Project Runwayzyska nowe partnerstwo handlowe na dziesiąty sezon; ale w pewnym sensie wracają do początku. Po sześciu sezonach współpracy e-tailowej z Bluefly, a następnie z Piperlime, wybierają się z Lordem i Taylorem. Jak być może pamiętasz, oryginalny sponsor detaliczny programu, kiedy jeszcze go oglądaliśmy, był na Bravo, był inne dom towarowy - Macy's. Najwyraźniej program chętnie wraca do starej formuły, a posiadanie sponsora domu towarowego – w przeciwieństwie do e-commerce – może być tego częścią.
Sponsoring detaliczny z Project Runway oznacza kilka rzeczy, ale przede wszystkim to, że przez cały sezon zawodnicy (którzy nie mieć krach i odejść) wybierze elementy ze ściany z akcesoriami Lord & Taylor, aby uzupełnić swój wygląd, a zwycięzca konkursu będzie miał swoją kolekcję sprzedaną przez detalistę. Ponadto L&T zorganizuje „modowe wyzwanie” na swoim flagowym statku przy Piątej Alei, który zostanie wyemitowany 30 sierpnia.
I pamiętaj jak Zbliża się Fashion's Night Out? W tym roku w Lord & Taylor znajdziesz
Project Runway gwiazdy – przeszłość i teraźniejszość. Partnerstwo będzie również promowane za pośrednictwem witryn sklepowych i platform mediów społecznościowych. W komunikacie Lord & Taylor opisano to jako „kompleksowy zintegrowany program marketingowy”.Ekspozycja, jaką przyniesie to partnerstwo, będzie prawdopodobnie bardzo korzystna również dla Lorda i Taylora. Nie żeby wszyscy nie słyszeli o prawie 200-letnim sklepie, ale Lord i Taylor nie rozumieją prawie tyle samo szumu, co wielu ich konkurentów, na przykład Macy's, którzy mają teraz stałe miejsce na Gwiazda mody oraz rotacyjny wykaz głośnych współpracowników projektantów. Zaledwie kilka dni temu Hudson Bay Co., firma będąca właścicielem Lord & Taylor, ogłoszone plany do rewitalizacji domu towarowego, w tym renowacji i partnerstwa marek. Czy Lord & Taylor mogą zostać nowym Macy's?