Hej, szybkie pytanie: Co Boohoo myślał o sponsorowaniu wydarzenia podczas pandemii?

Witamy w naszej kolumnie "Hej, szybkie pytanie,„, gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!

Jeśli nie masz szansy, całkowicie to przegapiłeś, ponieważ właśnie obudziłeś się z jednej z tych miesięcznych śpiączek, dostałeś wyrzucony na wyspę w stylu „rozbitka” lub wyszedł z lasu, w którym mieszkasz z rodziną wilków, mysąwtenśrodkowyzaświatowypandemia. Covid-19, albo koronawirus, przedzierał się przez miasta i kraje, pozostawiając setki tysięcy zabitych. Starając się ograniczyć liczbę ofiar śmiertelnych, wiele miejsc wprowadziło nakazy pozostania w domu, aby uniemożliwić obywatelom interakcję i dalsze rozprzestrzenianie się choroby.

Jednym z takich miejsc jest słoneczne Los Angeles, gdzie urzędnicy powiatu ostrzegają mieszkańców że powinni oczekiwać, że takie rozkazy będą obowiązywać do lipca, a nawet do sierpnia. Ale chyba nikt też nie powiedział sprzedawca szybkiej mody Boohoo lub dzieci zamknięte w Clubhouse domu kolaboracji TikTok, ponieważ ten pierwszy zorganizował sponsorowaną imprezę grillową dla drugiego w czwartek, zgodnie z historiami członków na Instagramie.

Jeśli nie znasz domów współpracy TikTok, Taylor Lorenz napisał historię dla New York Timeso tym, jak radzą sobie z obecnym kryzysem — przypadkowo, również w czwartek — co służy jako przydatne uzupełnienie tego zjawiska. Są to rozległe rezydencje, w których popularni użytkownicy TikTok mogą mieszkać i, oczywiście, współpracować na treści, wykorzystując wzajemne wpływy jako rodzaj mnożnika, aby zdobyć więcej obserwujących dla całości Grupa. Clubhouse, przedmiotowy dom collab, został założony przez Daisy Keech i Abby Rao, a Siedemnaście ma na to podkład, także.

Według historii Lorenza, członkowie collab house'ów, takich jak Clubhouse, „są ukrywani w swoich luksusowych rezydencjach w dającej się przewidzieć przyszłości”.

„To trochę surrealistyczne” – powiedział Rao Czasy. „Zastanawiam się, kiedy to się skończy. Teraz zdaję sobie sprawę, jak wiele wcześniej braliśmy za pewnik. Po prostu możliwość pójścia na nasze ulubione plaże, robienia zdjęć i urządzania pikników lub pójścia na film”.

Wygląda na to, że Rao nie musiał długo czekać.

Boohoo pojawił się i zamienił Clubhouse w aktywację na Instagramie dla wszystkich wpływowych osób z milionami obserwujących, wraz z tło do zdjęć, prywatny catering, gry na świeżym powietrzu, takie jak cornhole i tak wiele pływaków basenowych, że ledwo widać basen samo. Och, i ubrania Boohoo, natch.

Teraz, ponieważ jestem Starą, nie mogę powiedzieć z całą pewnością, ile osób jest obecnych faktycznie częścią klubu i czy ktoś tam jest, kto nie powinien. Niezależnie od tego, jest tam TONA ludzi — o wiele więcej niż zaleca aktualne wytyczne CDC. I nawet jeśli każda z tych osób zastosowała się do zaleceń dotyczących pozostania w domu, tylko wchodząc w interakcję z ludźmi w domu współpracy, pracownicy przyprowadzeni w celu przygotowania tego wydarzenia nie byli. Większość pracowników wydaje się nosić maski, ale w tle jednej historii Clubhouse ogłaszającej rozdanie nagród można zobaczyć kilku mężczyzn błąkających się w tle bez nich.

Co ważniejsze, pracownicy, którzy nosili maski — tacy jak kucharze i kwiaciarnie przywiezieni na miejsce do stworzyć ten moment w mediach społecznościowych — pomogłoby to tylko nie przenosić ewentualnej choroby na członków Klub. Z drugiej strony, ani jeden członek nie został zauważony prawidłowo w masce, co narażałoby tych pracowników na ryzyko.

Mam tak wiele pytań na ten temat, że nawet nie wiem od czego zacząć, ale przede wszystkim muszę wiedzieć: kto dalej Ziemia myślałeś, że to dobry pomysł? Cały zespół ludzi, którym płaci się za poznanie public relations, wpadł na pomysł zorganizowania markowej imprezy w środku kryzysu zdrowotnego. Jestem pewien, że tok myślenia był taki, że wszyscy ci ludzie poddali się kwarantannie, co czyni ją bezpieczną opcją, ale co z wszystkimi zaangażowanymi pracownikami? Czy warto było narażać pracowników na ryzyko sprzedania kilku tanich kostiumów kąpielowych? Czy nikt, w żadnym momencie konceptualizacji tego lub po którejkolwiek ze stron, nie zastanowił się, co to za zły wygląd?

Jedna rzecz, której jestem pewien, to to, że lato ciągnie się bez możliwości takich markowych wybuchów na imprezach takich jak festiwale muzyczne i wyjazdy influencerów #RevolveAroundtheWorld, spragnione marki, takie jak Boohoo, będą szukać sposobów na tworzenie im. Ale jeśli chcesz odłożyć na bok te otwarte lekceważenie nakazów pozostania w domu w LA (przepraszam, ale tworzenie aktywacji w mediach społecznościowych nie jest, i nigdy nie będzie „niezbędnym” biznesem) i dość straszne zagrożenie dla zdrowia związane z tym wydarzeniem, pod koniec dnia było to również niezwykle lepki.

Istnieje bardzo postawa „niech jedzą ciasto” związane z marką organizującą sponsorowane wydarzenie, aby się pochwalić w mediach społecznościowych, gdy wiele osób nadal poddaje się kwarantannie w domu z konieczności i troski o opinię publiczną zdrowie. Z tego, co się dzieje, nie wygląda na to, żeby wielu ludzi urządzało tego lata imprezy przy basenie lub grilla, tym lepiej, aby zapewnić bezpieczeństwo naszym przyjaciołom i sąsiadom.

Zgadnij jednak, że nie ma to znaczenia, gdy w grę wchodzi siła przebicia.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.