Przejście przez kolekcja AllSaints z dyrektorem kreatywnym Wilem Beedle to trochę jak nauka języka poprzez zanurzenie w kulturze.
Beedle ma głębię odniesień i elokwencję języka w przeciwieństwie do wielu w branży – nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że kiedyś studiował literaturę w Cambridge. Ale co więcej, bardzo poświęca się nadaniu kontekstu swoim kolekcjom, tworząc wokół nich cały świat.
Więc dla drugie w historii wyjście marki na Fashion WeekBeedle przeniósł przemysłową dzielnicę Londynu, w której marka ma siedzibę, do Nowego Jorku. „Chcemy, aby było to powiązane z tym, co nas zainspirowało, i chcieliśmy się tym z wami podzielić” Beedle mówi, wyjaśniając, że jesienna kolekcja dotyczy tego, co codziennie widzi w atelier AllSaints.
„Naprawdę twierdziliśmy, że ulice, które nas otaczały we wschodnim Londynie”, mówi. „Umieszczamy kolekcję z powrotem na wolności, która ją zainspirowała”.
W tym celu wszystko — od wideo zapętlonego na ścianie, przez lookbook, a nawet ścieżkę dźwiękową odtwarzaną w przestrzeni (to się zmieniło od hałasu ulicznego po piosenkę, którą Beedle, jak mówi Beedle, grała z pobliskiego sklepu z płytami) – została nagrana w promieniu 100 jardów od studia.
Efekt był tak wspaniały, że nie sposób było nie dostrzec linii przemysłowych londyńskich dachów w wysadzanym koralikami swetrze z warkoczowej dzianiny lub warstwowych rozdartych plakatów w jedwabiu. Nawet ramiona pięknego kaszmirowego płaszcza zostały „oderwane” od szwów, aby uzyskać efekt „rozprucia”.
I tak, były świetne skórzane kurtki, podstawa AllSaints. Ale te również zyskały podniosły akcent dzięki odnowionym skórom, kanciastym kształtom i spajaniu kaszmiru. To dlatego, że Beedle nie zadowala się spoczywaniem na laurach.
„To, co teraz robimy, to naprawdę destylacja elementów tego, co nas tworzy i determinuje naszą markę, i wiemy, że te podstawowe wartości można wygodnie komunikować reszcie świata” – wyjaśnia. „W tej chwili widzimy naprawdę pozytywną trakcję marki na całym świecie i jesteśmy naprawdę podekscytowani, że możemy kontynuować ten dialog”.