Kampania Gap wiosna 2016. Zdjęcie: Przerwa
Gap Inc. miał bardzo ciężki marzec. Całkowita sprzedaż firmy osiągnęła 1,4 miliarda dolarów w ciągu pięciu tygodni zakończonych 2 kwietnia, a porównywalna sprzedaż spadła o 6 procent w stosunku do ubiegłego roku. (W tym okresie ubiegłego roku firma odnotowała dwuprocentowy wzrost.) Banana Republic ucierpiała najbardziej, mimo że prezes Art Peck powiedział w lutym, że miała największy ruch pieszy wszystkich marek: porównywalna sprzedaż spadła aż o 14 proc. Mogło być gorzej. Och, czekaj, to było w styczniu, kiedy porównywalna sprzedaż spadła o 17 procent.
Tymczasem w marce Gap porównywalna sprzedaż w marcu spadła o 3 procent, podczas gdy zwykle solidna Old Navy spadła o 6 procent. W rozmowie o zarobkach, starszy wiceprezes ds. relacji inwestorskich, Jack Calanda, powiedział, że ogólnym problemem jest zmniejszenie ruchu, podobnie jak łagodniejsza niż oczekiwano Wielkanoc. Powiedział, że klienci pozytywnie reagują na wiosenny asortyment Gap, choć najwyraźniej nie za pomocą portfela. (
Peck to opisał jako optymistyczne, kobiece dla kobiet i męskie dla mężczyzn.)Ciężki miesiąc prawdopodobnie zrodzi kolejny ciężki miesiąc: firma wchodzi w kwiecień z większą ilością zapasów niż planowała, co, jak oczekuje, będzie „presją na stopę marży brutto w pierwszym kwartale”. Wiesz, co to oznacza: sprzedaż, sprzedaż, sprzedaż.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.