było dużo konserwatywnych kobiecych ubiorów: obszerne, zdobione sukienki z długimi dołem. Nakrycia głowy, takie jak ktoś taki jak Ulyana Sergeenko, również były powszechne. Dekolt był na ogół wysoki. Kolory były odważne. Wschodząca ukraińska projektantka Yaysa Minochkina, absolwentka Central Saint-Martins, która została poproszona o występ Moskwa, żeby było „chłodniej”, powiedziała mi, że uważa, że ma to związek ze sposobem, w jaki projektowanie jest nauczane w rosyjskim designie szkoły.
Wielu największych rosyjskich ambasadorów mody nie było zaangażowanych w MBFW Russia.
Żadna z najbardziej znanych rosyjskich gwiazd stylu ulicznego – Sergeenko, Miroslava Duma, Vika Gazinskaya, Elena Perminova, Anya Ziourova – nie była obecna na MBFW Russia. Większość z nich była jednak w Moskwie. W rzeczywistości Duma zorganizowała imprezy z Gaią Repossi i Caroline de Maigret, kiedy tam byliśmy – ale nie mieli żadnego powiązania z MBFW.
Importowana odzież jest naprawdę droga.
W Rosji odzież międzynarodowych projektantów może być o 40 procent droższa z powodu taryf itp. Ale jeśli chcesz robić zakupy w Moskwie, polecamy KM20, w którym znajdują się jedni z fajniejszych moskiewskich projektantów, takich jak Marsz wstydu i mnóstwo modnych brytyjskich marek; i Tsvetnoy, który ma wiele współczesnych marek projektantów, od Acne po A.P.C., a także sklepy Topshop i Whistles.