Zeszłego lata zadaliśmy pytanie: „Czy lakier do paznokci umiera powolną śmiercią?„Pięć miesięcy później mamy ostateczną odpowiedź: Tak – i to szybciej, niż sądziliśmy.
Wiek reklamy opublikowała kilka ponurych danych opisujących, jak ciężkie były ostatnio czasy dla niegdyś kwitnącego biznesu Sztuka zdobienia paznokci. Globalny producent kosmetyków Coty, który produkuje OPI i Sally Hansen, informuje, że sprzedaż lakierów do paznokci spadła o 4 procent w trzecim kwartale 2013 roku. W tym samym czasie w zeszłym roku sprzedaż wzrosła o 21 proc. Silnie ucierpiały również marki drogeryjne Revlon i L'Oreal, których sprzedaż w Polsce spadła odpowiednio o 13 procent i 10 procent w październiku i listopadzie.
Wykres Google Trends (poniżej) potwierdza, że zainteresowanie lakierami do paznokci w Internecie również spada, osiągając szczyt w USA w lipcu 2012 roku.
Według Consumer Edge Research, koniec sztuki zdobienia paznokci odbił się na całej branży kosmetycznej, z wzrost na rynku amerykańskim spadł z 2 proc. do 0,9 proc. wzrostu między pierwszym a trzecim rokiem jedna czwarta. Wzrost spadł o kolejne 0,5 procent w październiku, przy czym głównym czynnikiem była zmniejszona sprzedaż produktów do paznokci i urządzeń kosmetycznych.
Analityk Consumer Edge, Javier Escalante, podsumował spadające liczby: Powiedzenie w ten sposób: „[Zdobienie paznokci] było modą”. Wyjaśnia również, że chociaż branża lakierów do paznokci z pewnością ucierpiała jako całość, to właśnie te efekty specjalne, nowości produktowe --teksturowane i magnetyczne lakiery, crackle top coats, długopisy do zdobienia paznokci, wzorzyste okłady do paznokci itp. -- które najbardziej odniosły cios.
PODSUMOWUJĄC: Jeśli jeszcze nie powiedziałeś sajonara do twojego kawioru i potłuczone szkło manis w tym momencie naprawdę jesteś ostatnim z umierającej rasy. Gorąco polecamy dać odpocząć swoim biednym obciążonym cyfrom. A dla tych z was, którzy zaprzeczają, że wasze cenne zdobienia paznokci 3D Hello Kitty mogą wkrótce stać się segmentem na Kocham lata 2010? Możesz zaopatrzyć się, zanim będzie za późno. Mamy przeczucie, że te wszystkie błyszczące butelki holograficznego połysku z cekinami nie będą już dłużej znajdować się na półkach w Twoim lokalnym sklepie z artykułami kosmetycznymi.