Z dwiema liniami odzieży, rotacyjny lista z współpraca, trzeci dzieciak w drodze i czasami kariera muzyczna, można by pomyśleć Gwen Stefani prawdopodobnie ma dość na swoim talerzu. Ale nie, zdecydowała się uruchomić nowy projekt modowy, co w rzeczywistości jest dość dużym odejściem od jej obecnych przedsięwzięć na rynku masowym. (Owszem, nie projektuje już dla L.A.M.B., co również nie było pokazywane od kilku sezonów).
Stefani połączyła siły z Michaelem Glasserem, byłym handlarzem narkotyków i praniem brudnych pieniędzy, który przeszedł do: stać się prawdziwym denimowym guru, uruchamiając 7 For All Mankind, Citizens of Humanity oraz Rich and Chudy. Teraz, z pomocą Stefaniego, próbuje swoich sił w ubraniach, które nie są wykonane z dżinsu, ale które są podobnie wszechstronne, oparte na wiedzy zdobytej podczas jego pracy w branży.
DWP, co oznacza Design With Purpose, było prawie linią dżinsową, dopóki, jak powiedział Glasser WWD, kupiec Neiman Marcus powiedział mu: „Jeśli pokażesz mi kolejne dżinsy z pięcioma kieszeniami, uderzę cię”. Mówi, że celem DWP jest: aby „odciążyć denim”, aby być największym źródłem zysków w sklepie, ponieważ rynek dżinsów nie jest teraz tak gorący, jak kiedyś być. Głównym punktem linii są luźne, przycięte, zwężane spodnie - bardzo sylwetka Gwen Stefani. Istnieją również podkoszulki, koszulki i kamizelki motocyklowe, z których niektóre mają subtelny rocker/pożyczony od chłopców klimat – chociaż wiele przedmiotów przypomina bardziej podstawowe elementy garderoby, które mogą działać dla każdego. Być może jest to jej pierwsza linia, która może przemówić do ludzi, którzy nie widzą jej – lub japońskich dziewczyn z Harajuku – jako inspiracji stylu.
Linia, podobnie jak wiele dżinsów, jest produkowana w fabryce w Los Angeles. Jest również zaskakująco przystępny cenowo, biorąc pod uwagę, że: Ceny wahają się od 80 do 130 USD za małą, 18-częściową kolekcję. Ma trafić do sklepów wiosną 2014 roku, a Glasser spodziewa się w tym roku sprzedaży od 5 do 8 milionów dolarów.
Zmierzać do WWD aby zobaczyć więcej linii.