Wiosna 2013 była ostatnią kolekcją dla projektanta Geren Lockhartma 13 lat Geren Ford marka, współczesna marka, która była uwielbiana za swoje artystyczne, łatwe style. Kolekcja wypuszczona na rynek w 2000 roku jako odzież domowa spotyka się ze stylem ulicznym – mniej więcej w tym samym czasie, co Marc autorstwa Marca Jacobsa, właściwie – w czasach, gdy „współczesność” nie była tak naprawdę nawet rzeczą. Pierwszym wielkim hitem Gerena Forda była para jedwabnych spodni. Lockhart, która była dyrektorem kreatywnym reklamy, zanim zaczęła projektować, sprzedawała swoją kolekcję w Barneys, Neiman Marcus i wielu butikach na całym świecie. Była jedną z pierwszych marek, które współpracowały z Urban Outfitters w ramach trwającej serii sklepu: her Jastrzębie Linia dyfuzyjna zawierała style Gerena Forda – stonowane kolory, graficzne nadruki – w jeszcze bardziej przystępnych cenach.
Ale jakkolwiek zabawna – i prawdopodobnie odnosząca sukcesy – jak wszystko to było, Lockhart zdecydowała, że jej talenty (i wysiłki) najlepiej umieścić gdzie indziej. Przynajmniej na razie. Projektantka uruchomiła trzy oddzielne strony internetowe, które są swego rodzaju platformą do tworzenia treści i brandingu konsumenckiego, która posłuży za miejsce, w którym obserwujący jej prace będą mogli zajrzeć do jej świata. (I dla potencjalnych współpracowników, aby zobaczyć, jak mogą z nią współpracować.)
GerenLockhart.com to wszystko o modzie i stylu. BornPacked.com podkreśla podróże Lockhart po całym świecie: tylko w zeszłym roku odwiedziła Londyn, Paryż, Rio i Kopenhagę, żeby wymienić tylko kilka miejsc. I TheArtBrat.com zawiera eksponaty i ważne dzieła.To fascynująca ścieżka dla Lockhart, ale ma to również sens, biorąc pod uwagę jej już niecodzienne przeszłość. W zeszłym tygodniu rozmawiałem z Gerenem o ewolucji marki Geren Ford io tym, co dalej.
Fashionistka: Geren Ford był z nami przez ponad 10 lat – jakie to uczucie, gdy się uspokoi? Geren Lockhart: To nostalgiczne i smutne, ale naprawdę ekscytujące. Rynek jest tak inny od tego, na który wszedłem. Umieszczając markę w swoistej kapsule czasu, zawsze istnieje możliwość, że może ona wrócić do życia na rynku bardziej odpowiadającym temu, dokąd chciałem ją zabrać. Czułem, że w tym wspaniałym porecesyjnym boomie technologicznym jest więcej okazji do pracy nad nowymi markami. Ta runda technologii zmieniającej życie jest bardzo osobista i ma tak wiele wspaniałych możliwości zmiany stylu życia. Nie mogłem nie skorzystać z okazji, aby od razu zanurkować i rozpocząć nowe przedsięwzięcia, korzystając z niesamowitej i rozległej edukacji, którą dał mi Geren Ford.
Jak zmieniła się branża modowa odkąd rozpoczęłaś działalność w 2000 roku? W branży modowej zmieniło się więcej, niż pozostało bez zmian, odkąd zapisałam się do Parsons w 2000 roku. Przez kilka lat przeniosłem swoją produkcję i dystrybucję na cały świat — teraz, kiedy zaczynasz na żywo, natychmiast stajesz się globalny. Myślę, że konsumenci zaczynają zadawać pytania firmom, od których kupują produkt w podobny sposób, jak te, które pytają o to, co tak naprawdę jedzą i skąd to pochodzi. Cieszę się z tej ewolucji i czuję, że stworzy ona branżę, która będzie starała się być jak najlepsza pod każdym względem. Wydajny, przemyślany globalny biznes, który dostarcza wysokiej jakości produkty i doświadczenia z elementem rozrywki, byłby tak satysfakcjonujący i inspirujący.
Przeskoczyłeś od reklamy do projektowania, a teraz zajmujesz się jednym i drugim, korzystając z doradztwa, łącząc to wszystko razem w tych trzech witrynach internetowych. Jak zmieniła się idea „marki osobistej” odkąd zacząłeś? Odkąd założyłem Gerena Forda, bardzo się rozwinął. Jako społeczeństwo mieliśmy kilka wspaniałych wzlotów i upadków i myślę, że inaczej definiujemy sukces i porażkę niż dziesięć lat temu. UWIELBIAM, że specjaliści i ryzykanci zmieniają świat. Częścią tego jest dla mnie pomysł, że istnieje marka parasolowa, która jest [moją] wizją i że z czasem można ją zastosować do wielu marek.
Co chciałbyś osiągnąć w ciągu najbliższego roku? Chciałabym, żeby nowe strony rosły i inspirowały odbiorców. Mam również nadzieję, że będę kontynuować moje podróże i zobaczyć niektóre zakątki świata, do których jeszcze się nie zbliżyłem: Japonia, Indie i Azja Południowo-Wschodnia są na szczycie stosu. Chciałbym również mieć możliwość bycia strategicznym dyrektorem kreatywnym dla marki – takiej jak Levis, Gap lub Urban Outfitters — która ma globalną publiczność i potrafi powiązać świetny produkt z mediami i technologia. Wreszcie, kilka projektów jest już w toku na etapie inkubacji/konsultacji i nie mogę się doczekać, aż będą dalej aby świat mógł zacząć widzieć wspaniałe doświadczenia wychodzące poza ten specyficzny świat mody, w którym Geren Ford istniał.