Kiedy założyli Jérémie Rozan i Aldric Speer Powierzchnia do powietrza w 2000 roku przełamał schematy tradycyjnej marki modowej. Kierując się koncepcją i estetyką, celem było stworzenie kreatywnej firmy, która mogłaby obejmować modę, reżyserię artystyczną i film. Obaj prezentowali swoje savoire-faire podejście do robienia wszystkiego, od kuratorowania sztuki współczesnej po organizowanie podziemnych imprez.
Speer pomija markę modową, która podobnie jak reszta firmy opiera się na płynności i stylu życia, a nie na trendach. Paryżanin rozpoczął karierę w Japonii, gdzie pracował dla wysoce kreatywnych firm, takich jak Comme des Garcons oraz NS.
Podczas gdy Speer zawsze był zaangażowany w Powierzchnia do powietrza jako założyciel, w 2007 roku oficjalnie został dyrektorem kreatywnym linii produktów ready-to-wear firmy i pomógł wprowadzić markę na arenę globalną (flagowy statek Nowego Jorku otwarty na Mercer St w zeszłym roku). Pod jego przewodnictwem wytwórnia stała się synonimem modnego francuskiego stylu, który jest równie nowoczesny, co nonszalancki. Speer pomógł rozwinąć niezwykle udaną współpracę, którą opisuje jako pracę z przyjaciółmi. Ci przyjaciele to różne nazwiska, od Kid Cudi po Kim Gordon z Sonic Youth, a nawet Leigh Lezark.
Nic dziwnego, że Surface to Air HQ znajduje się w samym sercu Marais, gdzie zespół może czerpać inspirację od najmodniejszych i najbardziej kreatywnych mieszkańców miasta. Byliśmy podekscytowani, mogąc porozmawiać ze Speerem, aby dowiedzieć się, jak jego silna wizja i wyluzowane nastawienie wpływają na kolekcje i oczywiście, co będzie dalej przygotowywał.
Opowiedz nam o swoim pochodzeniu, jaki był Twój związek z dorastaniem w modzie? Dorastałem jeżdżąc na deskorolce i słuchając hip hopu. Potem odkryłem dziewczyny i pomyślałem, że dobry styl nie zaszkodzi...
Co robiłeś przed rozpoczęciem korzystania z Surface to Air? Byłem dyrektorem kreatywnym grupy japońskiej i innej w Hongkongu. Przeoczyłem koncepcję sklepu, zakupy i współpracę. Jak zaangażowałeś się w Surface to Air? Jérémie i ja poznaliśmy się przez wspólnych przyjaciół. Zostaliśmy wspólnikami i postanowiliśmy założyć firmę, w której moglibyśmy żyć z tego, co chcieliśmy robić. Chcieliśmy kreować naszą przyszłość na własnych warunkach.
Jaki jest etos odzieży Surface to Air? Jakość i kreatywność. Rób, co chcesz, nie patrz obok siebie i miej pozytywne nastawienie.
Jak ubrania wpisują się w resztę filozofii marki Surface to Air? Moda to kluczowy element, który jest absolutnie kluczowy dla wszystkich naszych działań. Otwieramy coraz więcej sklepów na całym świecie i stale rozwijamy wspólne projekty. Moda jest również łącznikiem pomiędzy naszymi różnymi działami. Na przykład, Surface to Air Films będzie co sezon produkować filmy prezentujące kolekcje, podczas gdy Surface to Air Studio opracuje odbitki dla kolekcji, torby na zakupy dla sklepów itp. A wszyscy w pracy noszą Surface to Air od stóp do głów!
Jakie były niektóre z wczesnych wyzwań związanych z wytwórnią? Było tak wiele wyzwań. Tworzenie firmy od podstaw wiąże się z wieloma ryzykami – finansowymi, relacyjnymi. Zwłaszcza, gdy Surface to Air to nie tylko gotowa do noszenia marka, ale także studio kreatywne, agencja komunikacji, a także robimy filmy. Ludzie wydawali się być zdezorientowani, gdy natknęli się na Surface to Air, ponieważ nie jest to zwykła struktura. Ale popełniliśmy wszystkie błędy, jakie mogliśmy, więc teraz myślę, że jesteśmy dobrzy. Zasadniczo prowadzenie firmy na dużą skalę i posiadanie tak wielu wtrącających się aktorów może być czasami trudne.
Jak francuskie DNA wpływa na etykietę? Znajdujemy się w samym sercu Paryża, w jednej z najbardziej popularnych dzielnic. Wiele naszych ciuchów jest bardzo francuskich, ale lubimy też dorzucać do tego trochę amerykańskiej odzieży sportowej lub brytyjskiego krawiectwa.
Szczególnie popularne jest obuwie, jak się rozwinęło? Jak myślisz, dlaczego tak dobrze sobie radzi? Na początku korzystaliśmy z pomocy mojego przyjaciela, który nauczył nas robić buty i zapoznał nas z odpowiednimi partnerami. Uważam, że oferujemy asortyment rozpoznawalny, nowoczesny i seksowny, a do tego dokładamy wszelkich starań, aby buty były wygodne.
Skąd czerpiesz inspiracje do nowych kolekcji? Przyjaciele, współpracownicy, głównie przechodnie. Konkretny temat poprowadzi nas w jednym kierunku.
Kim są twoje muzy? Jacy mężczyźni i kobiety Cię inspirują? W tej chwili Joséphine de la Baume i Dave 1 z Chromeo.
Czy uważnie śledzisz świat mody? Kim są twoi ulubieni projektanci? Nie bardzo. Lubię czerpać inspirację z ludzi z pasją i historycznych marek. Jest wielu projektantów, których podziwiam, ale do nikogo konkretnie się nie odwołuję.
S2A jest znane ze współpracy i kreatywnych projektów, opowiedz mi, jak do nich podchodzisz? W dzisiejszych czasach ludzie podchodzą do nas! Naszą dewizą jest praca tylko z „przyjaciółmi” S2A, ludźmi, których podziwiamy i których chcemy tworzyć coś rzadkiego i oryginalnego, więc ma to sens, a nie tylko ze względu na współpracę ktoś sławny. Wymieniamy się wieloma pomysłami, ale to artyści mają ostatnie słowo. Proces jest satysfakcjonujący, wzbogacający. Ideą jest dostarczenie naszego savoir-faire, skonfrontowanie wizji artysty i zaoferowanie czegoś wyjątkowego.
Z kim chciałbyś współpracować? Barbarę Krugger.
Czego możemy się spodziewać po Surface to Air w najbliższych miesiącach? Nowe kolekcje, ekscytująca współpraca, nowe sklepy i filmy. Zawsze więcej.