Nie jest tajemnicą, że firmy kosmetyczne używają Photoshopa do tworzenia reklam, które pokazują ich produkt dokonując wyczynów transformacji o wiele bardziej błyszczących, ładniejszych - i nieosiągalnych - niż byliby w stanie osiągnąć w prawdziwe życie. Jednak chociaż praktyka ta jest powszechna, okazuje się, że jest to również trochę mylące dla klientów. Wiemy: Szok, prawda?
Na szczęście Stany Zjednoczone w końcu podejmują kroki w celu rozwiązania problemu, donosi Insider biznesowy. W przełomowym orzeczeniu wydanym przez National Advertising Division, amerykański organ nadzoru branżowego postanowił zakazać reklamy Covergirl dla ich tuszu do rzęs NatureLuxe Mousse. W przełomowej decyzji Covergirl postanowiła wycofać reklamy swojego tuszu do rzęs NatureLuxe Mousse Mascara, po tym, jak National Wydział Reklamy zakwestionował twierdzenia i wizerunek w kampanii, które ich zdaniem wprowadzały w błąd klienci. Reklama, o której mowa, obiecywała, że tusz do rzęs zapewni „dwukrotnie większą objętość” na kobiecych rzęsach, ale drobnym drukiem ujawniono, że rzęsy modelek zostały wzmocnione w postprodukcji. W orzeczeniu stwierdzono: „NAD był szczególnie zaniepokojony fotografią modelu – która służy wyraźnie do zademonstrowania (tj. Niech konsumenci zobaczą same) długość i objętość, jaką mogą osiągnąć, nakładając reklamowany tusz na rzęsy”. Tyle że oczywiście nie mogą. Przynajmniej nie bez pomocy Photoshopa.
O tej decyzji dyrektor NAD, Andrea Levine, powiedziała gazecie: „Nie można użyć zdjęcia, aby pokazać, jak kosmetyk będzie wyglądał po nim. nakładane na twarz kobiety, a następnie – w typie myszy – mają ujawnienie, które mówi „w porządku, niezupełnie”. tam. Prawdopodobnie dlatego Procter & Gamble, firma macierzysta Covergirl, zgodziła się nigdy więcej nie wyświetlać reklamy.
Podczas Dziewczyna z okładkibyła jedyną reklamą, która została wyróżniona, orzeczenie NAD ustanawia precedens, który według Business Insider będzie stosowany przez większość reklamodawców ze względu na bliskie relacje organizacji z Federalną Komisją Handlu, która może nakładać grzywny, pozywać lub wnosić nakazy sądowe przeciwko firmom uznanym za naruszające ich zasad. W Wielkiej Brytanii wprowadzono już ograniczenia dotyczące używania photoshopa w reklamach kosmetyków, co spowodowało, że: zakaz reklamy Lancome Julii Roberts i Maybelline Christy Turlington.
Czy to oznacza, że możemy spodziewać się reklam kosmetyków, które pokazują prawdziwe produkty używane na prawdziwych modelach (w przeciwieństwie do bezporowych, generowanych komputerowo robotów)? Mamy nadzieję.