J.Crew ogłosił zatrudnienie Chris Benz jako szefowa Projektowania Kobiet we wtorek. Dołącza do firmy od Bill Blass, gdzie był Dyrektor kreatywny od 2015 roku.
Kariera Benz w pewnym sensie zatoczyła koło: po ukończeniu Parsons w 2004 roku otrzymał swoją pierwszą pracę projektanta w dziale kobiecym w J.Crew (i pod kierunkiem Jenna Lyons) Bieżącego roku. Przed ponowne uruchomienie Bill Blass, Benz założył w 2007 roku linię o tej samej nazwie, która działała przez około osiem lat. (On nawet miał jego własna kolumna porad tutaj na Fashionistę.)
Nowa rola Benza będzie wymagała wielu nadrabiania zaległości, ponieważ J.Crew przechodzi duże zmiany po wielu ważnych wydarzeniach na wysokim poziomie odejścia, w tym ostatnio Johanna Uurasjarvi (która zrezygnowała z pełnienia funkcji Chief Design Officer, według do Biznes mody). Podąża za usuniętym prezesem James Brett
, emerytowany prezes (i były dyrektor generalny) Mickey Drexler, Lyons, który opuściła sprzedawcę i markę w 2017 roku po 26 latach i Somsack Sikhounmuong, który kierował różnymi stanowiskami projektowymi zarówno w J.Crew, jak i Madewell, aż do jego rezygnacja w 2017 roku. (Sikhounmuong pomaga obecnie w ponownym uruchomieniu wytwórni Alex Mill.)Ale sprawy zaczynają wyglądać na J.Crew od czasu wyniki trzeciego kwartału fiskalnego w 2018 r., która odnotowała znaczny wzrost sprzedaży po spadku w ciągu ostatnich czterech lat. Mimo to niewiele osób zaprzeczy, że potrzebuje świeżego spojrzenia na projekt, stąd zatrudnienie Benz.
„Firma dostrzegła potrzebę świeżego spojrzenia na kogoś, kto zrozumiał znaczenie dziedzictwo i styl marki, aby zapewnić konsumentom projekty, których oczekują od kultowego Spółka. Kolorowa, wyrazista estetyka Chrisa Benza uzupełnia estetykę J.Crew” – czytamy w oświadczeniu prasowym firmy. O wielu niedawnych zatrudnieniach i pożarach powiedział: „Te niezbędne i znaczące zmiany są częścią wysiłków firmy aby ożywić markę J.Crew wśród konsumentów, jednocześnie stając się bardziej produktywną i bardziej dochodową w tym procesie.”
Benz stał się znany z wrażliwości na styl preppy z glam-twist, co widać w jego pracy dla Billa Blassa i jego linii o tej samej nazwie. Chociaż najprawdopodobniej nie zobaczymy od razu kreatywnego podejścia Benza do J.Crew – oczekuje się, że pierwsza kolekcja Uurasjarvi trafi na parkiety Tej jesieni — ciekawie będzie zobaczyć, jak stosuje to do tak kultowej i komercyjnej marki.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.