Pudełko z limitowanej edycji Allure and Brides. Zdjęcie: Urok
Jeśli nie jesteś jednym z 30 000 amerykańskich subskrybentów WabićBeauty Box, oto, co musisz wiedzieć: wprowadzony na rynek w zeszłym roku, Subskrypcja usługa dostarcza partię luksusowych próbek kosmetycznych za 15 USD miesięcznie. Produkty są wybierane przez Wabićredaktorów, kierowanych przez Patty Tortolani, Dyrektor Współpracujących Projektów Redakcyjnych, i zawiera mini-magazyn z recenzjami produktów, który Wabićinternetowa biblioteka zawierająca ponad 8000 recenzji.
To nie jest Wabićpierwsza oferta pudełek na kosmetyki — wcześniej współpracowała z Sample Society w celu dystrybucji i sprzedaży pudełek, które nie zawsze były oznaczone marką Wabić logo — i wydawca Agnes B. Chapski wyjaśnił, że magazyn postanowił w zeszłym roku przejąć działalność w Condé Nast zarówno jako kolejne źródło przychodów, jak i przechwytywać dane konsumenckie od subskrybentów. Aktualne badania pokazują, że 80 procent subskrybentów jest w wieku od 25 do 54 lat, a jedna trzecia zarabia ponad 100 000 USD rocznie.
„Tam jest dużo pudeł” – powiedział Chapski. „Mamy bardzo czystą historię: nasi redaktorzy są kuratorami pudełek i muszą to być produkty godne recenzji”. Pudełka wyłącznie oferować produkty kosmetyczne „indie i prestiżowej marki”, dzięki czemu subskrybenci nie znajdą batonów proteinowych ani innych niespodzianek, które często kupują w ramach subskrypcji włączać. Co miesiąc w pudełku znajduje się jeden sponsorowany produkt, ale jest on wyraźnie oznaczony i nie jest recenzowany w minimagazynie, chyba że Wabić miał już recenzję w aktach.
Po eksperymentach z dwoma pudełkami z limitowanej edycji w zeszłym roku — jedna próbka Wabić's Najlepsze z piękna zwycięzcy i drugi na temat piękna czerwonego dywanu — Chapski i jej zespół postanowili nadal oferować specjalne pudełka na określone tematy. „Piękno to styl życia”, powiedziała, wyjaśniając, że marka zidentyfikowała „kluczowe obszary, którymi nasz konsument był szalenie zainteresowany”, w tym śluby, podróże i produkty męskie dla znaczących innych osób. Zdając sobie sprawę z wartości promocji krzyżowej i wkładu redakcyjnego innych tytułów Condé Nast, Wabić zwrócił się do kilku magazynów rodzeństwa o współpracę. – Wszyscy powiedzieli tak – powiedział Chapski.
Pierwszy? Pudełko dla nowożeńców wyselekcjonowane i zaprojektowane przez WabićRedaktor Naczelny Michelle Lee oraz Panny MłodeRedaktor Naczelny Keija Minorktóry zawiera „rodzaj rzeczy, których potrzebujesz w dniu ślubu: zapach, wodoodporny tusz do rzęs” – wyjaśnił Chapski. Do białych, wzorzystych pudełek dołączona jest paleta naklejek, dzięki której panny młode mogą spersonalizować je swoimi inicjałami. Od środy w sprzedaży będzie 5000 pudełek Allure.com oraz Brides.com za 49,95 USD. (Wartość detaliczna produktów wynosi 131 USD, według przedstawiciela magazynu.)
Następny Wabić wyda pudełko o tematyce podróżniczej z Condé Nast Traveler latem powrót do szkoły z Moda dla nastolatkóww sierpniu i męskie groomery z GQ w październiku. Ceny wahają się od 40 do 50 USD, w zależności od zawartości. Ponadto zebrane dane pozwolą: Wabić aby zidentyfikować więcej kluczowych tematów dla przyszłych ofert limitowanych edycji.
Tymczasem comiesięczne pudełka na kosmetyki toczą się i Chapski mówi: Wabić planuje ekspansję do 50 000 abonentów do końca 2016 roku. Na pytanie, czy tematy miesięczne mogą korelować z tematami sezonowymi ustalonymi przez #The LookIs, nadchodząca wielomarkowa, przyjazna dla mediów społecznościowych sieć treści Condé Nast zajmująca się urodą, Chapski powiedział, że jest rozważana. Ale pudełka będą nadal opierać się na kuratorstwie redakcyjnym, któremu ufają konsumenci Wabić dostarczyć. „Co miesiąc staramy się opowiedzieć historię” – powiedział Chapski. „Wiarygodność jest naprawdę ważna”.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.