W świecie największych superfanów najlepszych blogerów modowych

Obsesja na punkcie celebrytów przejawiała się w historii na niezliczone sposoby. W latach dwudziestych mogłeś płacić składki pieniężne fanklubowi, który wysyłał comiesięczny dziennik o ukochanej gwieździe filmowej; w latach 90. mogłeś założyć stronę Geocities poświęconą Twojemu ulubionemu boysbandowi. W 2018 roku, jeśli chcesz pokazać, jak bardzo zależy Ci na kimś sławnym, załóż konto w mediach społecznościowych, śledząc każdy jego ruch.

Spodziewaliśmy się tego rodzaju wściekły fandom online dla mega-gwiazd, często z dołączonym uroczym pseudonimem. Członkowie BeyHive Beyoncé, Rihanna's Navy lub nieistniejącego już One Direction's Directioners często czerpią informacje z tradycyjnych mediów na Twitter, podczas gdy Kesha's Animals pomogły zorganizować protesty w imieniu piosenkarki podczas jej walki ze swoim byłym producentem i domniemanym sprawcą Dr Łukasza. Ale to nie tylko gwiazdy Grammy inspirują legiony „Stanów” (portmanteau „stalker” i „fan”, który został przyjęty przez pop kultury ostatnich lat, a także nawiązanie do singla Eminema z 2000 roku o tym samym tytule, który opowiada historię niestabilnej, brutalnej wentylator).

Wielu wpływowych modowych osób z najwyższej półki – czyli tych z siedmio- lub ośmiocyfrową liczbą obserwujących – ma fanów, którzy nie tylko lubią i komentują swoje posty z nabożeństwem, ale także się pojawiają w krzykliwych tłumach na premiery swoich produktów i wydarzeniach, pilnuj swoich przyjaciół i rodziny w mediach społecznościowych i prowadź konta fanów, które w niektórych przypadkach mają dziesiątki tysięcy obserwujących sami.

Przewidywalnie, Chiara Ferragni, założyciel The Blonde Salad i prawdopodobnie najbardziej znany, najlepiej zarabiający influencer w branży, ma jeden z najbardziej aktywnych fandomów. Jej entuzjastyczni zwolennicy są znani z tego, że dzielnie stawiają czoła wiatrowi, deszczowi ze śniegiem lub śniegowi, roją się na ulicach miasta i czekają przed hotelem w nadziei na selfie, autograf, a nawet po prostu rzut oka na jej najnowszą kolekcję. Jej związek z włoskim raperem Fedezem – samą celebrytą – tylko eskalował sprawy, szczególnie od czasu pary zaręczyć się i ogłosił, że są oczekiwać dziecka tej wiosny.

Anna, 20-letnia włoska fanka pary, mówi, że płakała oglądając Fedez oświadczyć się Ferragni na scenie na koncercie w maju zeszłego roku. Podczas gdy tłum tysięcy mógł być świadkiem momentu IRL, Anna obejrzała na Instagramie, a następnego dnia założyła swoje konto fanowskie, @chiaraefedezfanpage, gdzie ona i jej najlepsza przyjaciółka Maddalena mogą publikować zdjęcia i filmy swojej ulubionej pary. Na początku, jak mówi, sądziła, że ​​porzuci konto za około miesiąc (rozsądne założenie, biorąc pod uwagę liczbę od dawna opuszczonych obsługi hołdów na platformie), ale prawie rok później para prowadzi dzienny harmonogram publikowania, a konto ma ponad 23 000 Obserwujący.

„Jestem taka dumna, ponieważ to [stało się] tak ważne dla mnie i dla mojej najlepszej przyjaciółki” – mówi Anna. „Osiągnęliśmy niewyobrażalne cele. Nigdy nie myśleliśmy, że pewnego dnia Chiara zdecyduje się pójść za nami. To było niewiarygodne”.

Ich konto jest jednym z nielicznych, które zdobyły upragnioną obserwację 30-letniego blogera (pozostali są Meksykański fanpage oraz @FerragniCloset, który zawiera linki do zakupów dla prawie każdego stroju, który nosi ona i jej siostra Valentina). Kiedy dostała powiadomienie, Anna mówi, że głośno krzyczała.

Mówi, że codziennie około 13:00 albo ona, albo Maddalena zaczynają publikować i razem starają się publikować treści co godzinę lub dwie. kolaż pary lub zdjęcie powrotne z czasów przed blogowaniem Ferragniego. W wieku 20 lat obaj znajomi ukończyli szkołę i balansują na zarządzaniu kontem z nauką i karierą zawodową. Chociaż nie spotkali osobiście żadnego ze swoich obserwujących, Anna mówi, że zaprzyjaźniła się z kilku z nich, że gdy jedna z nich miała ostatnio kłopoty z odrabianiem lekcji, wezwała ją do pomocy.

Mimo to, mówi Anna, para musiała nauczyć się pewnych granic. Inne strony fanowskie często je wysyłają i chociaż chętnie udzielają rad („musisz być oryginalny”), oni nie promuj innych kont, ponieważ okazało się, że to otwiera śluz dla dziesiątek innych proszących o To samo.

Anna szybko zaznacza również, że nie uważa, że ​​jej konto jest najlepsze na świecie, że chwali się lub szuka sławy. Po prostu kocha Chiarę, Fedeza i (wkrótce) małego Leo i chce dzielić się tą pasją ze światem. „Podoba mi się w niej wszystko” – wyjaśnia. „Ona jest moim idolem. Ona sprawia, że ​​jestem silna i dzięki niej myślę, że mogę spełnić wszystkie moje marzenia. Jest taka zdeterminowana. Bardzo lubię jej osobowość”.

Główną walutą blogerów modowych może być ich garderoba, ale wielu fanów twierdzi, że najbardziej podziwiają ich motywację, osobowość i sukces. Beatriz, lat 14, mówi, że po raz pierwszy odkryła brazylijską blogerkę Camila Coelho dzięki jej treściom o modzie i urodzie, ale stała się fanką ze względu na to, jak pokorna i pracowita wydawała się w swoich filmach. Od 2014 roku biega @forcamilacoelho, publikując wyselekcjonowaną mieszankę artystycznych edycji, obrazy Coelho wraz z namiętne podpisy w swoim ojczystym języku portugalskim i fragmenty dwóch wydarzeń, na których poznała ją osobiście, jednego w jej rodzinnym mieście São Paolo, a drugiego w Disney World w Orlando, gdzie obecnie mieszka. (Podczas podróży influencera na Ibizę z witryną e-commerce FWRD, Bazar harfara's starszy redaktor cyfrowy Chrissy Rutherford powiedział fani rozpoznawali Coelho, gdziekolwiek poszli, i przy wielu okazjach płakali, gdy ją spotykali. FWRD rzekomo wymagał również ściśle tajnego adresu i dodatkowych zabezpieczeń podczas aktywacji Hamptons zeszłego lata, aby utrzymać fanów wpływowych na dystans.)

„Camila jest jedną z najwspanialszych [ludzi], jakich kiedykolwiek spotkałam” – mówi Beatriz. „Jest naprawdę słodka i pokorna, i ma najpiękniejszy uśmiech, jaki kiedykolwiek widziałem… W ciągu ostatnich trzech lat widziałem, jak rośnie, staje się bardziej znana i rozpoznawana. Teraz nosi drogie ubrania i mieszka w naprawdę dużym domu. Ale jej osobowość nigdy się nie zmieniła. Nadal jest tą samą dziewczyną, którą była wcześniej, ale bardziej dojrzałą”.

Mówi, że może być trudno znaleźć czas na publikowanie, ponieważ obecnie jest w szkole i opiekuje się młodszą siostrą, ale nadal zdołała zgromadzić ponad 11 000 fanów na przestrzeni lat i uważa, że ​​to „szalone”, że otrzymuje ponad 100 polubień na każdym Poczta. Coelho polubił jej pierwszy post na koncie, a ponieważ teraz śledzą się nawzajem, może wysłać do niej bezpośrednią wiadomość. Ale chociaż Coelho zawsze odpowiada, Beatriz mówi, że nie robi tego tak często: „Nie chcę być denerwująca!”

Blogerzy często o tym rozmawiasz znaczenie interakcja z ich obserwującymi, a jeśli spojrzysz na biografie wielu kont Stana, zobaczysz dlaczego — często podliczają liczbę wpisy, które podobają się celebrytom, ile razy komentowali, datę obserwowania konta i inne ważne kamienie milowe.

Do @mirsalehigosover, który reklamuje się jako „pierwsze codzienne wiadomości [strona] dla Negin Mirsalehi w Iranie” liczba ta wynosi 312, co oznacza za każdym razem, gdy persko-holenderski bloger polubił post. W zeszłym miesiącu Anna, 16-letnia fanka, która prowadzi konto, musiała dodać dodatkową linijkę: „zaraz za Neginem”. „Mój Boże… Nie wiem, co się stało… Nie mogę mówić… Nie mogę uwierzyć!!!” ona napisała zrzut ekranu powiadomienia, wraz z garstką płaczących i dyszących emotikonów. W komentarzach jej zwolennicy gratulowali jej osiągnięcia, często w wielkim stylu.

Jak mówi Anna, jakieś dwa lata temu ona i grupa innych oddanych zwolenników Mirsalehi zdecydowali, że fandom potrzebuje oficjalnej nazwy i ochrzcili się „Neginatorami”. Odkąd potem ona i inny nastoletni fan na bieżąco informowali swoich obserwatorów na Instagramie i Telegramie, popularnej aplikacji do przesyłania wiadomości, z codziennymi wpisami z podróży blogerki, ciekawostkami o jej życiu, oraz ankiety porównując jej okładki magazynów i stroje.

Anna mówi, że po raz pierwszy śledziła Mirsalehi na Instagramie w 2014 roku, ponieważ dowiedziała się, że jest Persem, tak jak ona, i przyjechała podziwiać 11-letni związek blogerki ze swoim chłopakiem, Mauritsem Stibbe, a także jej styl i osobowość. Z biegiem lat, jak mówi, widziała „coraz więcej o swoim dobrym sercu” i odkryła, „że nie jest rzeczą, którą nienawidzą lub myślą niektórzy ludzie!”

„Nienawistnicy”, o których mowa, są na ogół skupieni na pozornej operacji plastycznej Mirsalehi i są… więcej wokaluniż większość w wywoływaniu tego. Podczas gdy blogerka nigdy nie przyznała się, że wykonała jakąkolwiek pracę, Anna mówi, że nie uważa, aby to była taka wielka sprawa. Szybko stanie w jej obronie z post porównując dwa podobne zdjęcia i pytając „Gdzie są operacje?” ale ostatecznie, mówi: „Myślę, że każdy ma swój własny wybór w życiu! Żyjemy teraz w wolności. Negin mogła wybrać to, co jej się podoba i to zależy od niej!”

Przeważnie jednak Instagram jest stosunkowo oswojoną przestrzenią dla fanów blogerów modowych — dramat ogranicza się do kilku trolli w sekcjach komentarzy, w przeciwieństwie do świat vlogerów urody, waśnie są bardzo nieliczne.

Co ciekawe, najlepsi amerykańscy blogerzy nie mają tych samych aktywnych społeczności superfanów, co ich europejscy i południowoamerykańscy odpowiednicy. Chociaż istnieją dziesiątki kont fanów świętujących Ferragniego, Mirsalehi i Coelho, nasze poszukiwania się pojawiły tylko jeden za podobnie obserwowaną Aimee Song of Pieśń stylu, a wszystkie te dla Co nosiliśmy?'s Danielle Bernstein i Z poważaniem JulesJulie Sariñana wydaje się być porzucona.

Marie, 21 lat, z Chicago, biega @cośmiotka, konto poświęcone Arielle Charnas, blogerce z Nowego Jorku, która stoi za nią Coś granatowego. Mówi, że chciała mieć miejsce, w którym mogłaby być na bieżąco z rodziną i przyjaciółmi Charnas – w tym z jej modą siostra stylistka, Danielle Nachmani — i nie mogłam znaleźć nigdzie, która skompilowałaby wszystkie ich treści w jednym miejsce.

„Chciałam mieć lepsze ujście, aby wyrazić moją obsesję na punkcie Something Navy, a nie tylko w sekcji komentarzy na jej stronie na Instagramie” – mówi. „Chciałem założyć stronę, na której inni fani mogliby wypełniać i wyrażać swoją miłość do życia Arielle tak samo jak ja”.

Chociaż Charnas udowodniła, że ​​ma lojalnych fanów (jej pierwsza współpraca z wytwórnią Nordstrom mówiono, że Treasure & Bond sprzedał 1 milion dolarów w sprzedaży online w ciągu pierwszych 24 godzin, oraz od tego czasu podpisała długoterminową umowę ze sprzedawcą), publiczność fanpage'a jak dotąd jest skromna — 600-nieparzysta Obserwujący. Charnas i jej mąż od razu podążyli za nią, mówi Marie, dodając, że planuje regularnie ją aktualizować przez zrzuty ekranu treści z kont rodziny i ponowne publikowanie ich w relacjach na Instagramie i jej kanale przez cały czas dzień.

Marie mówi, że inspiruje ją styl życia Charnas, a także to, jaka jest „prawdziwa” i „naturalna”. „Naprawdę podziwiam fakt, że jest odnoszącą sukcesy kobietą, matką, żoną, siostrą, córką i przyjaciółką” – mówi. „Żyje udane życie z mężem, podążając za swoją pasją. W mojej przyszłości widzę, że moje życie będzie takie właśnie w pewien sposób."

Charnas, w przeciwieństwie do wielu innych wspomnianych tu blogerów, rzadko jest fotografowany, jeżdżąc samolotem po świecie lub spacerując po czerwonym dywanie na festiwalu filmowym; prawie wszystkie zdjęcia na jej kanale są zrobione w Nowym Jorku, a ona woli współczesne etykiety niż stylizacje od stóp do głów. Jej marka, choć aspirująca, jest zdecydowanie normalna (lub per WWD, „jest podstawowa i wie o tym”.)

To wyraźny kontrast w stosunku do kogoś takiego Thassia Naves, czołowy brazylijski bloger, którego ostatnie posty zawierają zdjęcia z Tygodnia Mody w Mediolanie (wylegiwanie się w łóżku ze stosem pudełek Gucciego, siedząc pierwszy rząd w Versace, pozowanie poza Duomo w prześwitującej gorsetowej sukience od stóp do głów). Naves obejmuje niezwykłą elegancję, a jej fani to uwielbiają: @druzyna, jeden z kilku aktywnych fanpage poświęconych blogerce, ma ponad 50 000 obserwujących, a Vitória i Gabi, uczelnia studenci, którzy prowadzą konto, wypełniają kanał zdjęciami w stylu ulicznym, zdjęciami z imprez i filmami z międzynarodowych podróży Naves. Relatywny? Nie tak bardzo. Ale para nie wydaje się mieć nic przeciwko, zwłaszcza, że ​​strona dała im otwartą linię komunikacji z ich ulubioną, odkąd śledziła ich w 2014 roku.

Kiedy około dekadę temu blogerzy o osobistym stylu zaczęli zdobywać popularność w branży, pojawiły się: strach, że sprawią, że doświadczeni krytycy i redaktorzy staną się przestarzałe; Jednak w ostatnich latach najwyższy poziom przekształcił się w coś bardziej podobnego do celebrytów niż dziennikarzy. Chiaras i Camila z całego świata transmitują swoje stroje, relacje, domy oraz zyje milionom fanów i obserwujących, a im bardziej bajeczne (i drogie) stają się, tym bardziej wydają się być idolami swoich fanów.

Co ciekawe, to blogerzy z bardziej „powiązanymi” markami wydają się mieć najbardziej jadowitych hejterów — fora witryny influencer-snark Wyjdź z mojego internetu są pełne krytyki pod adresem blogerów lifestylowych, takich jak Różowe Piwonie' Rachel Parcell, Babeczki i kaszmirEmily Schuman i, tak, Charnas z Something Navy, podczas gdy modne typy, takie jak Ferragni i Naves, pozostają prawie bez szwanku.

Niezależnie od tego, czy jesteś Stanem, czy hejterem, influencerzy mają jedną wyraźną przewagę nad gwiazdami popu lub aktorzy: Nie musisz czekać, aż nowy album lub film wyjdzie na coś nowego, na punkcie obsesji. Zawsze jest więcej treści, z których to pochodzi.

Zdjęcie na stronie głównej: Chiara Ferragni na Festiwalu Filmowym w Wenecji 2016. Rosdiana Ciaravolo/Getty Images