Kim Kardashian West i Kylie Jenner ogłosiły niedawno gruntowne zmiany marki swoich firm kosmetycznych — i plotek o tym, co naprawdę się dzieje.
Witamy w naszej kolumnie „Hej, szybkie pytanie” gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!
Zmiany trwają o Kim Kardashian Zachód oraz marki kosmetyków Kylie Jenner, KKW Beauty oraz Kosmetyki Kylie, a pozorna gwałtowność i niejasność stojąca za tymi zbliżającymi się remontami marki rodzi sporo plotek na temat tego, co naprawdę się dzieje.
We wtorek KKW Beauty napisał wiadomość na swoich platformach społecznościowych od Kardashian Zachód sama stwierdzając, że witryna marki zostanie zamknięta w sierpniu. 1" abyśmy mogli wrócić do Ciebie pod zupełnie nową marką z nowymi formułami, które są bardziej nowoczesne, innowacyjne i opakowane w podwyższoną i zrównoważony nowy wygląd”. Kardashian West zasugerował, że ta zmiana marki jest niczym innym jak osobistym pragnieniem stworzenia bardziej celowego, dopracowanego KKW Piękno. „Cieszę się, że mogę nadal rozwijać i poszerzać moją gamę produktów i że w końcu będziesz mógł doświadczyć tego w sposób, jaki zawsze sobie wyobrażałem” – czytamy w oświadczeniu. Wśród „ulepszeń”, których można się spodziewać, są aktualizacje doświadczeń zakupowych, w tym jeden strona internetowa, która pozwoli klientom dokonywać zakupów zarówno w KKW Fragrance, jak i KKW Beauty za pośrednictwem tego samego Platforma.
Przed zamknięciem witryny istniejące zapasy KKW Beauty są również wyprzedawane po mocno obniżonych cenach, \według 20% do 75%. Chociaż nie ogłoszono żadnych konkretnych ram czasowych na rebranding, Kardashian West zakończyła swoją wiadomość, mówiąc: „Obiecuję, że nie znikniemy zbyt długo”.
To ogłoszenie pojawiło się niecały tydzień po właścicielu większościowym Kylie Cosmetics Coty Inc. ogłosiło ponowne uruchomienie marki 1 lipca, skupiając się na „ulepszonych czystych i wegańskich formułach”, a także nową stronę internetową, która ma zadebiutować 15 lipca. W podobny sposób do uproszczonego podejścia KKW Beauty, nowa strona internetowa Kylie Cosmetics będzie również zawierać produkty Kylie Skin.
Ze swojej strony Jenner wydała oświadczenie prasowe podobne do rozważań Kardashiana Westa na temat ulepszonych formuł, aby lepiej służyć konsumentom: „Jestem bardzo dumny, że ponownie wprowadzam Kylie Cosmetics na wszystkie nowe formuły, które są czyste i wegańskie. Innowacje zaszły daleko w ciągu ostatnich kilku lat. Podczas tworzenia tej linii bardzo ważne było dla mnie zobowiązanie się do używania czystych składników na całym świecie, ale nigdy nie poświęcanie wydajności. Mój nowy zestaw do ust nosi się przez osiem godzin i jest bardzo wygodny w ustach, a wszystkie moje nowe formuły są niesamowite. Cieszę się, że wszyscy mogą wypróbować nowe produkty”.
Ogłaszając ponowne uruchomienie, Coty Inc. reklamował nowe formuły z „mocnymi wynikami testów konsumenckich, które wspierają [ich] skuteczność”. To prawda, że wprowadzony na rynek ultramatowy zestaw do ust Początkowo odnosząca wielkie sukcesy firma kosmetyczna Jennera w 2015 roku jest znacznie mniej modna niż kiedyś, a popyt konsumentów na produkty wegańskie jest dobry zademonstrowane. Ale czy rzeczywiście za kulisami jest coś więcej niż tylko próba nadążania za ewoluującymi trendami w branży i preferencjami konsumentów?
Jak to często bywa w przypadku wszystkiego, co dotyczyło KarJennerów, wiadomość o tych podwójnych wznowieniach szybko stała się przedmiotem spekulacji i plotek. Ludzie na Twitterze domyślili się, że być może Kardashian West zmieni nazwę swojej marki, aby porzucić „W” po złożeniu wniosku o rozwód z Kanye West. Ale ten pogląd został rozwiązany przez WWD, który zgłosił że zmiana nazwy KKW Beauty nie ma nic wspólnego z tymi inicjałami. Cytując oświadczenie anonimowego „źródła zbliżonego do Kardashian West”, publikacja udostępniła: „Kim nadal jest Kim Kardashian West i nie zmieniła swojego nazwiska. Kanye faktycznie pomógł Kim wymyślić nową nazwę i opakowanie. Innowacyjne formuły, a nawet możliwość robienia zakupów we wszystkich kategoriach produktów kosmetycznych i kosmetycznych pod jedną marką, jedna strona internetowa zawsze była wizją Kim od samego początku”.
Ale są też spekulacje, że te pozornie nagłe rebrandingi są odpowiedzią na problemy prawne. W czerwcu 2020 r. Forbes zgłoszone że Seed Beauty, firma produkująca produkty zarówno dla KKW Beauty, jak i Kylie Cosmetics, złożyła wniosek pozew w Kalifornii przeciwko Coty Inc., większościowemu właścicielowi Kylie Cosmetics i 20% mniejszościowemu właścicielowi KKW Piękno. „Według skargi, Kylie Cosmetics świadomie ujawniła tajemnice handlowe Seed — poufną własność intelektualną — z Coty, gigantem kosmetycznym, do którego należą między innymi CoverGirl, Rimmel i Sally Hansen” – napisała Madeline Berg w czas.
Forbes zgłoszony również w czerwcu że Seed Beauty otrzymał tymczasowy nakaz sądowy w pozwie cywilnym, który wytoczył przeciwko KKW Beauty w celu uniemożliwienia ujawnienia jej tajemnic handlowych.
Gdyby to właśnie te groźby prawne faktycznie skłoniły do tych ostatnich zmian w marce, to raczej by nie być pierwszym, gdy członek rodziny Kardashian-Jenner został zmuszony do podjęcia marki sworzeń. Niektórzy mogą nawet powiedzieć, że zbudowali całe swoje imperium na swoistych osiach i rebrandingu. W 2019 roku Kardashian West zmieniła nazwę swojej nowo powstałej marki bielizny modelującej z Kimono na Skims, gdy ta pierwsza wywołała krytykę zawłaszczania kulturowego. Ten zwrot okazał się niezwykle udany, z New York Times wycena firmy na 1,6 miliarda dolarów w kwietniu ubiegłego roku.
Konkretnie w dziedzinie urody Kardashian-Jennerowie mają mnóstwo nieudanych, w dużej mierze zapomnianych firm i partnerstw licencyjnych w swojej przeszłości. Weźmy na przykład Khroma Beauty, linię kosmetyków do makijażu, którą Kardashian West wypuścił wraz z siostrami Khoé i Kourtney w 2012 roku; marka przetrwała zaledwie rok w sklepach, zanim została wycofana z półek po tym, jak została trafiona wieloma pozwami o naruszenie praw autorskich przez podobnie nazwane marki kosmetyczne. A potem była Kardashian Beauty, masowa marka włosów, która tak naprawdę nigdy nie wystartowała tak, jak robiły to kolejne przedsięwzięcia kosmetyczne Kardashian-Jenner.
Wszystkie zaangażowane strony zachowują milczenie, jeśli chodzi o dostarczanie dodatkowych szczegółów na temat zmian marki i ich uzasadnienia — KKW Beauty, Kylie Cosmetics i Coty Inc. odrzucił prośbę Fashionisty o dodatkowy komentarz w momencie publikacji. Ale jeśli jest jedna rzecz, którą celebryci, tacy jak Kardashian-Jenners, udowodnili, że dobrze sobie radzą, to wymyślanie na nowo siebie (i swoich firm), aby utrzymać swoją twierdzę w świadomości publicznej. Jesteśmy prawie pewni, że Kim i Kylie – a także fanom każdej z ich marek kosmetycznych – będą dobrze.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.