Wszyscy słyszeli, że w czasie recesji sprzedaż produktów kosmetycznych ma tendencję do wzrostu – to właśnie tak zwany „efekt szminki”." A jeśli sprzedaż produktów kosmetycznych jest jakąkolwiek wskazówką, wszyscy szukają czegoś, co ulepszyło: sprzedaż praktycznie w każdej kategorii rośnie.
Firma badawcza NPD Group przeanalizowała dane sprzedażowe od stycznia do czerwca tego roku, aby określić najlepiej sprzedające się kategorie kosmetyczne i najpopularniejsze produkty w każdej kategorii, WWD jest raportowanie. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż prestiżowych liczników kosmetyków w USA (pomyśl o liczniku Clinique) wzrosła o 8% lub 1,8 miliarda dolarów. Niezbyt nędzny, gdy myślisz o tym, jak wygląda sprzedaż w innych obszarach na przykład czasopisma, są ostatnio dość mocno do bani.
Więc jakie produkty przynoszą najwięcej pieniędzy?
Paznokcie: Chociaż paznokcie są najmniejszym segmentem w branży urody, być może nie jest to zaskakujące...przynajmniej dla nas!-- produkty do paznokci mają największą sprzedaż. Całkowita sprzedaż w tej kategorii wzrosła o 68%. Kolor paznokci wzrósł aż o 70%, a top i baza o 100%. Więc nie oczekuj tego
modne płaszcze wierzchnie jechać gdziekolwiek wkrótce.Widzieliśmy, jak większe firmy wprowadzają masowe linie lakierów do paznokci – takie jak MAC i ostatnio Maybelline – i spodziewamy się, że inni pójdą w ich ślady, co jest świetną wiadomością dla nas uzależnionych od lakierów do paznokci.
Palety: Sprzedaż zestawów do makijażu wzrosła o 19% lub 61 milionów dolarów. A bestsellery? Gwiezdne palety Urban Decay Naked i Naked2. Dobre neutralne to złoto.
Usta: Sprzedaż szminek wzrosła o 8% lub 305 milionów dolarów. Sprzedaż szminek wyprzedziła błyszczyk, a trzy najlepsze marki to pomadki MAC, Lancôme L’Absolu Rouge i Lauder Pure Color Lipstick. Eksperci przypisali wzrost kategorii „zastrzykowi nowości”. W dzisiejszych czasach nie możemy iść na premierę, nie słysząc o nowej długotrwałej lub hybrydowej szmince.
Oczy: Sprzedaż produktów do oczu wzrosła o 5% lub 512 milionów dolarów. Tusz do rzęs, eyeliner i produkty do brwi wykazały największy wzrost.
Twarz: Ta kategoria stanowi aż 49% całej sprzedaży kosmetyków do makijażu, więc każdy wzrost oznacza wielką ka-ching dla firm kosmetycznych – w tym przypadku wykazał wzrost o 7%. Największym apetytem konsumentów wydają się być trwałe podkłady i produkty wielofunkcyjne.
Podsumowanie: Produkty, które są podstawowymi markami – na przykład w zakresie 20 USD – wykazały najszybciej rosnącą sprzedaż, więc spodziewaj się większej liczby szminek, produktów do paznokci i produktów do brwi.
Co ostatnio kupowałaś w sklepie kosmetycznym?