Nie codziennie można zjeść intymne śniadanie na szóstym piętrze Bloomingdale, otoczonego wieszakami z ubraniami DKNY, ale tak właśnie zaczął się wczorajszy dzień. Ale pomimo ładnych półmisków ciastek i wszystkich zakupów, jakich mogła chcieć dziewczyna, byliśmy tam na poważnie, aby porozmawiać o głodzie na świecie z naszym łaskawym gospodarzem Lauren Bush Lauren PASZY.
FEED nawiązał współpracę z DKNY w zakresie małych kapsułek o nazwie The Survival Collection, które są zgodne ze strategią FEED „wymierną darowiznę”. Asortyment obejmuje torbę na pieluchy, która zapewnia matce i dziecku roczny proszek mikroelementów; torba, która zapewnia 100 dzieciom żywność ratunkową wzbogaconą w witaminy oraz kalosze, które zapewniają żywności awaryjnej 25 dzieciom. Produkty łączą charakterystyczny, użytkowy wygląd Lauren z miejskim, nowojorskim charakterem DKNY i sprzedażą detaliczną w cenie od 115 do 220 USD.
Lauren był jednym z pierwszych, którzy zaadoptowali ideę społecznej przedsiębiorczości w świecie mody, wprowadzając FEED w 2006 roku, po tym, jak sfrustrowany starym modelem darowizn. „Wydawanie gal i proszenie o pieniądze po prostu nie było zrównoważone” — wyjaśnia Lauren. „To było takie frustrujące, ponieważ młodzi ludzie zawsze pytali mnie, co mogą zrobić, a ja naprawdę chciałem się zaangażować im." To właśnie wtedy wpadła na pomysł stworzenia produktu, który się odda, a charakterystyczne torby na zakupy FEED były urodzić się.
„Wielu ludzi, których widziałem i poznałem podczas moich podróży, żyje za mniej niż dolara dziennie. Trudno się pogodzić, gdy otacza nas taki luksus” – mówi Lauren. To prawda, głód na świecie może być tak zniechęcającym problemem, że często wydaje się, że jest zbyt duży, aby cokolwiek zrobić. Właśnie dlatego model Lauren polegający na wbudowaniu darowizny w produkt konsumencki sprawdza się tak dobrze. Zachęca ludzi do angażowania się w zabawny i namacalny sposób.
Zdjęcia: dzięki uprzejmości FEED
„Kiedy zaczynasz matematykę ze wszystkim, co kupujesz, jest to przytłaczające. To jak, ile dzieci mógłbym nakarmić kosztem tej filiżanki kawy? Dlaczego nie wbudować tego kosztu w produkt?” mówi Lauren. „Wiele młodych kobiet, które mogą nie mieć dużo pieniędzy na datki charytatywne, ale nadal lubią od czasu do czasu robić zakupy, a to daje im doskonałą okazję do oddania”.
W pewnym sensie dobroczynność to nowy luksus, a ostatnio modne stało się pokazywanie tagu Toma lub logo FEED. Daje ludziom historię do opowiedzenia i poczucie spełnienia. W rzeczywistości Tom's i FEED nawiązali współpracę kilka miesięcy temu, tworząc but, który nie tylko zapewnia nową parę butów dla dziecka w potrzebie, ale także radzi sobie z głodem na świecie, finansując 12 posiłków szkolnych (wciąż jest sprzedawany w sklepie Toma Strona).
Moda i filantropia to współpraca, która, mamy nadzieję, nadal nabiera rozmachu. Widząc wspaniałe młode fashionistki i aktorki (jak Olivia Wilde) wykorzystanie ich wpływu na świadomość społeczną jest inspirujące. Do tej pory FEED przekazał ponad sześć milionów dolarów i 60 milionów posiłków. Oby tak dalej, Lauren!