Jeśli chodzi o zestaw modowy, jury wciąż nie ma na Apple Watch

W piątek Apple otworzył przedpremierowe zamówienia na Apple Watch, swój pierwszy całkowicie nowy produkt od czasu premiery iPada w kwietniu 2010 roku. Według analityków, pierwszego dnia złożono 1 milion zamówień w przedsprzedaży — solidna liczba, choć mniej imponująca niż 4 miliony zamówień w przedsprzedaży umieszczony dla najnowszego modelu iPhone'a firmy Apple. Konsumenci są wyraźnie zainteresowani urządzeniem.

Ale co z konsumentami mody i ludźmi, którzy na nich wpływają? Jako pierwsze urządzenie Apple do noszenia na ciele — i pierwsze, które będzie konkurować nie tylko z innym komputerem czy telefonem komórkowym producentów, ale zegarmistrzów, od Swatch po Tag Heuer — Apple aktywnie dążyło do dostosowania się do mody i luksusu twórcy smaku. Firma zaprosiła "bez precedensu" liczba redaktorów modowych na zapowiedź wydarzenia w Cupertino. Urządzenie — które jest dostępne w trzech wersjach, od modelu „Sport” za 350 USD do „Edycji” za 17 000 USD w wersji 18-karatowej złoty, wszystkie z wymiennymi paskami — po raz pierwszy pojawił się kilka tygodni później nie w sklepie Apple, ale w

Francuski butik Colette podczas Paris Fashion Week obok wokalny entuzjasta Apple Karl Lagerfeld i Moda Redaktor naczelny Anna Wintour. Zadebiutował w redakcji na okładce Moda Chiny; w ciągu ostatnich miesięcy, to pojawił się w pół tuzinie modowych redakcji, plus 12-stronicowa reklama rozłożona w Moda. I tym razem Style.com był jednym z punktów sprzedaży, które opublikowały wczesną, praktyczną recenzję zegarka.

Te ruchy zostały połączone ze wszystkimi tradycyjnymi taktykami Apple, które doprowadzają miłośników gadżetów do szału: codziennie potok plotek i doniesień o tym, kto dostał kontrakt na produkcję chipa i kiedy urządzenie będzie odsłonięty; transmitowane na żywo wydarzenie w Cupertino, które zawiesiło sieć na godzinę; czas oczekiwania między odsłonięciem urządzenia a momentem, w którym urządzenie trafiło do przedsprzedaży, a następnie do sprzedaży; i ostrożne wydawanie urządzeń różnym reporterom gadżetów, z których wszyscy, w porozumieniu z Apple, wydali jednocześnie ich recenzje dwa dni przed wprowadzeniem zamówień w przedsprzedaży.

Bez wątpienia te taktyki wzbudziły ogromną świadomość wśród entuzjastów technologii i mody. Ale poza sobą znam tylko jedną osobę w branży modowej — naszą redaktorkę w Large Lauren Sherman — który jest zdecydowany go kupić, głównie dlatego, że oboje jesteśmy ciekawi i prawdopodobnie napiszemy o tym.

Nie oznacza to, że produkt nie odniesie sukcesu, ani że wysiłki Apple, aby dostosować się do mody, nie były mądre. Nikt nie zakłada, że ​​Apple początkowo nie przeniesie wielu jednostek — niektórzy analitycy prognozowali, że Apple sprzeda od 20 do 22 milionów sztuk w pierwszym roku — ale czy zegarek jest odwołanie wykroczy poza dotychczasowych fanów Apple i poprzez wiele iteracji zależy ostatecznie od tego, jak dobry jest produkt jest. (Nie zawsze można to powiedzieć o czystych akcesoriach modowych, gdzie sam marketing może zadecydować o różnicy między udanym butem za 1000 USD a butem o średniej sprzedaży za 100 USD).

„Zaraz za bramą będzie sprzedawać się jak ciepłe bułeczki, ponieważ to nowy produkt Apple, a ludzie są praktycznie ewangeliczni we wspieraniu Apple” – mówi Adam Wray, redaktor popularnego przemysłu biuletyn ModaRedef. „Nie sądzę, aby sam ich agresywny, mocno związany z modą marketing zachęcił modę do natychmiastowego zakupu. To, czy zostanie utrzymane i przeniknie poza technologię do świata mody, zależy od tego, jak jest funkcjonalna, czy w wymierny sposób poprawia życie ludzi”.

Eric Wilson, dyrektor ds. wiadomości modowych w W stylu, powtarza jego odczucia. „Pozycjonowanie go jako przedmiotu mody to sprytne narzędzie marketingowe, które dodaje mu element atrakcyjności… Ale to nie jest to, co spowoduje, że ludzie go kupią”, mówi. „To naprawdę drogi produkt, w kategorii, której ludzie nie bardzo potrzebują. Ale myślę, że ludzie z branży mody są bardzo podekscytowani i ciekawi, jak to sprawdzić i [być może] kupić”.

Nikt, z kim rozmawiałem w tej historii, nie planuje zakupu zegarka Apple Watch, chociaż wszyscy, z którymi rozmawiałem, już go wypróbowali lub planują. Generalnie ludzie po prostu nie wiedzą, czy urządzenie będzie przydatne. Nikt też nie był zachwycony jego wyglądem, choć nie było to aż tak ważne.

Wray, który nie nosi zegarka i nie ma na to szczególnej ochoty, nie uważa tego urządzenia za atrakcyjne pod względem estetycznym czy funkcjonalnym. „Uważam, że cała koncepcja smartwatcha jest dziwnie konserwatywna” – mówi Wray. „Dla mnie jedną z niesamowitych rzeczy w smartfonach i telefonach komórkowych jest to, że nie muszę nosić zegarka przekonuje, że iPhone stał się popularny wśród mody, ponieważ jest piękny i użyteczny produkt. (To powiedziawszy, warto zaznaczyć, że nie przyjęło się aż do trzeciej wersji lub czegoś podobnego – moda, pomimo całej swojej obsesji z nowością, nie zawsze jest wczesnym użytkownikiem, jeśli chodzi o technologię). Apple Watch jeszcze nie udowodnił, że jest do tego samego standard. „Gdybym miał kupić zegarek, kupiłbym zegarek„ pierdol się, jestem bogaty ”- mówi, nazywając Rolex Submariner firmy Supreme w szczególności.

Wilson mówi, że dał się uwieść marketingowi Apple'a prowadzącemu do premiery, ale po wypróbowaniu jednego przez weekend zdecydował, że nie chce go kupować. Chociaż mówi, że podoba mu się koncepcja urządzenia, które uwalnia ludzi od ekranów telefonów, wygląd zegarka nie zrobił na nim wrażenia i nie uznał, że obsługa jest intuicyjna. Zegarki, które przymierzał, wydawały się zbyt ciężkie lub ciasne – pasek magnetyczny „jak w kajdankach”, a Wersja sportowa wyglądała tanio i nie pasowała do tego, co dzieje się teraz na rynku sportowym, szczególnie dla kobiety. „Osobiście wolałbym wydać pieniądze na fajną parę butów lub garnitur” – mówi.

Rachel Arthur, globalny starszy redaktor działu cyfrowego w Trend Forecaster WGSN i często na wczesnym etapie stosowania technologii do noszenia, mówi, że planuje poczekać na późniejszą, bardziej rozwiniętą wersję. „Ogólnie rzecz biorąc, jest po prostu niezgrabny” – mówi. „Gdybym był naprawdę wysportowany, mógłbym być bardziej skłonny. To z pewnością najlepsza wersja tego, co tam jest”.

Twórcy smaków mody mogą jeszcze nie być przekonani, ale to nie znaczy, że nie będą – lub że współpraca Apple z modą prasa i ekskluzywne sklepy, takie jak Dover Street Market i Selfridges, które będą nosić zegarek, nie pomogą w sprzedaży urządzenia. Po pierwsze, wywołało to spore zainteresowanie. Pomogło to również pozycjonować zegarek jako modny i luksusowy produkt – i przykuło uwagę tradycyjnych producentów luksusowych zegarków, którzy dzięki projektowanie własnych smartwatchy, oficjalnie uznali Apple za konkurenta, co jest ostatecznie dla Apple korzystne.

„Pomyślałem, że zebranie wszystkich redaktorów modowych i umieszczenie ich w jednym pokoju to trochę banalne” – mówi Arthur. „Ale jeśli chodzi o marketing, to zadziałało, jeśli spojrzysz na ilość relacji w prasie, które uzyskały, że było to na okładce Moda, że pojawił się we wszystkich tych artykułach redakcyjnych”. Wray zwraca uwagę, że artykuły te były ważną częścią strategii Apple mającej na celu przekonanie konsumentów, że zegarek może współpracować z ich ubraniami.

Apple wykonało dobrą robotę, aby zwrócić uwagę tłumu mody przed premierą Apple Watch — z pewnością bardziej niż jakikolwiek inny produkt w kosmosie (przykłady: smartwatche Samsung i Google) Szkło). Teraz musi się sprzedać.