Butik Kate Spade w Nowym Jorku. Zdjęcie: Bryan R. Smith/AFP/Getty Images
Ostatnio się zameldowaliśmy Gobelin, Inc. w maju rebranded firma-matka Trener, Kate Spade oraz Stuarta Weitzmana było doświadcza pewnych bólów wzrostu. W raporcie o zarobkach za trzeci kwartał konglomerat ujawnił, że w szczególności byli to Kate Spade i Stuart Weitzman zmagał się z problemami, przy czym pierwszy z nich odnotował spadki sprzedaży w tym samym sklepie, a drugi w produkcji i Sprzedając za pośrednictwem. (W międzyczasie trener radził sobie dobrze – porównywalna sprzedaż wzrosła o 3 procent).
Ale teraz, po drugiej stronie wyników zarówno za czwarty kwartał, jak i cały rok, Tapestry ma więcej powodów do świętowania. We wtorek nowojorska grupa ogłosiła, że jej przychody w czwartym kwartale wzrosły tak bardzo – dokładnie o 31 procent – że jej udziały również wzrosły o około 3 procent. W raporcie Tapestry przypisał ten skok przejęciu Kate Spade, które zostało sfinalizowane w lipcu 2017 roku po podobno wojna licytacyjna z Michael Kors.
Oczywiście, branża skupiła się na Kate Spade, odkąd marka została wystawiona na sprzedaż: w listopadzie ubiegłego roku Deborah Lloyd ustąpił ze stanowiska dyrektora kreatywnego po 10 latach pełnienia tej roli, aw styczniu, jej następca — Nicola Glass, wcześniej długoletni starszy wiceprezes Michaela Korsa ds. projektowania akcesoriów — przejął tę funkcję. Ale w czerwcu Kate Spade, osoba, była znaleziony martwy w swoim mieszkaniu przy Park Avenue i chociaż odeszła z firmy w 2007 roku, nie można zaprzeczyć, że jej wpływ był nadal silnie odczuwalny w projekcie i produkcie marki. Firma Kate Spade zgodziła się.
W czwartym kwartale Kate Spade okazała się centralnym punktem firmy, ale gdzie indziej w Tapestry, Coach również wyniki całkiem nieźle: sprzedaż netto w czwartym kwartale wzrosła o 5 procent do 1,10 miliarda dolarów, w porównaniu do 1,05 miliarda dolarów w roku wcześniejszy. Jednak Stuart Weitzman wciąż jest w okopach. „Zgodnie z przewidywaniami, na wyniki za czwarty kwartał nadal negatywny wpływ miały opóźnienia w rozwoju i dostawach, które wywierały presję na sprzedaż i marże” – powiedział w komunikacie dyrektor generalny Tapestry Victor Luis. Jednak przez cały rok jego sprzedaż była „w zasadzie niezmieniona”.
Tapestry już wybiega w przyszłość do 2019 r., zwłaszcza, że nadal pokonuje rozcieńczenie marki; na przykład w Kate Spade obejmuje to celowe ograniczanie działań promocyjnych i wycofywanie się z domów towarowych, co może wyjaśniać, dlaczego jej zarobki w trzecim kwartale były mniej niż znakomite. Luis zauważył, że Kate Spade szuka również w Chinach, „gdzie marka się rodzi”.
Mówiąc krócej, pokazuje to, że podobnie jak w przypadku wielu przejęć, sprawy mają tendencję do pogarszania się, zanim się poprawią. Ale na razie, głównie dzięki Kate Spade, Tapestry wydaje się rozwijać.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.