Dziś premiera „Kolekcjoner Gucci: przedstawiony przez Christie’s”, pierwsza witryna internetowa z certyfikatem Gucci, służąca do oceny starych produktów Gucci. Mikrowitryna, która znajduje się na stronie internetowej domu aukcyjnego Christie's, oferuje właścicielom torebki Gucci w stylu vintage i bagażu szansę na wycenę swoich rzeczy przez Patricię Frost, dyrektor ds. mody w Christie i Tekstylia. Po tym, jak wykona swoją magię, Frost lub ktoś z jej zespołu informuje kolekcjonera – e-mailem lub telefonem – czy przedmiot nadaje się na nadchodzącą wyprzedaż vintage Christie's. Zespół poszukuje również dzieł, które mogą być odpowiednie dla przyszłego Muzeum Gucci we Florencji, które ma zostać otwarte w 2011 roku. Chociaż dla kolekcjonerów może być fajnie dowiedzieć się, ile naprawdę warte są ich ukochane portfele i walizki z monogramami Gucci, dzieje się tutaj coś znacznie ważniejszego. Gucci krok po kroku przejmuje kontrolę nad swoim rynkiem wtórnym. Podczas gdy inne luksusowe marki narzekają, że ich produkty są sprzedawane na eBayu, Gucci coś z tym robi. Obecny program przynosi korzyści tylko obecnym właścicielom, ale nie zdziw się, jeśli wcześniej niż później zobaczysz sekcję vintage na stronie e-commerce Gucci. Pomyśl o tym: kto nie wolałby kupować odnowionego produktu prosto ze źródła niż od bardziej ryzykownego sprzedawcy wtórnego?