Wiosenna kolekcja Burberry The Essentials. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Burberry
W oświadczenie wydane w poniedziałek rano, Coty ogłosił, że wejdzie w „strategiczne partnerstwo z Burberry, nabywając wyłączne długoterminowe prawa licencyjne dla Piękno Burberry luksusowe zapachy i kosmetyki”. Dotyczy to również linii produktów do pielęgnacji skóry marki. Transakcja ma zostać sfinalizowana w czwartym kwartale 2017 roku.
Jest to gruntowny przegląd strategii firmy w zakresie pielęgnacji urody, ponieważ Burberry zakończyło współpracę z Interparfums zaledwie cztery lata temu w 2013 r., aby przenieść biznes do wewnątrz. Ta zmiana mówi o tym, że uroda – a dokładniej przemysł perfumeryjny – jest notorycznie konkurencyjnym rynkiem.
Odzwierciedla to fakt, że bardzo niewiele marek projektantów prowadzi własne firmy kosmetyczne. Burberry Beauty będzie teraz zarządzane przez dział Coty's Luxury, który zarządza również zapachami Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta i Balenciaga, a także linie kosmetyków i pielęgnacji skóry firmy Philosophy i Gucciego. (Linia kosmetyków do makijażu Marca Jacobsa jest oddzielnie zarządzana przez Kendo Brands z siedzibą w San Francisco).
Innym ważnym graczem w branży kosmetycznej projektantów jest były partner Burberry, Interparfums, który kontynuuje do zarządzania zapachami dla markowych marek, takich jak Anna Sui, Coach, Lanvin, Jimmy Choo, Oscar de la Renta i Rochas. Utrata licencji zapachowej Burberry okazały się szkodliwe dla zarobków firmy zaraz po tym, a dzięki imponującemu portfolio zapachów Burberry, jest to duży łup dla Coty.
„Burberry to kultowa luksusowa marka. Idealnie pasuje do Coty Portfolio Luxury, które obejmuje współczesne i ważne na całym świecie prestiżowe marki kosmetyczne. Mamy wyjątkową pozycję, aby rozwinąć Burberry Beauty na wyższy poziom. To kolejny znaczący krok w budowaniu dywizji Coty Luxury” – powiedział w oświadczeniu Edgar Huber, prezes Coty Luxury.
dyrektor kreatywny i dyrektor naczelny Burberry, Christopher Bailey, wydał również oświadczenie w tej sprawie: „Cieszymy się, że możemy współpracować z firmą Coty, światowym liderem w dziedzinie luksusowych zapachów i makijażu. Współpraca z globalnym partnerem firmy Coty o skali i wiedzy fachowej pomoże w kolejnym etapie rozwoju Burberry Beauty i pozycjonuje tę firmę pod kątem wzrostu”.
Burberry ogłosiło, że Coty zapłaci za transakcję około 225 milionów dolarów (163 miliony dolarów za długoterminową umowę licencyjną na wyłączność i około 62,5 miliona dolarów za aktywa).
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.