Jest Singapurski Tydzień Mody?
Technicznie nazywa się to Audi Fashion Festival Singapore. Jest to część Asia Fashion Exchange, tygodniowej imprezy, która obejmuje tradycyjne targi (Blueprint), Audi Star Creation (odpowiedź miasta na Project Runway) oraz Asia Fashion Summit (konferencja skierowana do azjatyckich detalistów współprowadzona przez WGSN). Ale tak, żeby było jasne, jest Singapurski Tydzień Mody i jak wiele regionalnych tygodni mody w całym kraju na całym świecie organizatorzy próbują nowych formatów i taktyk, aby stawić czoła Wielkim Cztery. (Wiesz: Nowy Jork, Londyn, Mediolan i Paryż.)
Miasta takie jak Berlin, Tokio i Sydney mogą pochwalić się wystarczającą liczbą lokalnych talentów uznanych na całym świecie, aby przyciągnąć niewielką, ale wpływową pulę redaktorów i nabywców z USA, Europy i wciąż rozwijających się rynków luksusowych, w tym Rosji, Ameryki Południowej i oczywiście Azji. Ale kiedy miasto takie jak Singapur organizuje tydzień mody, musi to być coś więcej niż tylko branżowy szum. Musi być perspektywa konsumenta.
Tutaj wkracza sprzedaż biletów. Zgadza się — podobnie jak na koncercie rockowym, część miejsc podczas pięcioletniego Audi Fashion Festival Singapore sprzedano publiczności, co oznacza, że każdy, kto stanął w kolejce odpowiednio wcześnie, może kupić bilety w cenie od 40 SGD (około 30 USD) do 100 SGD (około $80). Za tę dość rozsądną cenę płacący klienci mogli zapoznać się z najnowszymi kolekcjami od Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, i inni. „Nawet gdybyś pojechała do Londynu, Nowego Jorku, Paryża czy Mediolanu na tydzień mody, nie byłabyś na pokazach” – wyjaśnił Fashionistce założyciel imprezy, Tjin Lee. „Przynosimy je tutaj i dajemy konsumentom szansę”.
Goście zostali również poczęstowani koktajlami Belvedere i kieliszkami szampana, które przez godzinę przed występem rozdawane były po foyer. Dla handlowców zajmujących się imprezą nie było to idealne rozwiązanie. Oznaczało to, że serial zaczął się z godzinnym opóźnieniem, co było prawdziwą zbrodnią dla tych z nas, którzy musieli składać historie. Ale wiesz co? Od początku było dla mnie jasne, że redaktorzy i kupcy nie są najważniejszymi osobami na Audi Fashion Festival Singapore. Zamiast tego rządzili klienci.
I słusznie na tym rynku. Na Piotr PilottoW sobotnim pokazie wypatrzyłam na widowni co najmniej 15 sukienek projektantki, a może i więcej. To nie były sukienki wypożyczone przez publicystów Pilotto. Były to sukienki, które te kobiety faktycznie kupiły, najprawdopodobniej w luksusowym butiku Club 21, jednym z lokalnych kont Pilotto. „Club 21 jest dla nas tutaj tak ważnym partnerem” Pilotto powiedział mi po koncercie. „Oni naprawdę dobrze sobie radzą z marką, więc zawsze chcieliśmy tu przyjechać”.
Pokazy pozwalają również regionalnym projektantom na dalsze kontakty z lokalnymi klientami. Podczas gdy międzynarodowi projektanci są „goszczeni” przez singapurską radę turystyczną i Audi Fashion Festival, lokalne firmy – takie jak Raoul oraz Zardoze— zapłać za swoje miejsca w harmonogramie, korzystając zarówno z regionalnej ekspozycji, jak i szansy na to, aby ich nazwiska znalazły się w świetle obok znanych na całym świecie supergwiazd mody.
Jak dotąd strategia działa. Ponad 20 000 osób wzięło udział w Singapurskim Tygodniu Mody w 2013 roku, w porównaniu z 13 000 w 2012 roku. Następnym celem Lee jest pozyskanie kilku azjatyckich projektantów z Ameryki. „W ciągu ostatnich pięciu lat zainteresowanie międzynarodowymi projektantami azjatyckimi było znacznie większe. Myślę, że wiele z tego ma związek z siłą nabywczą azjatyckich klientów” – powiedziała. „Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: chcielibyśmy mieć tutaj tych projektantów”.