Wyłącznie: Kith wprowadza odzież damską i otwiera sklep dla kobiet w Nowym Jorku

Kiedy Kith założyciel Ronnie Fieg zauważył, że najmniejsze rozmiary jego męskiej kolekcji często wyprzedają się jako pierwsze — wraz z dużym liczba zamówień online skierowanych do kobiet — miał wrażenie, że zainteresowanie może być wystarczające, aby założyć damską odzież kolekcja. (Pomogło też trochę zachęty ze strony matki i starszej siostry.) Trzy lata później szybko do przodu i Fieg… uruchomiła własną linię odzieży damskiej Kith i nadchodzącą witrynę sklepową, w której znajdzie się debiutancka kolekcja i wybór buty damskie.

Fieg dorastał w Queens w stanie Nowy Jork, a swoją pierwszą pracę otrzymał, gdy miał 12 lat jako chłopiec zapasowy w sieci obuwniczej David Z. W ciągu następnej dekady wspiął się po szczeblach kariery od sprzedawcy do asystenta menedżera, a następnie do 25 roku życia głównego kupca. W 2010 roku Fieg otworzył drzwi do Kith, sklepu na Manhattanie w Soho, oferującego wiele marek tenisówek, a także współpracę z Asics i New Balance. Dwa lata później Kith zadebiutował z własną marką odzieży męskiej skierowanej bezpośrednio do konsumenta, kolekcją zaawansowanych podstaw, które zacierają granicę między streetwearem a odzieżą sportową. W przeciwieństwie do innych marek odzieży sportowej, produkty Kith mają niewiele lub nie mają żadnego brandingu i są zwykle dostępne w małych, limitowanych partiach – podejście biznesowe rozsławione przez takie marki streetwearowe, jak

Najwyższy. Na początku tego roku Fieg rozszerzył ceglany ślad Kith, otwierając lokalizację na Brooklynie, kilka przecznic od Barclays Center.

Chociaż naśladowcy Kitha obejmują już zestaw kobiecy, Fieg upewnił się, że jego kobieca linia nie jest zgodna z podejściem „zapożyczonym od chłopców”, jeśli chodzi o styl i dopasowanie. Zamiast tego zespół projektantów kolekcji, prowadzony przez m.in Szkoła publiczna ałun, zinterpretował tylko kilka kluczowych elementów Kitha, takich jak spodnie Brie, które dla pań zamieniły tradycyjną prążkowaną kostkę mankiet i wytrzymała bawełna French Terry znajdująca się na męskich spodniach Bleecker z elastyczną lamówką na mankiecie i przewiewną japońską dzianiną ponte tkanina. Zamiast klasycznej kurtki lotniczej (kolejny element męskiej odzieży), kurtka bomber Danika jest wykonana z francuskiej satyny z zaciętymi szwami, opuszczonymi ramionami i ozdobnymi szwami. Jordan, ulubiony przez zespół Kith, to kolejny element w stylu bomber, który można nosić jako sukienkę lub sportową kurtkę. Debiutancka kolekcja obejmuje do 60 stylów, które są ponadsezonowe, jednokolorowe i wykonane z lekkich i super miękkich materiałów.

Debiut kobiecej linii dla Kitha nie byłby kompletny bez witryny sklepowej, która znajduje się po drugiej stronie ulicy od męskiego flagowca na Manhattanie. Fieg współpracował z długoletnim partnerem Snarkitecture, aby stworzyć przestrzeń, która maksymalizuje powierzchnię 400 stóp kwadratowych z czystym i minimalistycznym designem. Niestandardowy biały marmur pokrywa większość sklepu, który będzie miał jedną ścianę w całości przeznaczoną dla kobiet obuwie typu sneaker takich marek jak Buscemi, Converse, Nike, New Balance, Adidas, Vans i Lasy. Marmurowe półki mogą pomieścić i wyeksponować do 120 par butów. Bezpośrednio na środku podłogi znajduje się marmurowa szafa, z której sprzedawcy będą czerpać produkty dla klientów. (Taca podnosi przedmioty z magazynu w piwnicy wzdłuż czterostopowego filaru.) Po przeciwnej stronie sklep będzie wyposażony w pełnowymiarowe lustra i balustrady ze stali nierdzewnej, aby zaopatrzyć się w linię Kith dla kobiety.

Zapytany, czy ta kolekcja to streetwear czy athleisure, Fieg od razu odpowiada athleisure. Jasne, istnieją staniki sportowe i legginsy, które uzasadniają umieszczenie w tej kategorii, ale to nie wszystko. Pozostała część kolekcji obejmuje stroje na co dzień, takie jak sukienki, szorty, bluzy z kapturem i kurtki, które są bardziej oparte na wielofunkcyjnych i sportowych detalach, a nie na trendach. Modele z siateczkowym sznurkiem są wyposażone w markowe akcesorium Kith wykonane z miękkiej gumy, którą można prać w pralce – charakterystyczny rodzaj wykończenia, który występuje w całej kolekcji. Każdy element jest wyszyty miękką gumową metką, która przedstawia nowe logo linii, cieńszą wersję kroju pisma Kitha. „Wierzę, że to nowa kategoria. Jesteśmy w środku, ponieważ możesz wyglądać sportowo lub szykownie” – mówi Fieg. „To odpowiedź na to, jak kobiety się teraz ubierają. Niezależnie od tego, jak przebiega twoje codzienne życie, chcesz dać kobietom możliwość noszenia czegoś przez cały czas. W dzisiejszym świecie trzeba dawać ludziom wielofunkcyjny produkt”.

I mimo że marki modowe korzystają z tego tego ogromnie rozwijający się rynek, czy to przez współpraca z markami sportowymi lub wprowadzanie własnych marek, ofiary za modne ubrania nastawione na fitness — ubrania, które możesz nosić, ale niekoniecznie na następne zajęcia taneczne cardio — w stosunkowo przystępnych cenach są nieco niskie. Dzięki temu, że Fieg stosuje mentalność swojej linii odzieży męskiej w dynamicznie rozwijającym się biznesie athleisure, jest w stanie zapewnić zbiórkę bezpośrednio do konsumenta, która zostanie udostępniona w czterech dostawach od teraz do Kwiecień. Podobnie jak w przypadku męskich modeli Kith, każda dostawa będzie ograniczona ilościowo — tylko 75 sztuk na kolor, na styl. Druga kolekcja dla kobiet pojawi się w maju przyszłego roku.

„To uczciwe podejście”, mówi Fieg, zastanawiając się bardziej nad swoim pierwszym podejściem do odzieży damskiej. „Wiem, że to zajmie trochę czasu i naprawdę pozwolimy temu zagłębić się w to. Ale myślę, że kiedy ludzie zobaczą przestrzeń i znajdujący się w niej produkt, będą skłonni przynajmniej spróbować”. Marmurowa mini winda towarowa też jest warta odwiedzenia.

Przejrzyj galerię poniżej, aby zobaczyć debiutancką kolekcję odzieży damskiej Kith. Odwiedź sklep damski Kith przy 64 Bleecker St. w Nowym Jorku od piątku, grudnia. 18 lub odwiedź KithNYC.com na zakupy w kolekcji, która oficjalnie wystartuje o godzinie 11:00 czasu wschodniego w sobotę grudnia. 19.

Zdjęcie na stronie głównej: bombowiec Danika i krótkie spodnie Kassie z debiutanckiej kolekcji odzieży damskiej Kith. Zdjęcie: Kith

Uwaga: ten artykuł został zaktualizowany w celu wyjaśnienia dat otwarcia sklepu i wydania kolekcji.