Uzbrojona w wirusową sukienkę z bufiastymi rękawami Selkie chce, aby moda była bardziej inkluzywna

Jeśli byłeś na Instagramie przez całe lato, prawdopodobnie widziałeś Selkie sukienka: ultra dziewczęce fasony z bufiastymi rękawami w lodowych pastelach z zajmującymi przestrzeń rozkloszowanymi spódnicami w długościach mini lub midi. Okazały się nieodpartą przynętą dla osób, które chcą zwrócić na siebie uwagę, w trybie online lub poza nim. (Sama kupiłam sukienkę Selkie na moje urodziny i mogą zaświadczyć o ich sile: nigdy nie byłem zatrzymany na ulicy w tym, co mam na sobie tyle razy w moim życie.) To właśnie założyciel i projektant Kimberley Gordon zamierzona, kiedy założyła markę.

„Nikt nie może cię zignorować w tych ubraniach” – mówi.

Gordon nie jest obcy przyciągającej uwagę modzie, która zaczęła się w połowie lat temu, marka It girl Dziki lis mając zaledwie 24 lata. Ta historia zakończyła się źle, gdy Gordon twierdził, że została wyparta przez swojego partnera, gdy chciała skierować markę w innym, bardziej feministycznym kierunku.

Selkie została poczęta w okresie żałoby, co znajduje odzwierciedlenie w samej nazwie marki: W Irlandzki folklor, selkie to kobieta, która żyje w czymś w rodzaju foczej skóry, którą zdejmuje, gdy przybywa na brzeg opalać się; jeśli marynarz mógł ukraść i ukryć przed nią skórę, selkie musi go poślubić i dać mu dzieci — chociaż przez cały czas będzie szukać swojej skóry, mając nadzieję, że znajdzie ją i wróci do morze. Gordon czuł, że może utożsamiać się z selkie i bajką o małej syrence.

„Czułem się, jakbym został oszukany przez tego mężczyznę i pomyślałem, że tak wiele kobiet sprzedaje tyle siebie, aby zdobyć platformę, a na końcu zamienić się w piankę. W końcu chodzisz na nożach, a potem umierasz – mówi. „Wiedziałam, że chcę stworzyć markę, która przemawia do kobiet w ten bardzo kobiecy, bajkowy sposób, bo wiem, że to wspólna historia”.

Zajęło jej to kilka lat, ale około 2018 roku Gordon wprowadził Selkie. Istnieje wiele kobiecych elementów, od bluz z motywem aniołów po spódnice z falbankami, ale z daleka największym hitem Selkie jest Puff Sukienka: teraz charakterystyczna sylwetka Gordona, sukienka jest dostępna w dziesiątkach różnych kolorów i wzorów, różniących się długością, ale nigdy w Tom. Chociaż wyjaśnia, że ​​wszystko, co projektuje dla Selkie, jest tym, co sama chce nosić – nazwałaby to „księżniczką do noszenia”, – to właśnie bufiastka sukienka umieściła markę na mapie.

Selkie została wprowadzona na rynek w szerokim zakresie rozmiarów (Puff jest dostępny w rozmiarach od XXS do 5X) i chociaż jest już progresywny dla marki takiej jak jej, Gordon naciska, aby uczynić ją jeszcze bardziej. Zamierza nie tylko rozszerzyć asortyment o dwa rozmiary, ale także współpracuje z konsultantem o rekonfiguracji tabeli rozmiarów, aby dopasować liczby do bardziej standardowych plus rozmiarów według następnego wiosna.

„Celem jest, aby kobiety były w stanie ponownie się odnaleźć, uzbroić lub być pewnymi siebie; zrobienie tego oznacza otwarcie tego dla wszystkich różnych typów kobiet, posiadanie zróżnicowanego zakresu rozmiarów – co moim zdaniem powinno być obowiązkowe na tym etapie dla wszystkich marek, ale tak nie jest” – mówi. „Istnieje kilku klientów, którzy nie mają teraz dostępu, co oczywiście jest dla nich niezwykle frustrujące. Nie ma to jak ktoś, kto mówi: „Och, robisz ubrania dla wszystkich dziewczyn”, a dziewczyny, które nie mogą tego kupić, mówią: „Pieprz się”.

Mimo że są oddani fani, którzy zbierają Puffy garstką, Gordon wie, że jedna wirusowa sukienka nie wystarczy, aby zbudować biznes. Zaczęła z pełniejszym asortymentem ubrań na co dzień, ale uznała, że ​​rynek jest zbyt przesycony, by się przebić; tymczasem trudniej było sprzedać bardziej praktyczne przedmioty. Dzięki sukience bufiastej, która zyskała rzeszę fanów, może teraz ponownie skupić się na dodawaniu większej liczby codziennych stylów: „Chcę, aby był to świat, w którym możesz pozostać”.

„Chcę, żeby ludzie przychodzili i robili zakupy i mogli dostać tutaj swoje ubrania na całym świecie, ponieważ myślę, że to naprawdę miłe, gdy ty mieć markę, w której możesz kupować wszystko, znasz rozmiar i po prostu możesz zaufać, że pokochasz to, co dostajesz ”Gordon mówi. „Mam marki, z którymi to robię i po prostu chcę, aby ludzie naprawdę ufali tej marce”.

Co więcej, stworzenie przebojowej odzieży w naprawdę inkluzywnym rozmiarze dało Gordon moc, aby naciskać na inkluzywność rozmiarów poza jej własną marką. Niedawno sprzedawca detaliczny Revolve zgodził się na sprzedaż pełnej gamy rozmiarów Selkie.

„Próba skłonienia ludzi do przyjmowania większych rozmiarów lub próba znormalizowania sprzedaży wyższych rozmiarów jest naprawdę trudna; musisz być niesamowicie strategiczny” – mówi. „Wiedziałem, że miejsca takie jak Revolve tego nie robią, i aby skłonić ich do sprzedaży, wiedziałem, że potrzebna będzie sukienka, która będzie modna, która sprzedałaby im tak wiele, że byliby skłonni eksperymentować. Wszystko, co zaprojektowałam, było dość strategiczne, aby zapewnić kobietom większy dostęp i dać kobietom więcej władzy”.

Z pewnością są to wzniosłe cele dla małej marki, ale Gordon je realizuje. Jest zdeterminowana, aby stworzyć z Selkie markę, która może usiąść obok Jeremy'ego Scotta i Anny Suis na całym świecie – choć nieco bardziej przystępnej cenowo. („Mid-tier” tak Gordon opisałby swój idealny przedział cenowy: „Naprawdę uważam, że posiadanie ekscytujących i zabawnych marek, które są dostępne, jest potrzebne i ważne”). oznacza, że ​​​​nadszedł nieunikniony moment, w którym Selkie zorganizowała pokaz na wybiegu, co według Gordona może pomóc Selkie w tym wielkim ligi.

Choć nie znajduje się w oficjalnym kalendarzu New York Fashion Week, Selkie zaprezentowała we wtorek swój pierwszy w historii pokaz mody w Elizabeth Street Garden, cholera ryzykuje. „Tydzień mody i wkładanie pieniędzy w tego rodzaju marketing jest bardzo drogi. Myślę, że warto, bo moja marka jest bardzo wizualna; Wiem, że to naprawdę przełoży się na zdjęciach” – mówi Gordon. „Potrzebujemy tego i warto zainwestować w to pieniądze marketingowe. To przerażające, ale warto”.

Motywem przewodnim kolekcji Selkie Spring 2022 jest Roszpunka — idea kobiety wychodzącej sama po zamknięciu w wieży. Gordon opisuje estetykę jako nowoczesny renesans z punkowym zacięciem: „Jest prawie tak, że się wyróżnia. Dziewczyna, która go nosi, jest albo bardzo otwarta, albo chce powiedzieć, kim jest, w tym, co nosi. Jest ultrakobiecy w niemal buntowniczy sposób; przekracza granicę kobiecości w punk”.

Oczywiście, bez względu na to, jak piękne były ubrania, najlepszą częścią pokazu była ilość reprezentowanej prawdziwej różnorodności ciała, zarówno na wybiegu, jak iw pierwszym rzędzie. Fani marki, którzy są przyzwyczajeni do szybkiego robienia rzeczy — sukienki Selkie są znane z tego, że wyprzedają się tak szybko, że istnieją grupy na Facebooku, które pomagają fanom zdobyć rozmiary, których potrzebują (choć Gordon obiecuje, że kupują więcej zapasów na przyszłe zrzuty) – mogą się cieszyć, że ta kolekcja będzie również dostępna w przedsprzedaży od przyszłego tygodnia.

W ofercie Selkie jest wiele rzeczy, od ulepszania i rozszerzania rozmiaru po rozpoczęcie cyklu tygodnia mody; Gordon wspomina również, że chce więcej pracować z ekologicznymi tkaninami, takimi jak bawełna i jedwab, a także z materiałów organicznych pochodzących z recyklingu. (Obecnie wiele ubrań Selkie jest wykonanych z nieprzyjaznego dla środowiska poliestru.) Ale do tej pory z pewnością wydaje się, że Gordon może osiągnąć wszystko, co chce, o ile podąża za głosem serca.

„Coś takiego jak sukienka bufiasta przyciąga wiele uwagi – i oczywiście, kiedy ją zrobiłam po raz pierwszy, nie wiedziałam, czy komuś się to spodoba, ale wiedziałam, że jest piękna. Byłem z tego naprawdę zadowolony” – mówi Gordon. „Zrobił dokładnie to, czego od niego szukałem: stworzył możliwości, które stwarzają dostęp”.

Zobacz pełną kolekcję Selkie Wiosna 2022 w galerii poniżej:

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.