Styl uliczny z Paris Couture Week. Zdjęcie: Imaxtree
Większość, jeśli nie wszyscy detaliści, mają dane o kupujących, których używają do planowania zakupów i innych strategii każdego sezonu, ale start-upy z branży e-commerce z drugiej ręki mają zwyczaj kompilowania i ujawniania tych spostrzeżeń publiczny.
RealReal był pierwszym, który publicznie zgłaszać zwyczaje i preferencje swoich kupujących w 2015 roku, a konkurent Thredup wkrótce poszedł w ślady. Oczywiście te spostrzeżenia nie są specyficzne dla rynku odsprzedaży; są one odzwierciedleniem ogólnych trendów w branży oraz kierunku, w którym zmierza rynek handlu detalicznego i mody, co staje się dokładniejsze, gdy „ponowny handel” staje się bardziej popularny (co to jest, szybko). Podczas gdy zeszłoroczne ustalenia obejmowały cztery miliony członków, w tym roku jest ich sześć milionów.
Dziś The RealReal publikuje wyniki z pierwszej połowy 2017 roku. Spośród marek, których liczba wyszukiwań gwałtownie wzrosła (Vetements, Najwyższy) do przesunięcia preferencji od minimalizmu do maksymalizmu i wczesnej adaptacji Gen-Zers do konsygnacji, czytaj dalej, aby poznać najciekawsze ciekawostki.
Szum branżowy zwiększa popyt na fajne marki, takie jak Supreme
Podczas gdy gotowe luksusowe marki, takie jak Gucci, Saint Laurent i Chloe, nadal stanowią większość 20 najlepszych marek The RealReal, mniej znane marki z wieloma najnowszymi branżowy szum — niezależnie od tego, czy jest to wynik popularności wśród wpływowych osób i celebrytów, fajne podejście do brandingu, czy chwila warta opublikowania — odnotowała znaczny wzrost żądanie. Liczba wyszukiwań wzrosła o 636 procent dla Autoportretów, 548 procent dla Vetements, 730 procent dla Off-White i aż 1500 procent (?!) dla Supreme. Również popyt na Balenciagę wzrósł o 36 procent, a The RealReal sugeruje, że może to być „następny Gucci”.
Maksymalizm wyprzedza minimalizm
Podczas gdy niektórzy z nas pozostaną minimalistami na całe życie, ci, którzy mają tendencję do zmiany swojej estetyki wraz ze zmieniającymi się falami mody skłaniają się bardziej w kierunku maksymalizmu, w dużej mierze dzięki – zgadłeś – Alessandro Gucciego Michele. Jako dowód, raport wskazuje na kilka faktów: sprzedaż Gucciego w RealReal jest o 10 procent silniejsza niż sprzedaż Céline; liczba wyszukiwań odbitek graficznych i mieszanych wzrosła o 37 procent; a liczba wyszukiwań hasła Missoni wzrosła o 30 procent.
To dobry czas na sprzedaż luksusowego plecaka
Plecaki odnotowały największy wzrost wartości odsprzedaży — 40 procent — ze wszystkich kategorii torebek. Sprzedać! Sprzedać! Sprzedać!
Pokolenie Z przoduje, jeśli chodzi o odsprzedaż online
To najszybciej rosnąca baza klientów RealReal, wyprzedzająca milenialsów o 35 procent.
Wysłane pierścionki zaręczynowe wciąż rosną
Ludzie coraz częściej kupują używane pierścionki zaręczynowe, a sprzedaż wzrosła o 150 procent, a kategoria uzyskała najwięcej kliknięć w witrynie. Ponadto 33 proc. tej sprzedaży realizowano na urządzeniach mobilnych.
BRB, szybko kupię diamenty na moim telefonie.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.