Zdjęcie: Stuart C. Wilson/Getty Images
W dążeniu do całkowitej dominacji sportowej, Lululemon kontynuuje ekspansję poza najlepiej sprzedające się spodnie do jogi i staniki sportowe (choć staniki sportowe uczyniły firmę sporo pieniędzy w 2018 r.). Marka, której sprzedaż w zeszłym roku osiągnęła 3,3 miliarda dolarów, ogłoszony w środę planuje opracować własną linię obuwia, dzięki której w efekcie osiągnie swoją ostateczną formę jako punkt kompleksowej obsługi ze wszystkimi rzeczami sportowymi.
Jest to efekt współpracy Lululemon z obuwiem z Athletic Propulsion Labs, która rozpoczęła się w sierpniu 2017, który obejmuje zarówno męskie, jak i damskie trampki i jest obecnie nadal oferowany online, a także w wybranych sklepy.
„Wiele się dzięki tej współpracy nauczyliśmy” – powiedział CEO Calvin McDonald podczas spotkania z analitykami w Nowym Jorku. „Uważamy, że zidentyfikowaliśmy unikalną dla nas okazję na rynku”.
Poza tym ekskluzywna firma odzieży sportowej nie będzie miała więcej do przekazania do końca tego roku. Plan marki dotyczący sprzedaży obuwia był częścią większego zestawu celów
ogłoszony w środę, co obejmuje podwojenie zarówno oferty męskiej, jak i sprzedaży cyfrowej, a także czterokrotne zwiększenie międzynarodowych przychodów do 2023 roku.Pomimo przekonania, że Lululemon koncentruje się głównie na kobietach, nie jest to pierwszy raz, kiedy Lululemon obiecał, że odzież męska będzie priorytetem: ogłoszony przyspieszył wzrost w branży męskiej — ze sprzedażą rosnącą średnio o 20% w każdym kwartale — oraz zamiarem wykorzystania tego przez przekształcenie męskiej działalności w platformę o wartości 1 miliarda dolarów.
Na swoim międzynarodowym rynku Lululemon chce otworzyć około 30 nowych sklepów, koncentrując się na Chinach oraz regionach APAC i EMEA. Ale ta ekspansja nie oznacza, że marka zamierza zaniedbywać Amerykę Północną: Lululemon spodziewa się otwarcia wokół W tym roku w Stanach Zjednoczonych łącznie 50 sklepów, w tym eksperymentalny sklep o powierzchni 25 000 stóp kwadratowych w Chicago. Oczekuje się, że otworzy swoje podwoje w lipcu, lokalizacja w Chicago będzie wyposażona w studia jogi, przestrzeń do medytacji, opcje jedzenia i miejsce do spotkań społeczności.
Na początku tego miesiąca marka ogłosiła zamiar uruchomienia linia samoopieki późną wiosną, w skład której wchodzi dezodorant, suchy szampon, podstawowy balsam i balsam do twarzy.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się na nasz codzienny newsletter.