Nowa marka Land of Distraction buduje markę dzięki sztruksowym spodniom i buntowniczej postawie

W czwartkową noc zeszłego listopada znalazłem się o bardzo zatłoczona, hałaśliwa impreza obejmująca cały poziom restauracji w Chateau Marmont, w tym pełnowymiarowy czerwony dywan przy wejściu, występ muzyczny w holu i otwarty bar. To nie było dla fantazyjnego afterparty po premierze filmu ani z innych powodów, dla których ludzie szaleją imprezy w Chateau, ale raczej impreza inauguracyjna dla nowej marki, która nawet nie wypuściła kolekcja jeszcze. Byłem trochę zdezorientowany (głównie przez ilość ludzi obecnych na czymś, o czym nic nie wiedzieli), ale także zaintrygowany tym wielkim pokazem. Najwyraźniej ta wytwórnia chciała zrobić furorę – i przypuszczalnie miała pieniądze, by ruszyć z miejsca.

Cztery miesiące później Kraina Rozproszenia jest już bardzo dobrze działająca. Pierwsza kolekcja pojawiła się online w lutym, a marka miała dobrze przyjętą zapowiedź w Nowy Jork podczas Tygodnia Mody za drugą kolekcję, która pojawi się w przyszłym miesiącu.

Linia została wymyślona przez Danitę Short, byłą pielęgniarkę, która większość czasu spędza na farmie w Kanadzie i jest twórczo kierowana przez Christiana Juula Nielsena z Nowego Jorku. duński weteran branży, którego kariera obejmowała prace projektowe w Christian Lacroix, Nina ricci, Dior, Oscar de la Renta oraz J. Mendla. Ubrania są produkowane głównie w Los Angeles, gdzie zarówno Short, jak i Nielsen spędzają dużo czasu.

Pomimo braku doświadczenia w modzie, Short miała pomysł na markę modową i dążąc do jej urzeczywistnienia, poznała ludzi takich jak Nielsen i partnera biznesowego z Kanady, który pomaga finansować linię (i tę szaloną imprezę w Los Angeles) prawdopodobnie). Spędzili około półtora roku, aby to się stało.

Inspiracją jest w zasadzie sama Short: motocyklista z tego, co wiem. „Dla mnie, z punktu widzenia designu, zbudowałem go wokół osobowości, którą ma Danita” – mówi Nielsen. Pracując dla tylu tradycyjnych luksusowych domów, szukał czegoś innego. „To, co uznałem za interesujące, to takie alternatywne podejście do mody” – mówi. „Zainteresował mnie pomysł rozpoczęcia działalności w amerykańskiej marce w Ameryce, aby spróbować czegoś nowego”.

Opisuje Shorta jako „nie w dziewczęcej, ultra kobiecej modzie” i „bardziej twardą dziewczynę”. Postrzegają markę jako antidotum na falbankowe etykiety; choć nie jest też całkiem minimalistyczny: jest poręczny i fajny z mocnym klimatem lat 70-tych. Para rozszerzanych sztruksów jest obecnie bestsellerem; Short mówi, że w nich mieszka. „Myślę, że wiele naszych rzeczy jest naprawdę funkcjonalnych, a nie skomplikowanych i łatwych, i myślę, że to mówi o tym, kim jestem w ogóle” – mówi. „Dorastałem na farmie, podróżowałem i myślę, że w kolekcji znajdują się małe fragmenty mojego życia”.

Short mówi, że kolekcje będą ewoluować z sezonu na sezon, ale nie za bardzo. „Nasze DNA staje się dla nas całkiem jasne wewnętrznie; jest kilka rzeczy, które naprawdę kochamy, jak sztruks i myślę, że są kształty z lat 70., które prawdopodobnie pozostaną jak rozkloszowane spodnie” – mówi.

W te dni, kiedy pojawia się nowa marka zazwyczaj zawiera jasną, różnicującą propozycję, niezależnie od tego, czy jest to destrukcyjny model biznesowy, czy wąskie skupienie się na jednym produkcie lub niszy, którą planuje wypełnić. W przypadku Land of Distraction to prawie odświeżające, że marka tak naprawdę to tylko klimat i estetyka. Nie wiadomo, czy to wystarczy do zbudowania długowieczności na dzisiejszym zatłoczonym rynku, ale produkt wygląda na mocny. Co więcej, marka zdobyła już kilka jeszcze nieogłoszonych kont hurtowych, nawet wcześniej niż oczekiwali Short i Nielsen. Najwyraźniej czasami, aby zacząć, wystarczy huczna impreza.

Zobacz pełny lookbook Kolekcji Dwa w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.