Kiedy myślisz o Ferragamo jedną z pierwszych rzeczy, która przychodzi na myśl, jest Vara. Nawet jeśli nie znasz jego nazwy, wiesz, jak wygląda – to ten sensownie wyglądający but na średnim obcasie ze sztywną rypsową kokardą u góry. Wszyscy z Marilyn Monroe do Margaret Thatcher nosił je. Twoja babcia też mogła je nosić, a jeśli miałeś szczęście, ukradłeś je jej.
oni są najlepszy szyk babci (do diabła, myślę, że są po prostu szykowne - chociaż nienawidzę tego słowa) iw tym roku kończą 35 lat. Aby to uczcić, Ferragamo uruchomiło innowacyjny projekt online o nazwie L'Icona.
Projekt jest „kuratorem i reżyserem artystycznym” Voguette Claiborne Swanson Frank i zawiera piękne zdjęcia i filmy z typowego zestawu It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil… żeby wymienić tylko kilku) noszących Varę (lub jej płaskie wcielenie, Varina). Ale najbardziej fascynującą częścią tego projektu jest to, że po raz pierwszy w historii Ferragamo pozwala kupującym dostosować własne Varas.
Możesz wybrać kolor kokardki, kolor korpusu buta, czy chcesz mieć swój sprzęt złotym lub srebrnym, a inicjały można nawet wyryć na małej metalowej blaszce przyklejonej do podeszwy podeszwy but. Jak to jest z personalizacją. Miałem okazję przetestować witrynę, gdy była jeszcze w wersji beta i dostałem w prezencie swoją własną niestandardową parę (postawiłem na granatowym i srebrnym sprzęcie - trochę nudny, ale hej, to mój styl). Mogę ręczyć, że jest to bardzo przyjazna dla użytkownika i uzależniająca mała aplikacja.
„Myślę, że ekskluzywność jest bardzo ważna w modzie” – powiedział mi podczas wczorajszej premiery James Ferragamo, dyrektor ds. produktów ze skóry damskiej. „Dzisiejsza moda to znacznie więcej robienia czegoś, co jest tylko dla ciebie, a nie czegoś, co jest dla mas”.
„To but, który jest z Ferragamo od 35 lat, więc to naprawdę ikona marki stworzona przez moją ciocię Fiammę [Di San Giuliani Ferragamo] i coś, co naprawdę reprezentuje ponadczasowy element marki” – kontynuował Ferragamo. „Tak naprawdę jest to przykład tego, jak możesz stworzyć coś ponadczasowego, ale spersonalizować to. To dla klienta, który chce go kupić i mieć możliwość zrobienia buta, który jest zrobiony tylko dla niego, z ich inicjałami”.
Oprócz nadzorowania produktów skórzanych dla kobiet, Ferragamo jest oczywiście częścią rodziny – założyciel Salvatore jest jego dziadkiem. Jego związek z Varą jest głęboko osobisty. „To pierwszy but, jaki zrobiłem” – powiedział. „Kiedy miałem dziewięć lat, pracując na linii produkcyjnej, zrobiłem jedną parę tych butów dla mojej angielskiej babci (w rzeczywistości jestem w połowie Angielką). Nigdy go nie nosiła, zawsze trzymała go na płaszczu jako przykład swojego wnuka, który zrobił dla niej but”.
Chociaż babcia Ferragamo może nie dopuszczać do rotacji swoich ręcznie robionych Varas, możemy to zobaczyć nowy, konfigurowalny program, który zachęca wiele kobiet – zarówno babci, jak i wnuczek – do ich testowania na zewnątrz. Rzadko zdarza się, aby znana marka pozwalała klientowi bawić się klasyką. Ale uważamy, że Ferragamo dobrze to rozegra.
Przetestuj to sam tutaj.